元宇宙營銷，再不上車就晚了？
元宇宙的來臨為時尚早，但元宇宙營銷已開始落地開花。下面我們將結合時趣洞察引擎數據，拆解元宇宙營銷實踐、效果和前景。
一、虛擬人、虛擬商品登陸現實世界
在剛剛過去的冬奧會中，谷愛凌的虛擬形象Meet GU為咪咕視頻賺足了眼球；在各大電商平臺直播間里，無數虛擬主播正24小時無休面向千萬消費者直播帶貨；在各類元宇宙平臺，各品牌數字藏品陸續賣出元宇宙第一桶金……
元宇宙究竟是沒用的噱頭，還是營銷魔法？先來看下元宇宙的大眾認知和熱度。
據時趣洞察引擎數據顯示，在近1年元宇宙近百萬的聲量中，正面聲量圍繞“期待”“時尚”，占比11%，負面聲量圍繞“騙局”“損失”，占比0.2%，可見大眾對元宇宙的接受度較為樂觀。
時趣洞察引擎-元宇宙正負詞云
元宇宙從去年11月開始掀起熱度，目前內容數和互動量仍有上升勢頭。微博上，熱度最高的元宇宙內容為龔俊和時尚先生、百度的活動；抖音和小紅書上柳夜熙最火。
時趣洞察引擎-元宇宙熱度內容
百度攜手龔俊，打造了AI探索官“龔俊數字人”，柳夜熙是抖音上的虛擬美妝博主，TA們都是虛擬數字人，目前正廣泛應用于品牌營銷。
虛擬數字人可分為虛擬偶像、虛擬主播和企業IP，以虛擬偶像熱度最高。如虛擬歌手洛天依作為老牌虛擬偶像，已問世10年，在各個社交平臺擁有1000多萬粉絲，代言過福特領界S、必勝客、雀巢、三只松鼠、百雀羚、歐舒丹等品牌。
據時趣洞察引擎近7天數據，因接連參加奧林匹克文化節開幕式、央視春晚及元宵晚會，洛天依的熱議內容數已高出迪士尼、寶可夢、奧特曼等知名IP，流量價值可觀。
時趣洞察引擎-洛天依社交平臺熱度
除虛擬偶像外，可24小時營業的虛擬主播，是當下商業化成績最好的虛擬人之一。跟真人主播相比，虛擬主播隨時待命，以新潮感、科技感為品牌吸睛，引發品牌競相爭搶。帶貨一哥李佳琦就曾與洛天依合作直播帶貨。
企業IP以虛擬企業員工、虛擬品牌代言人為主。TA們不會人設崩塌，擁有花式技能，比真人代言費用低，更重要的是屬于企業自己的數字品牌資產，可以永續積累，如巴黎歐萊雅的M姐、屈臣氏的屈晨曦、麥當勞的開心姐姐等。虛擬IP對品牌的增效如何？
根據時趣洞察引擎近1年數據，目前虛擬IP普遍對品牌熱度貢獻較低。屈晨曦和屈臣氏的關聯內容算多的，但熱度主要來自店內品牌代言人的聯名活動。
時趣洞察引擎-屈臣氏&屈晨曦虛擬人代言效果
同屬品牌的數字資產，數字藏品和虛擬商品為品牌帶來元宇宙線上銷售的第一桶金。去年麥當勞、Gucci、LV、NBA 等知名機構或品牌都相繼推出了 NFT 產品，賺錢跟吸睛兩不誤。
二、元宇宙戰役怎么搞最出圈兒？
根據時趣洞察引擎數據顯示，近三個月，微博平臺上“元宇宙”相關的營銷戰役共有191個，包括啤酒、汽車、生發劑、電器等品牌。哪些元宇宙戰役效果最好？有什么玩兒法可參考？
時趣洞察引擎-元宇宙營銷戰役榜
喜力啤酒在跨年節點發起#元宇宙新年來電#戰役，喊出“無喜力，不狂歡”的口號，攜手美妝博主們宣傳元宇宙仿妝，并在深圳、廈門以#喜力星電音#跨年倉庫派對的形式落地，以1.4億閱讀量高居元宇宙戰役榜首。
如果說喜力啤酒擦邊蹭了下元宇宙概念，奇瑞品牌可是來真的，請了虛擬代言人。奇瑞牽手虛擬少女阿喜Angie為新款汽車OMODA 5代言人，發起#omoda元宇宙由你定義#話題戰役，并展開一系列元宇宙相關的聯名活動。
如跟52TOYS 發起#尋找omoda元宇宙新公民#戰役，推出招財宇航員文化遺產系列盲盒；跟COSTACOFFEE中國發起#尋找OMODA元宇宙新風尚#，展開數字互動游戲，獲得較高的媒介效能。
生發液怎么玩兒轉元宇宙？答案是發數字藏品+引爆社交話題。
蔓迪生發液發起#藏發元宇宙，釋放發原力#戰役，并聯合阿里健康大藥房、天貓大牌日發布4款限定NFT數字藏發。搭配在年輕人中頗有話題性的#發量NB癥vs發量弱雞癥#，該戰役引發較多的點贊互動量，媒介效能指數達到1.48。
時趣洞察引擎-#藏發元宇宙，釋放發原力#戰役詳情
三、元宇宙營銷落地，人貨場該怎么盤？
目前，元宇宙營銷的應用可按人-貨-場劃分，分別是虛擬人代言、帶貨，數字藏品、虛擬商品，元宇宙虛擬平臺露出。
首先，虛擬數字人作為元宇宙最核心的交互載體和入口，將重新定義粉絲經濟。品牌人手一個虛擬人，只是時間問題。在應用上，請虛擬主播最切實可行、性價比高。比起跟已經火起來的虛擬偶像合作，更建議品牌自己打造虛擬IP，在自媒體、短視頻、電商直播、品牌營銷中心等平臺串聯運營。因為元宇宙本質上是由信息構建的，其核心商業模式是內容，以IP主導的內容資產將越來越重要。
在貨品上，很多品牌已通過數字藏品、虛擬商品，實現直接的流量變現。目前，用戶跟品牌一起共創產品和內容已經很普遍，在元宇宙中，線上線下將進一步交融和反哺，用戶和品牌的聯系將更加密切。比如，用戶在線上買虛擬商品，可享受線下折扣；商家先在虛擬空間賣產品，賣得好再開發線下同款。
在消費場景上，元宇宙平臺作為吸引年輕人的前沿陣地，吸引很多品牌合作露出。比如，Nike、Adidas、Gucci 等全球知名服飾品牌均在元宇宙游戲平臺ROBLOX 建造品牌虛擬空間，并發行 NFT 商品；乳品牌悅鮮活在百度希壤APP建造元宇宙基建大樓；拉菲在元宇宙平臺虹宇宙賣限量版紅酒。具體到落地，品牌還有很多創新空間，如聯名發布數字藏品、通過元宇宙平臺演唱會等各種活動軟性植入……
從廣告、電視到互聯網，再到元宇宙的數字孿生、數字原生、數字永生，人們的體驗將從視覺延展到肢體感官和大腦。目前，虛擬現實融合、數字貨幣體系正處于發展開端，伴隨人和商品向虛擬世界遷徙，沉浸式營銷將為品牌拉開新起跑線。
總結
元宇宙有點虛，但對品牌來說營銷效果來不得虛的。以品效為導向，時趣洞察引擎將持續以動態數據幫助品牌落地元宇宙營銷，獲得新紅利下的新增長。
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