破圈爆紅，把醫美營銷玩出花，《微笑鄭州》解鎖災后復蘇營銷新玩法
突破行業壁壘，看“微笑鄭州”如何作為行業唯一舉斬獲2021百度金熊掌獎？
一直以來，我們生活在世界狂歡的大環境中，被輿論、噱頭浸染，也被手機等移動設備“綁架”，除了夸張、搶眼的的營銷方式，有一種營銷叫潤物細無聲。
2021年，銳之旗聯合鄭州口腔行業頭部客戶推出《微笑鄭州口腔行業城市溫情營銷》成功破圈，憑借其獨特的創意表達，溫情應營銷的高級玩法，作為全行業唯一，一舉斬獲2021H2百度金熊掌獎優秀品牌營銷案例，提振醫美行業線上營銷效果轉化突圍，實現口腔美容行業溫情營銷全新主張。
2021年7月、8月，鄭州遭遇洪水、疫情雙重打擊，各行各業困境重重，醫美口腔行業也未能幸免，9月、10月行業整體流量緩慢回升，10月底，行業回春，行業流量達到災后第一波小高峰，口腔行業逐漸復蘇。
銳之旗緊抓疫后行業流量恢復小高峰，聯動客戶周年慶，落地線下活動、戶外媒體推廣及加大品牌投放力度，線上線下聯動發聲共造品牌聲量，造勢全域營銷高潮。
MON01
有溫度、有態度 解鎖災后復蘇溫情營銷高級玩法
話題預熱溫情內容互動營銷，引爆全城關注。通過百家號、微博搭建“微笑鄭州”話題，發布感恩美好、微笑治愈萬物相關內容的暖心文案、海報，引起共鳴和同理心，用戶真情流露主動參與互動，引發全城線上關注“微笑”和“感恩”，微博話題閱讀1000萬+、百家號閱讀50萬+。
與此同時，憑借有溫度、有態度的內容營銷打法，創新口腔健康行業的全新表達，實現地域通品醫美行業破冰。通過定制有溫度的物料，提升客戶品牌認知，強化有溫度的品牌記憶，配合活動定制的賬戶物料，與活動傳播共同提升賬戶消費和品牌產品點擊。
MON02
極致創意內容、活動熱度燃炸助力品牌迅速出圈
鄭州首臺“微笑打分站” 創意互動搶占路人注意力。11月銳之旗聯合鄭州唯美口腔·鄭州泰康拜博口腔在鄭州·建業凱旋開辦了【微笑互動展】，希望在年末，疫情洪水后鼓勵大家不要忘記微笑，用積極的態度面對生活。
線下落地鄭州首臺微笑打分互動裝置，口腔活動首次進駐商場，以創意的商場快閃互動與嚴肅的口腔科學相結合，傳遞品牌有愛的差異化形象。互動直接轉化信息量，實現消費者圈層的話題傳播、客戶的稱贊及效果的合一。
頭部KOL達人種草傳播 打造鄭州全新網紅打卡點。全新的互動形式和創意玩法引發商場用戶廣泛關注，頭部KOL達人社交媒體種草傳播，成功打造鄭州拍照打卡新領地。新鮮的微笑打分站和色彩明麗的互動墻吸引了非常多市民的參與，無論年齡大小，在那一刻，所有人都放肆咧嘴大笑，如同手中的照片所說“如果愛有表情，一定是微笑的樣子。”
MON03
整合的流量互補實現完美營銷閉環
線上微博、百家號話題搭建將線上人群引流線下消費，線下活動將人群引流至線上，介紹品牌信息及留資，下沉反補線上流量缺口，整合的流量互補，實現完美營銷閉環。核心城區全媒體覆蓋聯動曝光，鎖定目標人群所在場景，社區、地鐵、商場，強視覺沖擊力內容在核心區域全天候全方位品牌觸達，強化品牌形象及突出品牌在行業內的領導地位，增加品牌認知度，提升品牌聲量。
官方媒體報道傳播為活動背書 品牌權威性升級。“微笑鄭州”活動關心城市、關愛群體，對打造溫暖城市有積極意義，官方媒體和城市主流媒體主動傳播活動內容，擴大活動口碑及社會影響力。
城市溫情的營銷，引起全城廣泛傳播。鄭州是一座溫暖的城市，是一座最浪漫的城市，雖然曾遇到苦難，但“微笑，讓城市更美好“，此次活動有效把握鄭州洪水和疫情后的時機，整合多線資源，聯動線上線下溫情曝光，在全城范圍內營造“微笑”、“正能量”的情感氛圍，引起城市消費者的互動和UGC輸出，通過活動內容定制，實現地域通品醫美行業破冰，帶動后續5家通品客戶簽約。
結語：
從洞察，到策略，再到執行落地，此次微笑鄭州活動線上線下全網各平臺覆蓋人次高達超1098萬，戶外媒體曝光觸達20萬群體。活動為期月余，觸達近16萬商場客流，線上線下參與話題及現場互動超2萬人， 既實現了品牌價值的破圈傳達，也是對自身品牌形象的沉淀與夯實。
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