三八節開局甩王炸，又被內外這支收官大片驚艷到了
近年來社會上女性議題熱度的不斷高漲，讓越來越多的女性聲音與訴求得到了回應，自信而獨立的新時代女性群體更是成為了社會多元文化脈絡中不容忽視的一環，而“她經濟”也隨之迎來了一個又一個蓬勃發展的春季。
一年一度的三八婦女節逐漸臨近，品牌們聚焦于女性話題的新一輪營銷攻勢開始迅速生長，不過經歷過一輪又一輪的思想解放，新時代女性群體“悅己”意識空前強大，品牌三兩招的花哨打法后繼乏力，有效贏得女性消費者青睞，越發成為了一種技術活兒。
作為三八節營銷的“三朝元老”，新銳國貨品牌NEIWAI內外自2020年正式以“NO BODY IS NOBODY”開啟女性自我認同的相關探討時便贏得了無數大眾的青睞與側目，從“沒有一種身材，是微不足道的”到第二年的“微而足道，無分你我”，基于品牌調性之上的女性話題詮釋熱度持續升級，而今年作為品牌女性營銷系列的收官季，更是以“身心之路，見微知著”的主題再度細膩呈現女性群體身上獨特的力量與勇氣，用一種靜默無聲的手法悄然記錄下了中國女性覺醒與成長的全過程。
緘默的收官
更熱烈的畫外之音
相較于不少品牌傾向于用不少個體女性的故事以小見大地呈現女性在社會生活與工作中的魅力閃光點，NEIWAI內外更加強調一種極具視覺沖擊力的鮮明對比。
女性與女性的對比，高矮胖瘦不同身材的對比、不同年齡階段的對比、不同膚色的對比，從接納最真實的自己到見證當代女性群體的力量，一直是NEIWAI內外“NO BODY IS NOBODY”系列營銷所傳達出的價值核心。
在2020年三八節期間，NEIWAI內外推出了女性營銷三部曲系列的首部作品，影片中“NO BODY IS NOBODY”被品牌詮釋為“沒有一種身材，是微不足道的”，通過記錄下六位年齡不同、身材各異女性的身體之美，從而在容貌焦慮異常嚴重的大背景下異軍突起，號召每位女性發現自己身體獨一無二的美，接納那個最真實的自己。
而在2021年，NEIWAI內外對“NO BODY IS NOBODY”的品牌主旨再度升級，以“微而足道，無分你我”的全新主張進一步探索每一位女性身體上不完美的細節，以曬痕、生長紋、雀斑、妊娠斑、大胸大臀等一系列看似區別于主流“白幼瘦”審美的身體標記，來講述每一位女性在這些身體烙印背后獨特的人生故事，傳達一種多元包容、自信的女性價值理念。
最后，在今年三八婦女節即將到來之際，NEIWAI內外發布了這一系列營銷的最后一部作品，這支收官之作以“身心之路，見微知著”主題，繼續承接著品牌一直以來對于女性身體最自然最真實狀態的展現，但同時也融入更多不一樣的驚喜。
不同于前兩部短片中女性自白式敘述風格，在這支影片中鏡頭畫面全程緘默無言，以一種承上啟下的手法記錄下了那些在接納了最真實的自己、不再為身材容貌焦慮的女性之后的故事，在一個個面對鏡頭的真摯微笑和自然不拘束的舉手投足間，讓人看到了屬于女性的自信與柔美。
對品牌而言，這無疑是一次具有再啟程意義的收官季，通過記錄30位女性真實的身體和勇敢的心，在一次次對視、相擁，在一次次不言語中彼此會意，讓更多人看到女性個體從覺醒到成長再到進一步思考的宏大意義，用更為細膩的筆觸描繪出了一幅無邊界、永恒更新的女性用戶群像，完成了與女性消費者由內而外的同頻共振。
內外十周年，更懂女性消費者
2022年，NEIWAI內外品牌正式步入十周年。
如果把“NO BODY IS NOBODY”系列當做品牌不斷探索成長的過程，你會發現品牌在三部曲中的更多循序漸進的思考與布局。
從第一年第一次對抗主流審美提出多元化的審美價值理念引發流量破圈，到第二年再度精準聚焦女性身體細節的不完美美學詮釋，再到這個收官季以一種更具想象力的形式呈現思想解放后新時代女性身上熠熠發光的自信，NEIWAI內外始終在以倡導者、見證者、陪伴者的身份，一路與女性群體共同成長。
