機械行業巧抓春節營銷，令人佩“虎”！
春節是辭舊迎新的日子，是闔家團圓的日子，是一年新的開始，這個美好的日子里，更少不了新春祝福，2022年新春來臨之際，銳之旗機械事業部攜手河南機械企業，向廣大受眾花式送祝福，“硬核”機械遇上中國傳統節日，也可以變得更加“柔軟”。
活動借春節之勢，從“虎年+送祝福”這一角度切入，通過海報、視頻、H5等內容創作形式，依托于百度、微信、微博等媒體平臺傳遞機械品牌的美好祝福，打破機械行業春節“啞聲”的狀態，用傳遞祝福的方式拉近品牌與受眾的距離，構建用戶對品牌的良好感知。
一個形象，深化活動主題
在中國，虎是萬獸之王，代表著權威、勇敢、堅韌、活力，而機械行業作為中國的傳統行業，也延續著勇敢堅韌的精神，突破重重困難，努力向上發展。
活動將虎精神與機械精神相融合，衍生出來虎大運這一形象。在表達機械品牌對于用戶美好祝福的同時，虎大運也代表著河南機械2022年勇敢拼搏，不怕困難的決心與信心。
三張倒計時海報拉開好運生機年活動帷幕
以虎大運為海報主題，設計中國紅新春海報，由銳之旗機械事業部與參與企業的客戶聯合宣發。三張海報巧用諧音梗，用如虎添翼、雙喜臨門、虎嘯山林三個與虎相關的成語表達2022年對生活、健康以及事業的祝福，拉開本次活動帷幕。
三個拜年視頻點燃品牌新春祝福熱情
春節前夕，銳之旗聯合機械企業拍攝拜年視頻，企業家化身新春祝福官，通過線上面對面拜年的形式向廣大受眾傳遞品牌新年祝福，視頻通過視頻號在企業員工朋友圈內廣泛傳播。
一支主題片直擊用戶內心引爆活動
除夕夜當天發布好運生機年主題片，從小人物日常視角出發，因為付出所以收獲，因為專注所以專業，因為努力所以在不斷前進。視頻再現對于2022年的美好期盼與祝福，在這個新舊交替的日子里，用視頻的形式直擊用戶內心，引發受眾共鳴，將品牌與這些美好品質鏈接起來，拉近品牌與用戶的距離，使活動主題得到升華。
一個H5，制造新春驚喜打通品牌營銷路徑
在大年初一，萬象更新的時刻，活動發布了新春互動H5《新年許愿機》，H5在延續了新春祈福的習俗的基礎上加入機械的概念，使整個H5情感性及故事性變的更加飽滿，虎大運作為許愿機機長，通過隨機“翻牌”的形式，給用戶送予不同的祝福，整個流程銜接自然又充滿刺激與驚喜。
一套拜年海報讓品牌在春節期間刷屏
新年必不可少的當然就是拜年了，為了拉近品牌與用戶之間的距離，春節期間能夠讓品牌與用戶持續保持溝通，為每家企業定制了初一到初七拜年海報，春節假期期間讓品牌每天都能夠在客戶面前“刷臉”，提升用戶品牌感知。
一個收口搶占機械二級行業開年流量
活動尾聲與品牌進行強鏈接，以一組海報強調品牌明星產品的特質，并與百度硬廣資源通用詞品專以及品牌專區廣告打通，為商業推廣吸引更多流量，同時通用詞品專幫助品牌將行業通用流量一鍵攔截，品牌專區樹立企業權威。
一組VR，讓用戶體驗升級
受到疫情與春節的雙重影響，很多企業的用戶不能夠及時的到廠參觀，為滿足用戶線上看廠需求，假期期間保持對用戶的持續吸引力，幫助企業進步跟進客戶，本次活動中銳之旗為各企業拍攝了百度VR全景，360全景真實展示廠區、辦公區的信息，提升用戶信任，促進假期線索推進及成交達成。
一張長圖，從單個品牌拔高至全行業
借助百度觀星盤大數據對2021年的機械進行分析，分析維度廣，包含全年每月流量走勢，用戶年齡占比、地域分布、全天時段流量變化等等，以插畫長圖的形式進行展現，將參與活動客戶品牌進行植入，通過總結2021，為2022年機械行業在營銷上指引方向，將活動拔高至全行業層面，提高品牌行業地位。
本次活動不同于以往，在營銷的過程中弱化了對于機械品牌特質的直接宣傳，而是借助虎年春節這一營銷媒介，對春節習俗以及虎年寓意深挖并進行延伸創作，通過新春送祝福的形式將小眾機械與大眾情感相鏈接，加深用戶對于品牌的記憶與感知，同時也傳遞著河南機械的美好祝愿。
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