Sean尹老師｜寶潔首屆華人品牌高管&資深產(chǎn)業(yè)投資人系統(tǒng)拆解大消費(fèi)
【HBG智庫導(dǎo)師】-Sean老師
·全球首屆招聘的寶潔華人品牌高管
·從0到1搭建大中華區(qū)品牌體系
·全球領(lǐng)先品牌營(yíng)銷集團(tuán)知而行創(chuàng)始人
·智贏資本創(chuàng)始人、寶潔系品牌創(chuàng)始人背后的實(shí)戰(zhàn)導(dǎo)師
·畢業(yè)于北大
Q1: 到底如何理解品牌洞察？
A : Sean【HBG智庫導(dǎo)師】：
品牌是對(duì)生活的一種觀點(diǎn)，觀點(diǎn)從洞察開始，洞察是回頭看不言而喻真實(shí)的對(duì)生活的觀察。
Q2：品牌人如何培養(yǎng)自己的洞察能力？
A : Sean【HBG智庫導(dǎo)師】：
· 做人性的朋友
· 從現(xiàn)在看未來
· 關(guān)注細(xì)節(jié)
Q3：品牌人如何做競(jìng)爭(zhēng)分析？
A : Sean【HBG智庫導(dǎo)師】：
·競(jìng)爭(zhēng)分析的內(nèi)容與方法。
·目的：評(píng)估品牌面臨的競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境，把握競(jìng)爭(zhēng)機(jī)會(huì)并尋求品牌差異化。
·分析范疇：競(jìng)爭(zhēng)格局、競(jìng)爭(zhēng)趨勢(shì)、競(jìng)爭(zhēng)品牌能力、競(jìng)爭(zhēng)對(duì)標(biāo)、非競(jìng)爭(zhēng)對(duì)標(biāo)。
Q4：品牌人如何做消費(fèi)者分析？
A : Sean【HBG智庫導(dǎo)師】：
·消費(fèi)者分析的內(nèi)容與方法
·目的：全面了解消費(fèi)者的需求、習(xí)慣與態(tài)度，為品牌定位與品牌建設(shè)提供直接的指導(dǎo)與支持。
·分析范疇：消費(fèi)者認(rèn)知、消費(fèi)者需求、消費(fèi)者特征、品牌評(píng)價(jià)、消費(fèi)者洞察。
Q5：品牌人如何做內(nèi)部品牌分析？
A : Sean【HBG智庫導(dǎo)師】：
·企業(yè)|品牌分析的內(nèi)容與方法
·目的：基于企業(yè)內(nèi)部信息的分析與挖掘，對(duì)企業(yè)的生意、戰(zhàn)略、品牌等現(xiàn)狀進(jìn)行全面的診斷與評(píng)估，明確企業(yè)面臨的挑戰(zhàn)與機(jī)會(huì)。
·分析范疇：生意診斷、戰(zhàn)略診斷、品牌診斷、潛力與機(jī)會(huì)。
《大消費(fèi)賽道的品牌洞察》專題10大真相：
1.品類洞察品牌是對(duì)生活的一種觀點(diǎn)，觀點(diǎn)從洞察開始，洞察是回頭看不言而喻真實(shí)的對(duì)生活的觀察。
2.品牌人的洞察觀：做人性的朋友、從現(xiàn)在看未來、關(guān)注細(xì)節(jié)。
3.評(píng)估品牌面臨的競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境，把握競(jìng)爭(zhēng)機(jī)會(huì)并尋求品牌差異化。
4.全面評(píng)估影響生意的外部市場(chǎng)環(huán)境，包括影響行業(yè)消費(fèi)水平的環(huán)境因素，從而幫助品牌把握機(jī)會(huì)。
5.行業(yè)分析的分析范疇：行業(yè)基礎(chǔ)信息、行業(yè)趨勢(shì)信息、行業(yè)品牌信息。
6.品牌和品類的關(guān)系：品牌＝品類 或＞品類。
7.競(jìng)爭(zhēng)分析的分析范疇：競(jìng)爭(zhēng)格局、競(jìng)爭(zhēng)趨勢(shì)、競(jìng)爭(zhēng)品牌能力、競(jìng)爭(zhēng)對(duì)標(biāo)、非競(jìng)爭(zhēng)對(duì)標(biāo)。
8.消費(fèi)者分析的目的：全面了解消費(fèi)者的需求、習(xí)慣與態(tài)度，為品牌定位和品牌建設(shè)提供指導(dǎo)與支持。
9.品牌人做內(nèi)部品牌分析的目的是基于企業(yè)內(nèi)部信息的分析與挖掘，對(duì)企業(yè)的生意、戰(zhàn)略、品牌等現(xiàn)狀進(jìn)行全面的診斷與評(píng)估，明確企業(yè)面臨的挑戰(zhàn)與機(jī)會(huì)。
10.可以按照產(chǎn)品線高度、寬度、和深度來進(jìn)行3D模型規(guī)劃。
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