愛奇藝發(fā)布財(cái)報(bào)：Q4運(yùn)營大幅減虧，目標(biāo)實(shí)現(xiàn)2022年運(yùn)營盈虧平衡
3月1日，愛奇藝（NASDAQ:IQ）發(fā)布截至2021年12月31日未經(jīng)審計(jì)的第四季度和全年財(cái)務(wù)報(bào)告。在2021財(cái)年，愛奇藝總營收306億元人民幣，非美國通用會計(jì)準(zhǔn)則財(cái)務(wù)指標(biāo)（以下簡稱non-GAAP）運(yùn)營虧損30億元，運(yùn)營虧損率從上年同期的15%收窄至10%，達(dá)過去三年來的最低點(diǎn)。
愛奇藝創(chuàng)始人、首席執(zhí)行官龔宇表示，2021年第四季度起，愛奇藝推出一系列優(yōu)化組織結(jié)構(gòu)、聚焦核心業(yè)務(wù)的舉措，顯著提升了運(yùn)營效率和投資回報(bào)率，在保持行業(yè)領(lǐng)先地位的同時(shí)大幅減虧，2022年一季度有望進(jìn)一步減虧，全年盡早實(shí)現(xiàn)non-GAAP運(yùn)營層面盈虧平衡。“我們希望股東可以注意到，愛奇藝率先開啟中國長視頻行業(yè)的新階段。市場競爭從單純追求數(shù)量向注重質(zhì)量轉(zhuǎn)變，運(yùn)營重點(diǎn)從搶占市場份額向提升運(yùn)營效率轉(zhuǎn)變，這已成為包括愛奇藝在內(nèi)的行業(yè)頭部企業(yè)的共識。”
Q4單會員收入持續(xù)提升 全年non-GAAP運(yùn)營虧損率三年最低
2021年第四季度，愛奇藝營收達(dá)到74億元。其中，會員服務(wù)營收41億元，同比增長7%，主要得益于月度平均單會員收入（ARM）的增長。ARM四季度為14.16元，同比增長了14%，環(huán)比增長了4%。這是該指標(biāo)連續(xù)四個(gè)季度持續(xù)向好。四季度日均總訂閱會員數(shù)為9700萬。龔宇表示，愛奇藝會員業(yè)務(wù)的核心戰(zhàn)略主要集中在三個(gè)方向：增加平均單會員收入，即ARM；提高付費(fèi)會員的留存率；繼續(xù)拉新促活。
四季度愛奇藝通過優(yōu)化成本提升效率實(shí)現(xiàn)大幅減虧。季度營收成本同比下降4%，其中內(nèi)容成本下降5%。同期銷售、運(yùn)營及管理費(fèi)用也同比下降了17% ，帶動愛奇藝在四季度non-GAAP運(yùn)營層面虧損同比下降45%，環(huán)比下降52%。2021年全年，non- GAAP運(yùn)營層面虧損率為10%，是三年來的最低點(diǎn)。
“在接下來的2022年第一季度，我們預(yù)計(jì)公司的GAAP和non-GAAP運(yùn)營虧損相較于2021年第四季度均會進(jìn)一步顯著改善。”愛奇藝首席財(cái)務(wù)官汪駿表示。
內(nèi)容成本持續(xù)優(yōu)化 多項(xiàng)業(yè)務(wù)增長顯著
四季度愛奇藝內(nèi)容成本49億元，同比下降5%，本季度內(nèi)容依然保持優(yōu)秀品質(zhì)，由此推動了會員、廣告、海外市場業(yè)務(wù)營收的增長和影響力的提升。
“迷霧劇場”在第四季度上線了多部劇集，其中《誰是兇手》成為該劇場會員收入最多的一部，同時(shí)“迷霧劇場”整體廣告收入相比2020年翻了一番。本季度“愛奇藝華夏古城宇宙”系列的第一部作品《風(fēng)起洛陽》上線，在開播的第二天愛奇藝內(nèi)容熱度值就突破了9000，觀眾反響熱烈。