據悉，NEIWAI內外三月份還會在上海徐家匯的線下空間同步展出“NO BODY IS NOBODY｜身心之路，見微知著”的攝影及紀錄片作品，通過與大眾更近距離的交互，以沉浸式的場景與體驗再度傳達來自內外的個性價值理念。
三年三支短片，NEIWAI內外一直在夯實這樣一個概念，品牌的成長歷程就是女性群體“悅己”價值觀瘋長的過程，作為一個新銳國產內衣品牌，NEIWAI內外希望能夠通過價值共振實現與女性群體的聯結與同化，讓品牌盡可能成為新時代女性群體中的獨特標識與差異化IP，從而有效切入更廣闊的年輕市場。
因此在以“NO BODY IS NOBODY”系列打造出品牌的差異化認知之后，NEIWAI內外還通過先后簽約杜鵑與王菲，借助這兩位極具現代女性魅力的實力代言人，再度夯實了品牌的個性形象。
在第一季的五集影片中，NEIWAI內外將鏡頭聚焦到了寶妹、雪梅、福兒、Tatiana、龔釗這五位不同年齡段、不同職業背景、不同人生閱歷的獨居女性生活狀態，從每一個或溫暖或悲傷或熱血或向往的故事中，聆聽她們對于孤獨、對于生活的獨到見解。
隨著“NO BODY IS NOBODY”系列與《孤島之歌》第一季的收官，NEIWAI內外十周年恰巧遇上又一年三八節，在這充溢著女性話題的節點上，品牌以一場跨越了三年之久的個性內容營銷矩陣構建起了品牌與女性消費者之間最為緊密的內在鏈接，也讓品牌達成了從小眾網紅大眾知名國貨的快速躍遷。
在女性消費者通過自我解放逐漸掌握社會話語權的當下，“她營銷”開始逐漸轉變風向，在外在性感風到內在價值共振的市場轉型風口，NEIWAI內外緊抓機遇玩出了一場又一場可圈可點的破圈營銷大秀，讓品牌在內衣市場上成功破局而出。
立足產品端，雙向賦能
不同于不少網紅品牌快消品式的“先流量，后品牌”打法，隨著市場競爭的越發激烈，如喜茶鐘薛高等個案難以模仿，細數近年來出圈的品牌案例，無一不是通過高質量內容營銷不斷沉淀品牌資產，以差異化人設達成品牌形象的精準打造。
NEIWAI內外亦然，不過在依托與女性同頻共振的個性化內容達成流量破圈之外，內外對于個性品牌的打造同樣還體現持續夯實的產品力上。
在悅己思潮不斷醞釀的女性市場上，NEIWAI內外精準洞察到了無鋼圈內衣的巨大市場，通過創新品類實現了女性市場消費紅利的有效搶占，也正因為其眼光超前的布局，讓品牌成功在2015年到2018年間線上年均增速高達400%。
此外，NEIWAI內外打破了以往網紅品牌困窘于線上單一化渠道的窠臼，積極探索線下鏈路的發展，時至今日內外已經在全國29個一二線城市的頭部商圈，開出總計110家零售體驗店，還擁有了覆蓋內衣、家居便服、舞蹈運動和家居產品在內的四大產品線。
同時，品牌還在爆款思維上強勢發力，通過推出云朵無尺碼內衣進一步強化女性消費者舒適體驗，同時借助環環相扣的個性內容從情感與產品雙維度實力搶占用戶心智，而此次隨著“NO BODY IS NOBODY”三部曲的收官，更是契合了云朵新品上市的時機，玩出了一場流量聲量銷量三贏的品效合一營銷閉環。
此外，作為“NO BODY IS NOBODY”尾聲與品牌10周年的重要篇章，NEIWAI內外還將與汪瀅瀅再度合作拍攝紀錄片《成長》，講述五位女性用戶在過去十年間的成長故事，品牌接下來和女性消費者共同成長的故事，或許就藏在這里。
轉載請在文章開頭和結尾顯眼處標注：作者、出處和鏈接。不按規范轉載侵權必究。
未經授權嚴禁轉載，授權事宜請聯系作者本人，侵權必究。
本文禁止轉載，侵權必究。
授權事宜請至數英微信公眾號(ID: digitaling) 后臺授權，侵權必究。
評論
評論
推薦評論
暫無評論哦，快來評論一下吧！
全部評論（0條）