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舉報 2022-03-01

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導語：

磨難中感恩前行，盛世中砥礪奮進。2021年是不平凡的，歷經“暴雨”“疫情”大考后的鄭州人以樂觀昂揚的行動描繪這座城市的正能量群像。2021年是特殊的，恰逢建黨100周年和“十四五”規劃開局之年，在“兩個一百年”奮斗目標的歷史交匯點，鄭州在加快現代化國家中心城市建設，推進中原更加出彩、中部地區崛起、國家黃河戰略實施的各個方面取得重要突破。

1、構思創意

2021的鄭州經過大戰大考，需要一場儀式展現明日曙光
市民需要感情釋放窗口：這一年，在特別重大自然災害面前，鄭州市民展現出堅韌不拔、勇毅前行的錚錚鐵骨，一年的努力與奮戰需要得到總結與紀念，市民需要一個城市感情釋放的窗口。 城市建設發展需要記錄與展現：2021年鄭州在文化、創新、人文、經濟等各個領域不斷刷新城市面貌，在建設現代化國家中心城市的各個方面取得重大突破，城市的建設成果需要全方位展示。

新舊年交接之際，在兼顧跨年儀式感和疫情防控的同時，鄭州網信辦聯合百度河南營銷中心及百度百家號主辦了“起高峰·啟新程”2022鄭州24小時跨年直播活動。

以全城不同地點的24小時不間斷接力直播，串起城市的重要發展成果，全面展示鄭州風貌，從城市建設到市民生活，在跨年時刻為鄭州萬千市民注入情感力量，展現鄭州城市形象。

2、活動亮點

1、活動站位有高度：政府單位背書，立足城市傳播
走過不平凡一年的鄭州，需要一場極具儀式感的跨年活動成為市民情感的承載，成為城市建設發展的記錄。活動由政府單位網信鄭州權威背書，在跨年的重要節點站位城市高度傳播城市風采，全面升級活動影響力。

2、活動內容有創新：以直播觸摸城市肌理，全新視角展現鄭州底氣
作為“大型城市綜藝直播”的首次嘗試，打開城市宣傳的全新視角。活動以“共度鄭州24小時”為概念，深入到城市各個地標場景，看見鄭州不同的城市風貌：歷史文化、建設發展、溫暖情懷、潮流活力……展現鄭州開放包容的城市姿態、厚重傳承的人文基石，飛速發展的樞紐經濟、富有活力的創新生態、溫暖向上的城市力量。同時借助直播與萬千網友共度零點跨年時刻、迎接2022年的第一縷曙光。

3、活動效果有保證：河南電視臺團隊操刀，力保最佳活動效果
24小時直播活動由14位百家號創作者+3位電視臺媒體主播接力進行完成，06：00-21：00點根據不同的場景選擇該領域專業的創作者，以更加親和的視角探秘城市發展，21：00-次06：00點，由河南電視臺主持人+幕后團隊，以更專業的角度直播跨年活動，帶來新年溫暖和力量。

4、活動傳播有聲量：百度重磅IP加持，全量資源助力傳播
活動聯合百度重磅城市IP —“城市I DU”項目，內容上，嫁接百家號創作資源，展現了鄭州城市生活的豐富性，與鄭州市民共創城市美好印象，助力城市形象提升。資源上，獲得百度全量宣傳資源加持，助力活動傳播聲量最大化。

3、活動策劃與宣發

兩大陣地推進宣傳攻勢，共同見證風華正茂的鄭州
活動分為前宣預熱、集中爆發、發酵升華三個時期，形成#發現100個新鄭州#核心話題和“鄭州24小時跨年”直播間兩大主陣地，穩定產出高質量內容，為兩大陣地輸送關注，共同升華事件意義與高度。

1、前宣預熱
1.1 #發現100個新鄭州#百度話題獲得超百萬瀏覽閱讀
百度重磅城市IP活動城市I DU首站落地鄭州，發布話題#發現100個新鄭州#，引導全民參與發現全新鄭州，感受鄭州新容舊貌。為跨年直播活動造勢蓄熱。 （話題獲265.2萬閱讀，1070討論，大量網友抒發自己對鄭州的熱愛）

1.2 宣傳物料綜藝化運營，多樣式創意物料上線引發期待
宣傳期間將24小時直播內容規劃為大型城市直播綜藝，宣傳物料通過綜藝化運營，有節奏地釋放預熱視頻、倒計時海報、節目單等內容，不斷拉高用戶對直播活動的期待值。

