傳遞冰雪激情，網易文創訪談紀實《冰雪熱愛者》正式收官
武大靖體力不支示意任子威全力沖刺奪得短道速滑男子 1000 米冠軍；蘇翊鳴從 CCTV6 演電影到 CCTV5 奪銀牌；谷愛凌在非主項目中挑戰 1620 超高難度摘金；金博洋男子花滑短節目再跳《臥虎藏龍》完美發揮淚灑現場……
2022 年一開年，冬奧賽場上的故事就牢牢吸引了大眾的目光，成為霸榜社交網絡的熱門話題。
冬奧點燃了民眾的冰雪熱情，體育內容也迎來了爆發式的增長，這些內容中，如何幫助觀眾看懂冬季項目、如何展現冰雪運動的魅力、講好運動員故事與精神成了評判冰雪題材的基本線。
春節前夕，網易文創推出冰雪燃情訪談類微紀錄片《冰雪·熱愛者》，將鏡頭聚焦于獨自沖擊奧運資格的單板滑雪運動員張嘉豪、曾為中國花滑創造男單歷史最好成績的“花樣人”閆涵、人均年齡 60+ 依然沖殺吶喊的 1979 冰球隊，通過微紀錄片的形式將他們的體育際遇呈現給大眾，用賽場之外的人物故事為觀眾科普冰雪運動，共創冰雪記憶。
《冰雪·熱愛者》三集內容在愛奇藝、優酷、芒果 TV、PP 視頻、快手、B 站等視頻平臺同步播出，總曝光量破 2 億；相關社交話題登上微博熱搜、熱議、同城等榜單，吸引大量體育迷和網友的圍觀討論，受到 20 余媒體的關注及報道。
《冰雪·熱愛者》有哪些亮點？面對“冬奧”命題，網易文創作為中國冰雪文創合作伙伴如何打造冰雪內容？“內容+ IP ”的模式對冬奧內容營銷提供了哪些可參考的經驗？
傳遞熱愛情緒，賽事更是故事
對運動員而言，除了更高更快更強的體育精神，他們對體育項目的熱愛本身就能調用觀眾情緒，與觀眾形成共鳴。
從東京奧運會相關內容創作與傳播的經驗來看，“純信息”的價值被削弱，而具有“情緒價值”的內容更容易讓大眾留下印象，大眾的情緒反饋亦可以促進內容的傳播。基于這樣的理解，網易文創《冰雪·熱愛者》選擇以體育際遇完全不同的三類運動員為人物，以更有趣的故事切入，展示中國冰雪運動發展的記憶與腳印，通過這些代表性人物的“熱愛”，為大眾傳達冰雪運動的魅力。
《冰雪·熱愛者》首集，面包師轉行單板滑雪的張嘉豪分享了他獨自環球比賽、爭取北京冬奧名額的故事。2021 年下半年，張嘉豪在社交平臺上實時更新其沖擊冬奧名額的經歷，已經吸引了大批此前并不了解單板滑雪運動的網友關注，“普通人”的追夢之旅，拉近了大眾與冰雪運動的距離。
?
曾為中國花滑創造男單歷史最好成績的花樣滑冰運動員閆涵，講述了他“太過順利”的黃金時代，與被傷病和賽事趨勢所困后的心態變化。從 2012 年青奧會到 2021 年世錦賽，閆涵的經歷不但喚起了一批老冰迷的回憶，更向大眾展現了花樣滑冰優美背后蘊藏力量的獨特魅力。
最后一集中，六十多歲的冰球老炮球員們則從北京上世紀的冰球運動說起，計劃經濟下什剎海業余體校冰球班存在了近 10 年，1979 年冰球班解散，曾經的冰球少年們帶著未完成的夢想在 40 年后重聚，又重新上場沖殺。在熟悉的京片子和雙奧之城北京的時代記憶下，原本較為小眾的冰球運動很快與觀眾拉近了心理距離。
冰雪運動“小眾化”的傳播難題，《冰雪·熱愛者》選擇用“情緒共鳴”作答。
傳奇的人物故事與熱血情緒激發了網友們的好奇與關注，節目一經播出，7000+ 媒體人、互聯網行業人群在朋友圈進行分享與討論，《冰雪·熱愛者》三集內容也分別登上微博熱議、熱搜與同城榜單。
正如網易傳媒副總編輯張黎的觀點，在奧運這樣擁有高情感濃度信息源之下，創作引發用戶情緒共振的優質內容，刺激大眾進一步傳遞“奧運情緒波”，三者共創，才能組成冬奧內容的良性延展。
平衡專業性與娛樂性，共創冰雪記憶
