焦點|乘風“3億人上冰雪” 消費金融再起航

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舉報 2022-02-27

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2022北京冬奧會落下帷幕，但冰雪經濟帶來的熱度還在持續升溫。數據顯示，從北京冬奧會申辦成功至2021年10月，全國參與冰雪運動的人數為3.46億，冰雪運動參與率超過24%，“帶動3億人參與冰雪運動”的承諾已經實現。

在越來越多的人群對冰雪運動的關注與熱愛下，3億人的消費紅利也正在開始。作為消費擴容升級的重要工具——消費信貸產品走熱，為發揮消費金融在促進消費過程中的重要作用，消費金融市場上的參與主體們紛紛摩拳擦掌。

有頭部消費金融公司向《中國經營報》記者透露，其自營分期商場已經上線冰雪運營產品。而在銀行機構與非銀金融機構自營商城中，記者看到，一件價值539元的夜光反光滑雪外套，可以以零首付的方式，分3到12期進行消費，12期的月供每期僅為49.26元。

不僅僅是持牌消費金融機構，作為金融市場提供技術與支持的大軍——消費金融科技平臺也正在切入這一賽道，從自營產品與優惠力度等方面發力，以科技協同金融機構，進一步豐富供給結構層次。

有行業中等規模的消費金融公司高管表示，雖然當前冰雪運動在大眾眼中仍屬于“長坡厚雪”的消費升級“產品”，但是參考國際經驗來看，當人均GDP接近1萬美元時，將會迎來冰雪運動發展的黃金期。

冰雪經濟走熱

國家體育總局發布的《冰雪運動發展規劃（2016-2025年）》提出，2022年中國冰雪產業總規模有望超8000億元，2025年有望達到1萬億元。

“2022北京冬奧會開啟了全球冬季運動的新時代?！眹H奧委會主席托馬斯·巴赫公開表示，中國實現“3億人上冰雪”，創造了歷史。2022北京冬奧會以前所未有的數字化水平，讓更多人感受到了奧運文化與精彩。

種種跡象表明，“冬奧效應”正在催化著大眾的冰雪消費熱情。

抖音電商春節消費數據顯示，1月31日至2月6日，該平臺上商品銷量較去年同期增長119%。春節期間，抖音電商平臺上冰雪運動產品及相關周邊商品持續暢銷，總體銷量同比增長924%，消費者購買最多的五款商品分別是防寒滑雪帽、滑雪造型鑰匙扣、兒童滑雪褲、速干衣、桌面冰壺球。從京東春節期間消費趨勢來看，滑雪運動類商品整體成交額同比增長322%，其中滑雪面罩成交額同比增長達15倍，冰上運動類商品整體成交額總比增長達430%。

“政策的加持和良好的市場經濟基礎，為消費金融和冰雪經濟融合發展，提供了非常好的契機。”中國文化管理協會鄉村振興建設委員會副秘書長袁帥表示，從未來發展趨勢看，我國冰雪經濟發展前景廣闊。中國旅游研究院發布的《中國冰雪旅游發展報告（2022）》預測，2025年我國冰雪旅游人數將超過5億人次，國內冰雪旅游收入將超1.1萬元。

“從‘十四五’規劃和2035年遠景目標綱要明確提出，全面推進健康中國建設，廣泛開展全民健身運動，推進社會體育場地設施建設，持續推進冰雪運動發展，到我國冰雪運動參與人數已經達到3.46億人，種種跡象表明，冰雪經濟發展正當其時。冰雪運動已經開始從年輕化、區域化向全年齡段、全國延伸。”袁帥補充道。

可以看到，近年來，以冰雪運動為主要內容的冰雪旅游發展迅速。根據文化和旅游部相關調查數據，2020~2021雪季，中國冰雪休閑旅游人次達到2.3億，冰雪休閑旅游收入超過3900億元。冰雪運動在推動鄉村振興、地方經濟轉型，實現經濟可持續和高質量發展中發揮著越來越重要的作用。

未來機會在于消費信貸

有地處華中的消費金融公司內部人士認為，北京冬奧會的舉辦大大推動了我國冰雪運動、冰雪產業、冰雪經濟的更好發展。那么，面對“冰雪熱”所帶來的產業前景，如何促進其進一步發展？如何留住大眾的消費熱情？

