把泡面做成潮玩，合味道這波營銷是中二還是創新？
合味道，一個被網友戲稱為「被方便面耽誤的動畫公司」、「中二魔性的話題制造者」的熱血品牌，多年來一直深耕年輕用戶市場，與各種動漫IP聯名傳遞與年輕人交友的品牌愿景。二次元文化圈層已成為眾多品牌年輕化的必爭之地，在消費市場的不斷細分且文化紅利逐漸大眾化的浪潮之下，合味道就如何繼續開辟品牌粉絲圈層、豐富品牌個性標簽給出了一份完美答卷。
盲盒、潮玩當道，品牌性格「形象化」迎來機遇
這一年，「盲盒」成功喚醒了潮玩文化熱，在“抽盲盒一時爽，一直抽一直爽”的消費心理推動下，盲盒成為了年輕消費者的社交新寵。在此契機下，合味道嘗試在盲盒這一概念中融入品牌天然的熱血基因，通過創作能傳遞品牌文化的IP形態作為溝通載體開創了品牌與年輕人獨有的“交友方式”。最終，合味道跨界聯名熱門IP網易小羊駝三三打造#硬核恰面計劃#，推出了重磅炸彈——首款方便面聯名盲盒潮玩：赤豚武士橫空出世
這是一次從二次元動漫圈層到三次元潮玩手辦的突破，是合味道一次全新的破圈嘗試。
牽線內容IP巨頭網易王三三，實現1+1>2的硬核寵粉
為什么聯名網易小羊駝三三？這絕對不是“（合味）道生一，一生二，二生三（三）”的拍腦子想法 。網易王三三作為國內精準洞察年輕人圈層的IP，曾多次打造了引起年輕人熱議的創新性內容，它與“合味道與年輕人群結伴而行”的理念不謀而合。二者各自都具有鮮明的特色和龐大的粉絲群體，小羊駝三三的軟萌形象更是上線即引起潮玩圈的持久關注。本次聯名形象結合了品牌國內首個「黑皮杯身」赤豚骨濃湯風味的產品設計、灌注了品牌熱血的武士精神，這只極具反差萌、披著盔甲的羊駝給你遞來一雙筷子，仿佛說著：“恰面吧！主君大人！”。
本次聯名不是簡單的1+1的堆砌結合，而是深度捆綁產品特色與品牌精神的融合創造。赤豚武士這一巧妙的設計不僅把「熱血」基因具象化，更是以潮玩形態直給式把品牌語言轉述為消費者語言。
整個禮盒以黑、紅、金為主色調，呼應武士盔甲的顏色。打開印有精美的赤豚武士圖案的外包裝盒，能由內而外感受到禮盒處處都透露著對細節的巧思。有面、有叉子、還有燒肉造型的壓蓋、環保袋……妥妥一份配套齊全的恰面裝備。內容之豐富、做工之精美、設計之用心，既從視覺上俘獲粉絲，又從使用體驗上無微不至地滿足“寵粉”所需。
而這只赤豚武士正是以“泡面盲盒”的形式，限量隱藏在泡面杯里。其稀缺性和不確定性大大激起了年輕人的購買熱情與二手市場的關注。“吃前搖一搖”更是成為這次聯名禮盒的獨有儀式。
把“告知”變成“告白”，一次能夠互動起來概念演繹
作為品牌首個泡面盲盒，在內容層面上也務必貫徹“盲盒”形式。為使用戶更好地感知品牌“寵粉力”，合味道與網易王三三工作室更是共創出以“戀愛盲盒”為命題的互動條漫 ——《和盲盒男友談戀愛，到底有多甜》。盲盒男友會根據戀愛階段贈送不同的盲盒，用戶以“女友”視覺根據故事節奏手動解鎖盲盒，為了把你寵到極致，泡面盲盒應運而生。這不僅是概念告知，更是品牌對用戶的一次“告白” 。
同時品牌就傳播策略做了審慎布局。一系列的預熱、預售首先打響了第一波熱度，在新品首發預售階段收藏量即破2W+，引起抖音、小紅書等各平臺優質PUGC內容爆發式釋出，開售30分鐘內即破銷500+。
對于合味道品牌來說，開辟圈層式營銷是實現破圈的第一步也是關鍵一步。通過不同的IP捕獲不同的圈層，豐富品牌粉絲覆蓋圈，在打精準消費者、獲取消費者的共鳴感的同時有節奏且有效的去擊破不同圈層，不斷擴大品牌知名度及私域粉絲聚合池是合味道持續深耕的事情。而當大家看到合味道X EVISU的聯名活動時候，合味道的“交友方式”已揚帆起航。
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