1.3 全國媒體裂變宣傳報道，百度指數峰值達5.6萬

中華網、映象網、中原網、鳳凰網、新浪、搜狐、網易等知名媒體傾力助陣活動轉發；百家號、公眾號、視頻號、微博、各大APP多陣地宣發；百度指數峰值56174，微博話題獲65萬次總覽。

（媒體紛紛加入宣傳陣營）

1.4 百度宣傳資源傾力加持，全面覆蓋線上線下傳播渠道
百家號官方賬號及站內資源助陣活動宣傳，進一步擴大了活動宣傳的覆蓋面。百度線下大屏資源覆蓋寫字樓、客運站、商超等線下場景，高效觸達線下客流。
（百度百家號官方矩陣加持↑）
(百度大屏資源多維觸達↑)

2、集中爆發
2.1 百度億級資源強勢霸屏，引流直播強人氣熱度
百度城市IDU 項目全量資源助力活動傳播：直播頻道/全國21城本地頻道/百度信息流/百度PUSH/搜索主會場/百家號開屏/百度開屏等多項資源全天熱力推送，超億級流量覆蓋、引流活動直播間，為直播間積淀首批精準觀眾。

（百度資源截圖↑）

2.2 刷屏營銷搶奪視線，持續炒熱活動氛圍
12月31日直播當天密集輸出宣傳物料，持續刷屏發布內容，預熱直播亮點內容，并逐漸加快頻率至每半小時一條物料炒熱直播氛圍，為直播間引流。

（部分發布物料↑微信視頻號搜索#鄭州24小時跨年直播查看詳情）

2.3鄭州24小時跨年直播正式上線，點燃活動熱度

從12月31日早6:00-晚20:59，14位本地有影響力的百家號作者用一天的時間直播接力，解讀鄭州上千年的城市生命力。通過記錄鄭州城市多面性，為大眾帶來城市力量，輸出鄭州的文化自信。

從12月31日晚21:00后，河南電視臺專業主持人接棒直播。直播內容不僅立足城市高度，更是實現了許多創舉：鄭州電視臺讀書直播活動后臺首次揭密；農科路的年輕人的新潮跨年方式首被直播；二七紀念塔闊別十余年首迎零點敲鐘儀式；新年的第一次溫暖時刻；三千年商城遺址上迎接新年第一縷曙光。

（直播活動主陣地↑） （直播規劃與內容↑）

2.4 直播亮點內容頻出，引發直播間火爆互動
百萬粉絲網紅少林寺最小武僧三寶獻上功夫秀、三星堆文物河南首秀、年度新聞熱點“共享廚房”被報道后首次參與直播、首次揭秘電視臺跨年活動幕后、文化大家閻鐵成解讀歷史鄭州、機器人科技互動、農科路民樂演奏國潮跨年派對、相聲名人潘凱送出極具鄭州特色的相聲片段、二七塔暌違十余年首迎鐘聲跨年、大玉米樓體燈光秀亮徹新年、市民為主持人送出溫暖禮物、主持人與廣場舞阿姨精彩互動、主持人從商朝講述一部河南史即是半部中國史、直播間千萬網友迎接新年第一縷曙光…… （直播間精彩瞬間截圖↑）

3、發酵升華

3.1 網信鄭州官方發布數據報告，為事件權威性背書
活動結束后，網站鄭州官方賬號發布“鄭州24小時跨年直播”活動數據長圖，總結活動效果，解讀活動意義，重溫24小時跨年直播光輝瞬間。 （數據報告截圖↑）

3.2 9支后宣視頻全網分發，全力助陣活動傳播
以記錄視角打造9支活動精彩記錄視頻，從不同維度解讀鄭州新面貌，網信鄭州官方及百家號作者分別發布關聯視頻，填充#發現100個新鄭州#話題內容，助陣活動傳播。 （城市情懷海報↑）

3.4 全國媒體發布戰報，定調活動高度及意義
官方賬號及權威媒體網站，發布鄭州24小時跨年直播的新聞稿件，總結精華內容，提煉活動亮點，定調活動意義。

（媒體新聞稿件↑）

4、活動總結

在疫情防控、線下活動停擺的情況下，此次鄭州24小時城市跨年活動以互聯網傳播平臺為載體，實現全網總曝光1.85億次，直播活動總觀看人次達145.9萬人次，網友刷屏近3萬條。

活動通過深耕城市內容創新，將城市的建設成果和市民生活緊密相連，深入挖掘鄭州城市亮點，并通過更直觀的直播形式，讓萬千網友共同參與其中，在見證城市發展新面貌中完成跨年時刻，迎接新年曙光，完成一次有高度、有創新、有效果的城市跨年活動！

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