打工人的小心思，被餓了么發(fā)現(xiàn)了！
如何喚醒打工人？只需要輕輕說一句「開工啦！」，就能讓他們「垂死病中驚坐起，不愿再做打工人」。畢竟當代打工人，開工斷了魂，那些年前摸過的魚，年后終究也是要還的！回來看到年后再說的工作，打工人 be like……
開工以后，翠花到 Tracy 一鍵變身，不止人還沒醒過來，在家里吃慣山珍海味、媽媽級愛心午餐的味蕾也還沒能適應(yīng)這種身份的轉(zhuǎn)變，可以說是腦袋昏昏，嘴巴空空。
情緒洞察精準擊穿，玩轉(zhuǎn)開工營銷
面對打工人的這種痛，餓了么希望用美食治愈開工的小疲小喪，畢竟舌頭的記憶不會騙人，食物可以給人帶來及時的治愈。而打工人往往就是這么單純，午餐時間吃點好的，立刻元氣到位，下午工作的時候也能嘎嘎快樂，嘎嘎幸福！基于此洞察，餓了么在開工節(jié)點，選擇以超懂打工人的三個大動作來打開用戶心智豁口。
情緒拿捏，先「撩」為敬！
卡位開工節(jié)點，餓了么以一支巧妙洞察打工人開工痛點的魔性動畫小視頻，撩動打工人的情緒。動畫中老板畫餅吃不下、一上班就腦袋懵、工作累到能量空等場景，簡直就是打工人本人了，誰看完不哈哈哈哈哈呢！當然笑完以后還得打起精神繼續(xù)沖，畢竟打工人不干活就沒飯吃！這里就不得不說一聲餓了么確實把打工人的這點小心思玩明白了！既然躲不掉工作的累，就讓我們上餓了么吃點好的，趕走疲憊！
餓了么這一個撩的大動作，實際上是深度洞察當代年輕人在「喪」和「上」之間反復(fù)橫跳，一邊佛系一邊努力的心理狀態(tài)。因此餓了么推出這組魔性歡樂的動畫視頻和衍生海報，也是希望大家笑完放下開工小情緒，拿起筷子補充能量，開啟元氣新生活！
加餐福利，「引」你出動！
作為負責(zé)任的的品牌，當然不能撩完就跑！[臉紅.jpg] 為了讓打工人開工吃得更好，餓了么攜手肯德基、云海肴、海底撈等知名餐飲品牌推出「品質(zhì)一人餐」為打工人投喂「元氣」，還用紅包福利拯救「節(jié)」后余生的荷包，為打工人開工加餐，真正做到讓打工人吃好一點，元氣開工！
不僅如此，餓了么還抓住打工人周一到周五過山車一樣的心路歷程，從周一腦袋昏，周二加班苦，周三等放假，周四想放空，周五心情爽的情緒切入，以一組開工主題的 social 海報持續(xù)發(fā)酵情緒，為用戶帶來陪伴式體感，可以說是狠狠「拿捏了」打工人。
在獲取心智紅利后，餓了么以商戶海報觸達用戶，引導(dǎo)至站內(nèi)形成消費錨點，實現(xiàn)業(yè)務(wù)轉(zhuǎn)化，同時貼心送上攻略長圖和菜品的爆款清單，讓用戶告別選擇困難癥和節(jié)后綜合癥，一鍵下單，收獲滿滿元氣！
全民互動，「曬」出儀式！
為了更好觸達年輕群體，餓了么發(fā)起 UGC 活動 #曬一曬我的工作餐#，邀請全體打工人一起來曬工作餐，希望能夠通過「曬」這一簡單動作，讓打工人重視起工作餐的儀式感和品質(zhì)感，讓「吃點好的」成為打工人的元氣秘籍。同時也通過曬單活動充滿元氣感和品質(zhì)感的調(diào)性，塑造起餓了么「品質(zhì)一人餐」的產(chǎn)品品牌形象。
活動中餓了么不僅鼓勵用戶曬出自己吃飯的元氣好食光，還設(shè)置了讓所有打工人一秒找回元氣的大禮包和 888 元加餐福利作為曬單獎品，以打工人加薪水杯、有毛可炸生發(fā)液、專注睡覺鴕鳥頭套、快樂起飛掛耳咖啡、拯救無語氧氣瓶等一系列趣味禮品，快速引起打工人的職場共鳴，激發(fā)用戶共創(chuàng)潛力。官方及眾多不同圈層 KOL 帶頭參與曬單傳播引爆關(guān)注，實現(xiàn)強曝光和強種草。
餓了么通過撩、引、曬三步走的傳播策略玩轉(zhuǎn)用戶興趣魔方，實現(xiàn)職場主力人群的廣域輻射，協(xié)力將快樂干飯補充元氣的氛圍烘托至高點，以精準的情緒洞察和人群洞察為切口，進行話題引爆，讓用戶在開工節(jié)點感受到餓了么釋放的品牌勢能。
發(fā)力工作餐新賽道，引領(lǐng)一人餐新食尚
基于工作餐的產(chǎn)品特性，餓了么的這波開工營銷，以工作餐的主力人群作為營銷原點，對當代年輕人的情感痛點進行重點擊穿，持續(xù)釋放為打工人加滿元氣的品牌溫度，與用戶形成深度的情感共鳴。同時餓了么通過精品商家、精選菜品的「品質(zhì)一人餐」精準滿足打工人對工作餐品質(zhì)、多樣、美味、安全、實惠等要求，真正做到「吃好一點，元氣開工」。可謂是成功占位工作餐場景，打出了品牌工作餐的聲量。這波從種草、長草再到拔草的營銷鏈路成功引發(fā)「品質(zhì)一人餐」能量的全方位釋放，讓產(chǎn)品從底層出發(fā)，真正賦能用戶。
除此之外，餓了么推出「品質(zhì)一人餐」洞見的不僅是核心人群的文化母體，更是響應(yīng)國家號召，鼓勵用戶通過品質(zhì)多樣的一人餐來更好地踐行光盤行動，遏制餐飲浪費。而從行業(yè)的角度來看，單身經(jīng)濟和獨身主義的盛行，一人餐已成行業(yè)新趨勢，餓了么此舉也是希望建立高品質(zhì)一人餐的印象心智，引領(lǐng)餐飲行業(yè)一人餐的新「食」尚。從餓了么在工作餐場景發(fā)力的眾多舉措來看，未來餓了么或在工作餐賽道持續(xù)投入，沉淀品牌資產(chǎn)，最終打造推出工作餐的新品牌 IP，從而更好地滿足用戶和行業(yè)需求，讓我們一起期待。
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