“冰雪經濟下消費金融的機會在于消費信貸、信用卡業務以及在此基礎上的消費金融資產證券化。”在IPG中國首席經濟學家柏文喜看來，“冰雪產業市場火熱必然能夠進一步促進消費金融發展，比如消費信貸以及消費信貸資產證券化業務等。在冰雪經濟中，銀行、信用卡機構、消費者以及投行、投資機構等消費金融各主體都能找到相應的市場機會，在通過積極參與冰雪經濟的消費金融領域中獲得自身發展的同時，反過來也能夠促進與助力消費金融行業的蓬勃發展?！?/p>

在談及冰雪經濟中未來的金融機會時，柏文喜告訴記者，冰雪消費場景中的冰雪旅游、冰雪運動培訓、冰雪娛樂以及冰雪產業基礎設施建設、運動器材與服裝制造和銷售、冰雪產業的企業融資和并購都將成為金融服務的熱門。

“金融業需要積極探索‘后冬奧’時代冰雪經濟金融服務，圍繞冰雪經濟產業鏈，全民冰雪運動生產消費、培訓教育、體育賽事、體育休閑、文化旅游、保險保障等領域將是金融服務重點，同時金融業要更加關注長期穩定的冰雪經濟發展潛力，通過產品創新、服務創新、渠道創新、流程創新、管理創新、科技創新等多元化結合瞄準冰雪經濟中的設備供應商、滑雪滑冰場開發公司、冰雪旅游企業、個體消費客戶來提供全方位的場景垂直個性化的金融服務，來助推行業的市場發展?！痹瑤浾f道。

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圖片來源：互聯網

各主體已經低調發力

事實上，看到機會的同時，各個主體也在行動。

記者發現，目前消費金融機構對于冰雪相關的產品嘗試主要集中于在自營商城上架相關運動配件分期上，例如GoPro滑雪直播相機、滑雪鏡、滑雪服等等。

但顯然，消費金融公司在拿貨上仍稍遜一籌。即便是在當前第一梯隊的消費金融公司APP上，對于滑雪運動相關裝備的品牌齊全程度、類目覆蓋程度都較為單一和稀少。

而一些更具備互聯網屬性的消費金融科技平臺上，相關滑雪產品的分期服務覆蓋顯得更為細致。除了涵蓋常規的雪服、頭盔、滑雪頭巾、圍脖、面罩等，還提供滑雪板、固定器等配套裝備的分期服務。

“我們采用品牌授權的方式，入倉全檢。”某消費金融科技平臺介紹道。

在分期力度與優惠折扣上，消費金融科技平臺也不遺余力。比如一副售價48元的滑雪手套，最高可以分到36期，最低每月還款1.92元。當前，消費金融科技平臺乘著“冬奧熱”，還圍繞品牌滑雪板、快穿套裝推出了上百元的滿減促銷活動。

“自營雪具分期的買單補貼以及穩定高質量的供應鏈需要經驗與資源，消費金融機構不擅長產品分期，則可以考慮拓展相應產品的消費場景?！币晃环治鰩煴硎尽?/p>

有消費金融機構內部人士對記者表示，消費金融行業需要著眼長遠，考慮通過產品創新、服務創新、科技創新，構建“冰雪+”生態場景，為冰雪運動及旅游個人客戶等提供消費金融服務，推動“冰雪+”相關產業經濟蓬勃發展。

除了非銀金融機構與金融科技平臺，冰雪消費中的身影自然也少不了銀行。而相較于前兩者，銀行的綜合實力更為強大，記者看到在銀行的自營商城中，大多采用引入服飾專營店的方式銷售滑雪相關裝備，還有一些免息的促銷活動。

值得注意的是，目前已經有銀行專門為信用卡用戶推出冰雪活動，與第三方科技公司聯合推出滑雪旅游套餐直減券，在滑雪酒店、滑雪課程以0積分換取優惠券等形式吸引用戶。

全聯并購公會信用管理委員會專家安光勇也提示，上述數據可能是“冬奧效應”，從長遠角度來看，冰雪產業的未來還有待觀察?！耙话惚┊a業呈現季節性特征，即限于冬季。加之有區域限制，主要集中于東北三省，而東北三省人口與人均收入排名并不靠前。其他地區通常因為天氣、環境等原因無法開展戶外冰雪運動，而室內滑雪場價格高昂不適合廣泛普及。因此，冰雪產業現階段在國內的市場規模仍然較為有限。”

“在上述情況下，如果消費金融公司等金融機構希望開展業務，應該精準定位目標客戶，不能盲目擴張?！卑补庥卵a充道。

記者鄭瑜北京報道來源：中國經營網新社匯·全媒體矩陣轉載發布

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