做了十年品牌設計，我想談談品牌設計這件事

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舉報 2022-02-28

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微博后臺和知乎上一直以來有很多同學私信鯨躍視覺（@鯨躍視覺），大概問的最多的問題就是如何成為一個優(yōu)秀的品牌設計師，在這里作為一個品牌設計從業(yè)十多年的從業(yè)人員，我把這些年的一點點經(jīng)驗分享給大家，希望在品牌設計行業(yè)里多一些有才華的年輕設計人。

首先自我介紹一下，鯨躍視覺（jingyuesj.com）——國內(nèi)本土專業(yè)的品牌策劃與設計機構，由一群來自阿里、小米、美團、新浪及正邦——對于商業(yè)與藝術有著高追求的專業(yè)設計師共同組建的設計營銷公司。我們擅長在移動化時代及數(shù)字化浪潮之下，對不同類型的to B、toC品牌進行更加適合的全新化整合設計；并擁有無可比擬的實際落地設計經(jīng)驗，在策略與設計完美融合中，對品牌設計、新媒體設計、平面設計等不同類型的設計有獨到的經(jīng)驗。我們以設計創(chuàng)造價值為使命，堅信品牌可以通過設計展現(xiàn)價值，看見價值，從而收獲價值。

首先，品牌設計師是干什么的？

品牌設計師是圍繞企業(yè)品牌視覺識別系統(tǒng)展開的一系列設計工作的專業(yè)人士。品牌設計包含：logo設計、vi體系設計、si體系設計、ui體系設計等，logo設計是品牌設計工作的核心，具體的體系延展會根據(jù)品牌所在的領域和目標渠道進行不同的延展。其中l(wèi)ogo設計和vi設計是品牌設計的核心基礎，logo設計出來之后，vi的體系延展將根據(jù)logo來進行延展設計。vi體系主要包含兩大方面，一個是基礎元素，基礎元素就包含了品牌設計幾個最為核心的要素，例如：顏色、專用字體、輔助圖形等，一般品牌設計不會跳脫出這幾個要素的規(guī)范；再一個就是應用元素，包含品牌在實際應用中各個觸點上展現(xiàn)的應用。現(xiàn)在的品牌設計更為注重線上線下的應用設計整合。

（美業(yè)品牌——白鷺美全套品牌設計）

什么是一個好的品牌設計師？

好的品牌設計師應該是一個好的視覺設計師和品牌營銷專家的結(jié)合體，一個同時兼具理性和感性的營銷者和藝術家。

品牌設計師應該具備哪些技能？

平面設計基礎：首先會操作設計軟件，如果會一些動效和插畫那就更加分了。對于設計美學要有很好的審美，對于圖形造型、色彩搭配、字體設計、元素延展等方面要有較強的藝術設計感覺，能讓你的設計作品有一定的“氣質(zhì)”在里面。
品牌營銷理論：營銷理論不用懂得太多，但是基本的營銷原理和定位理論應該有一些的了解，因為會和策略同事進行溝通，如果能自己獨立輸出設計策略那簡直再好不過了。
好的溝通能力：溝通能力講求的是理解和傳達的雙向溝通能力，好的溝通對話力是建立在大量對甲方充分了解之上，再一個——專業(yè)好+“情商”高的設計師簡直就是yyds。
好的邏輯能力：好的邏輯能力指的是分析和梳理企業(yè)不同信息層級的一種能力，往往設計師需要在品牌設計中遇到企業(yè)不同層級的架構和信息，這個需要設計師去理解和梳理出一套好的信息傳達出來，把信息的主次清晰簡單的通過視覺手法傳達給受眾。

品牌設計師如何日常提高？

書籍：《營銷管理》、《定位》、《華與華超級符號》、《視覺錘》、《金字塔原理》、《社會心理學》、《日本包裝設計年鑒》等。
垂直網(wǎng)站：站酷、behance、古田路9號、標志情報局、標志共和國、數(shù)英網(wǎng)、AD110、topys等。
國內(nèi)外應該關注的設計公司：國外：朗濤、五角、Wolff Olins、Interbrand、FutureBrand國內(nèi)：正邦、東道、華與華、根源咨詢、鯨躍視覺
國內(nèi)外設計師：原研哉、佐藤可士和、陳幼堅、潘虎、靳埭強、李永銓

陳幼堅，華人設計師的代表

原研哉，整個東亞地區(qū)最為成功的設計師

佐藤可士和

自媒體：商業(yè)設計趙海存、品牌設計視角、鯨躍視覺（鯨躍叔的微博會經(jīng)常分享設計和商業(yè)理論）、字體設計、品牌設計研究中心、MICU設計、graydesign等。

另外一些關注的領域：工業(yè)設計、服裝設計、潮流藝術、奢侈品設計、建筑設計、商業(yè)研究報告類、營銷傳播、品牌廣告等不同領域。以上就是鯨躍視覺這十多年作為一個品牌設計服務工作者的一點心得，希望給品牌設計師們帶來一點感悟。另外，也有一些同學問我，沒有一定的基礎可不可以做品牌設計師？對于這個回答我的答案是可以的，冰凍三尺非一日之寒，只要有信心通過不斷積累總會做出成績的。因為篇幅有限，關于品牌設計暫時先說這么多。

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