2022 年春節期間，北京頤和園冰場中游客絡繹不絕；吉祥物冰墩墩周邊產品“一墩難求”，央視走訪工廠直播中 550 萬名的網友在線“云監工”冰墩墩的生產過程…不難看出，在冬奧賽事和各種冰雪題材的帶動下，全國人民獲得了不同于以往的冰雪體驗，也體現出多種多樣的內容需求。
平衡體育內容的專業性和娛樂性，滿足更多人群不同的內容消費需求，與大眾共創冰雪記憶，成了冬奧期間做好內容創作、傳播、營銷的重點。
作為簽約國家體育總局冬季運動管理中心，成為中國冰雪文創合作伙伴的網易文創集結頂尖原創內容力，不僅僅是用紀錄片展示冰雪運動，還用多樣化的內容+趣味性的IP互動的形式，讓冰雪內容既有熱血又有意思，還能從中學到知識，真正看懂冬奧、享受冬奧。
比如，《冰雪·熱愛者》系列微紀錄片采用了人物訪談、運動場跟拍、影像資料梳理、客觀解說相結合的形式，用炫酷的冰上、雪上動作鏡頭展示冰雪運動魅力，為觀眾呈現出更有趣味性、更易理解的運動員紀實，幫助大眾入門冰雪運動。由網易體育聯合網易文創談心社打造的體育人物訪談欄目《界外》善于挖掘體壇人物內心，他們推出了熱門運動員的專訪內容，以更垂直的視角，豐富了《冰雪·熱愛者》的人物故事，在“入門”的基礎上提供更專業的體育觀點，結合冬奧賽事為大眾提供“進階”內容。
為了讓大家看懂冬奧中大家普遍關注的熱點問題，網易文創旗下「硬核看板」「答案如下」「數讀」等一系列硬科普IP用科學理性的視角向大眾科普冬奧常識與賽場內外的歷史故事，進一步為觀眾帶來“冰雪+”內容盛宴。
2021 年 10 月，網易文創正式對外宣布全新品牌 slogan “有光”，首次用一種有顏色、有溫度、有趣味的表達，傳遞出網易文創正面、柔軟、溫暖的品牌形象。在“有光”的品牌主張下，網易文創主動承擔社會責任、做時代文化記錄者、傳播者，努力滿足一切具有年輕心態的用戶的精神消費需求。
網易文創還為用戶帶來了一系列輕量化的冰雪內容。例如，以虛擬 IP 小羊駝三三為主角，網易文創聯合人民日報新媒體共同發布了北京冬奧會中國代表團大名單條漫，繪制了中國冰雪官方唯一認可的 Q 版形象；冬奧科普動畫番劇《三三的冰雪世界》上線 B 站，登上國創首頁 Banner。此外，還有網易文創×中國冰雪主題微信紅包封面、中國冰雪主題積木像素畫、中國冰雪頭像數字藝術藏品等虛擬、實物周邊滿足更多人群的內容需求。
從女排五連冠，到千禧年世界杯、2008 年北京奧運會，中國發展的每個階段背后或多或少都有體育大事件的影子，2022 年北京冬奧會之后的下一個十年里，媒體內容、營銷業態勢必會繼續更新出新的面貌。身處冬奧的時代節點，網易文創也打造了一系列精品內容，全面地拓展了在文創內容領域的影響力。
去年底，網易文創推出了全新品牌 slogan “有光”，傳遞出正面、柔軟、溫暖的品牌形象。未來，網易文創將繼續以“有光”為品牌主張，做時代文化記錄者、傳播者，滿足一切具有年輕心態的用戶的精神消費需求，通過“內容+ IP ”相結合的方式，用精彩紛呈的線上內容、豐富有趣的線下實物及虛擬周邊產品，充分釋放網易新聞+網易文創的多元內容營銷潛力，激活用戶與體育人物及賽事之間的情感共鳴，增強網友對冰雪運動的親近感，助力“帶動三億人參與冰雪運動”目標的實現，迎接以冰雪為開端的新十年。
轉載請在文章開頭和結尾顯眼處標注：作者、出處和鏈接。不按規范轉載侵權必究。
未經授權嚴禁轉載，授權事宜請聯系作者本人，侵權必究。
本文禁止轉載，侵權必究。
授權事宜請至數英微信公眾號(ID: digitaling) 后臺授權，侵權必究。
評論
評論
推薦評論
暫無評論哦，快來評論一下吧！
全部評論（0條）