愛奇藝持續(xù)深耕云影院，探索建立新的電影在線發(fā)行生態(tài)系統(tǒng)。2021年云影院共推出9部線上單片付費(fèi)點(diǎn)播模式（PVOD）電影，內(nèi)容涵蓋喜劇、動作、懸疑、驚悚等不同類型。這一模式增加了優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的供給，為優(yōu)秀的內(nèi)容創(chuàng)作者提供了更好的展示平臺，實(shí)現(xiàn)電影創(chuàng)作者與平臺的雙贏。
海外業(yè)務(wù)在用戶規(guī)模和收入上均實(shí)現(xiàn)了同比大幅增長，愛奇藝海外影響力持續(xù)提升。2021年愛奇藝國際版的平均日活躍用戶數(shù)（DAU）達(dá)到上年的三倍。泰國成為同比增長最快的市場，增長近700%；在美國、韓國、澳大利亞以及東南亞等國家和地區(qū)增長率都超過100%。國際版會員服務(wù)和廣告營收在四季度和全年均實(shí)現(xiàn)了環(huán)比和同比的增長。2022年，隨著愛奇藝擴(kuò)大與當(dāng)?shù)睾献骰锇榈暮献饕约昂Ｍ鈴V告平臺的推出，國際版的變現(xiàn)能力將進(jìn)一步提升。
愛奇藝在2021年初推出的愛奇藝極速版在四季度DAU 峰值達(dá)到500萬。由于愛奇藝極速版的用戶與愛奇藝APP 用戶之間的重合率較低，幫助公司業(yè)務(wù)更廣泛地滲透至三四線城市。愛奇藝極速版與愛奇藝興趣社區(qū)隨刻也帶動片庫內(nèi)容消費(fèi)時(shí)長的提升。全年隨刻用戶消費(fèi)時(shí)長占到全平臺總時(shí)長的17%。
回顧2021年，盡管宏觀和行業(yè)環(huán)境存在諸多不確定性，愛奇藝推出的《贅婿》《風(fēng)起洛陽》《誰是兇手》等熱門劇集內(nèi)容依然大受歡迎。云合數(shù)據(jù)顯示，2021年愛奇藝在劇集、電影、綜藝、動漫等多品類的市場份額均排名第一。
2022年展望：全力實(shí)現(xiàn)non-GAAP運(yùn)營層面盈虧平衡
2021年愛奇藝持續(xù)采取各種措施，逐步提高了內(nèi)容排播的可控性。愛奇藝從去年12月開始上線了許多重點(diǎn)內(nèi)容，訂閱會員數(shù)隨之走高。
2022年，愛奇藝將繼續(xù)提質(zhì)增效，挖掘細(xì)分圈層內(nèi)容的品牌價(jià)值，采取優(yōu)質(zhì)劇集的季播化和短劇集的劇場化措施，延長IP生命周期。“愛奇藝華夏古城宇宙”系列和“迷霧劇場”“戀戀劇場”以及喜劇主題的“小逗劇場”將繼續(xù)推出新作品。電影方面，2022年預(yù)計(jì)推出6至9部愛奇藝原創(chuàng)電影。綜藝方面，除了迷綜類、喜劇類、音樂類、情感類節(jié)目，將創(chuàng)新開發(fā)運(yùn)動競技類和競演類綜藝節(jié)目。
目前，愛奇藝的降本增效策略初見成效。龔宇表示，2022年愛奇藝在保持市場領(lǐng)先的同時(shí)，將不斷豐富和提升多元化內(nèi)容質(zhì)量，完善細(xì)分圈層劇場模式的運(yùn)營，提高內(nèi)容投資效率，豐富內(nèi)容生態(tài)系統(tǒng)建設(shè)，并將繼續(xù)通過愛奇藝極速版、大屏業(yè)務(wù)和海外業(yè)務(wù)，提高在不同地區(qū)和用戶群的滲透率。“我們的目標(biāo)是在保持行業(yè)領(lǐng)先地位的同時(shí)，實(shí)現(xiàn)2022年全年non-GAAP運(yùn)營層面盈虧平衡，并盡快實(shí)現(xiàn)季度non-GAAP運(yùn)營層面盈虧平衡。”
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