營銷標桿，21年金獎案例盤點！（一）
在市場競爭激烈的當下，要想通過一場campaign占領用戶心智，品牌主必須打起12分精神，投入更多創意和洞察。在21年金麥獎一眾亮眼的營銷案例中，不難發現各中規律。本期小編整理了四個行業的金獎案例，與大家分享最前沿、有效的營銷創意及策略。
▍家居家紡類金獎
案例：雪糕被品牌跨界營銷
品牌：水星家紡
水星家紡以夏日限定“雪糕被”圈粉新世代，攜手鐘薛高吹起跨界“清涼”風。雪糕的“清涼氣質”融于柔軟的夏被之中，為用戶打造“22℃的夏天”的酷夏舒適睡眠體驗，通過深度跨界聯合，打破用戶對傳統家紡的固有認知，助力品牌的年輕化之路更加深化。
另外，水星家紡將不同用戶的場景化生活與產品屬性巧妙融合，以情景化溝通與情感鏈接，融入產品賣點，自然地傳遞出“雪糕被”的清涼特色與品牌想要表達的情感溫度，成功喚醒了用戶對清涼一夏的深度渴望和對品牌的價值認同。
▍家具建材類金獎
案例：#生活美透了#天貓超級品牌日
品牌：林氏木業
一向敢想敢玩的林氏木業，此次天貓超級品牌日以“生活美透了”為campaign主題，玩出新高度。他們打破常規新品發布方式，帶著新品家具跨越巡游大西北4000公里，打卡庫木塔格、火焰山、巴里坤、東天山等絕美風景勝地，從20°C到零下6°C，將ET秀場搬到了絕美的冰川湖泊之巔，打造了家具史上現象級時尚紀錄大片，透穿“生活中從來不缺少美麗，用精置的熱情活出屬于自己興致人生，美透了的生活即可擁有”的用戶心智。
此外，林氏木業更跨界娛樂&時尚，邀請時尚大咖辣目洋子擔任ET新品推薦官，攜手頂流時尚媒體瑞麗雜志深度聯動拍攝ET時尚大片，借助強話題的優質內容為新品進行時尚背書和推廣造勢，玩轉快時尚家居潮流趨勢穩站C位。明星+媒體“雙劍”強強賦能加持，為品牌年輕化、快時尚調性帶來更多生命力。
▍酒水飲料類金獎
案例：#飲茶明禮，執扇起范#歡聚日營銷
品牌：CHALI茶里
中國茶市場已進入新老茶飲交織融合階段，其背后是年輕市場對茶文化的傳承與茶需求的煥新。這一屆的年輕人喝的不只是茶，而是他們樂于分享的的中國范兒。CHALI茶里選擇了一把代表東方文化的扇子，作為其核心創意符號，不斷透傳“發揚東方茶文化“的用戶心智。
茶里選擇在天貓歡聚日首發新品山河錦繡系列--十二款中國春茶，升級為CHALI LOGO折扇符號茶包，并邀請知名墨象藝術家吳文華、山水藝術家陳天，創作四款山河錦繡限量版折扇及茶杯，給消費者一整套的中國范飲茶體驗，并邀請國民女神劉詩詩出任品牌代言人。
同時，攜手時尚雜志COSMO，融合東方折扇及喝茶五感體驗，量身定制一部品牌大片，線上線下同步引爆傳播，并落地線下舉辦沉浸式藝術展，最終點亮廣州地標小蠻腰。
▍美妝洗護類金獎
案例：《跨界新品沐浴露全域冒泡，再創新品上市打爆佳績》
品牌：多芬
多芬與咖啡IP跨界合作，聯名麥咖啡推出咖啡泡泡沐浴新品，其新品添加消費者高偏好的神經酰胺成分，融合咖啡精粹，主打補水保濕功效。
結合雙方特性，輸出“多芬第一支給肌膚「喝」的咖啡泡泡沐浴露”新品創意。通過雙方品牌的目標人群分析，達成看似“不沾邊“卻又”合情理“的創意，突破想象邊界，這是咖啡與沐浴露的聯合，更是兩大國際品牌之間的強強合作。
此次跨界借力品牌及平臺資源，分三階段實現新品打爆。在新品上市期，通過多芬X麥咖啡聯名款禮盒，借力天貓小黑盒、超級風曝與UD站外強曝光廣鋪聲量，引流站內，線下門店聯名禮盒、快閃店活動引流線上，新品口碑內容蓄水打響IP。在新品蓄水期，推出買即贈100元咖啡福利券+咖啡貼紙，借力聚劃算歡聚日流量、站內外內容營銷強種草，明星資源投入擴大人群蓄水池，為第一波沖刺蓄力。最后新品打爆期，在蓄水期基礎上增加浴擦+禮盒的福利贈送，淘寶直播、貨品優惠策略、站內付費投放全面收割潛在人群以天貓雙十一大促實現蓄水人群流轉，實現營銷目標。
注：查看案例更多詳情，可訪問金麥獎官網-精選案例頁
干貨這么多，還不趕緊來“抄抄作業”，
下一期小編將會給大家帶來更多精選案例，敬請期待！
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