高階「時尚營銷」怎么玩？4大國牌空降倫敦時裝周
說到最會玩時尚營銷的品牌，香奈兒和Burberry可能是繞不過去的兩座高峰。
早在2011年，Burberry憑借一場震撼中國時尚界的全息投影時裝發布會，奠定了它在中國時尚市場的根基。
【倫敦的雨下在北京】
嘆為觀止的Burberry3D全息大秀
而每次看到香奈兒的秀場設計，估計大多人都會說，上帝又喬裝成了老佛爺！
【2018春夏高級成衣系列發布會】
香奈兒在巴黎大皇宮搭建壯觀的瀑布景觀
看到這里，大家可能會想，我們中國時裝品牌的發布會，什么時候也能驚艷世界。下面這條視頻不會讓你失望。
作為2018倫敦秋冬時裝周開場大片，數十名極限跳傘運動員在英國4000米高空，擺出“中國”、“C-POP”、“VIP”三組高難度造型，向世界宣告4大國牌的到來！你沒看錯，時尚和極限跳傘完美結合！
這腦回路驚呆了英國人民！
友情翻譯：“天吶，在天上看到這個！是天朝漢字沒錯了！倫敦時裝周馬上要開了，這是要搞什么幺蛾子哦？”
友情翻譯：“在天上看到漢字......這......中國不會想對我大倫敦做什么吧？”
評論區滿滿都是嘆服。
“老佛爺，洋人從天上下凡來了。”
“國字那個點好孤單，別人都有手手牽，就他自己做個勁霸男裝看起來很堅強。”
“身在異鄉，看見這樣的場景還是會很感動，我愛我的國家。”
總之，4大國牌的這次英飄很牛逼就對了。
現在說回我們的開場大片。細心的觀眾看到飄在空中的“VIP”造型，一定猜到，幕后策劃者就是唯品會（唯品會官網：vip.com）本人了。
這一次，4大國牌以“C-POP空降”的形式首秀倫敦時裝周開場，這波操作不得不說為中國時尚界長了不少臉！
另外，從倫敦時裝周現場走秀照中發現，4大國牌的設計風格也十分驚艷。
【密扇×丹藥】
看看把丹藥穿上身是什么體驗，是不是很時空交錯？
設計師的邊界果然是猜都猜不到的。
不論是將如意膏的日歷圖案印在連衣裙上，還是來源于虎牌清涼油的宣傳廣告的襯衫，甚至于取自白花油及早期的香港小姐選美的泳裝搭配大披肩，都完全復刻了80年代廣告常見的造型。同時又抓住現代潮流年輕人喜歡新奇的特點傳遞了中國的文化
這哪里是藥，這是藥時尚。
密扇與香港老字號一起搞搞新意思。
【白鹿語×鹿】
白鹿語的一身，都體現了飄逸飛仙的感覺，以鹿的形象為設計靈感，采用中國浙江寧波傳統的金銀彩繡工藝，用金鑾線跟普通四線結合，純手工制作。這一工藝已被列入中國非物質文化遺產之一。
同時又以鹿角作原型，完美融入到服裝的設計中，例如襯衫印有喜鵲跟樹枝的圖案，寓意“喜上眉梢”，以褶皺樣式寓意“節節高升”；整體秀款，都結合了中國傳統文化中“喜上眉梢”、 “平平安安”等概念，以“鹿”為型，完美融入到服裝的設計中
【KISSCAT×孫悟空】
用性感形容KISSCAT已經不夠了，今年大秀的設計靈感來源可是我們齊天大圣故事誕生、封印、稱霸三個階段，賦予了鞋子以炫彩、經文圖案、和霸氣宣言來體現中國的傳統文化同時，將未來潮流運動風的趨勢演繹得淋漓盡致。
【生活在左×中國五行】
五行生五色，與中國傳統的馬面裙結合，馬面裙，可是連英國王妃都曾經深深愛過的百搭單品，本次開場秀也正是以馬面裙為主，按照中國五色分為青色馬面裙、明黃色馬面裙、紅色馬面裙以及設計非常獨特的五色裙，從視覺看起來有五光十色的感覺。
這正是中國式配色的高級感，刺繡的繡、鉤、編、織、染都在細節里閃光生活在左真是在為我們提供另一種生活的方向，在這場唯品會和4大品牌共同打造的大秀中，丹藥、中國五行，以及孫悟空等傳統文化大放異彩。唯品會作為中國時尚的探索者，將存粹的中國風設計推上了全球潮流超級IP舞臺。
回顧唯品會這幾年做的事，不難發現她一直堅持在做時尚營銷。從17年的“不時尚未來館”，到18年的“潮不能輸”，唯品會不斷對年輕消費群體發動攻勢，在消費者心智中建立了“時尚”、“品質”的品牌印象。
【不時尚未來館】
17年，唯品會在成都打造了一個為期三天的線下快閃店“不時尚未來館”，嘗試為服飾穿戴行業和消費者描繪一個未來時尚零售的生活方式。
【時裝周派紅包】
今年2月，倫敦春夏時裝周恰逢中國春節，身高2米1的唯品會“特約時尚博主”橡膠小姐Pandemonia，給時尚圈人士派發唯品會紅包，成時裝周焦點。
【潮不能輸】
今年3月，唯品會邀請4位在各自領域有深度追求的KOL，拍攝了4支表達態度的“宣言式”視頻，以“潮不能輸”的主張和受眾深度溝通。
從上述案例可以看出，唯品會走出了以往時尚品牌受限于高冷人設，心心念與消費者互動，卻無從下手的困境。
唯品會在過往“時尚營銷”案例中做出了很好示范：與其只在小圈子談時尚，不如走出圈子談些更有“人情味”的內容，而接地氣的social互動，是打破疏遠的最好方式。
作為倫敦時裝周暨中國獨家電商合作伙伴，唯品會此次以“C-POP國潮出征”主題再次登上時裝周舞臺。
對于唯品會來說，國潮承載了民族精神，做國潮，不能只有潮，沒有國。唯品會此次聯合國內新銳設計品牌，將中國文化的設計理念，引向世界潮流舞臺，讓C-POP成為中國時尚的一張名片，使國內年輕消費群體可以為“Made in China”而自豪。
與此同時，隨著4大國牌首秀倫敦時裝周開場，中國品牌以及中國電商平臺的力量，和全球時尚超級IP融合，唯品會在文化、IP、品牌、設計師、消費、場景體驗和服務等方面，正形成全面布局。唯品會的核心品類優勢，以及時尚電商的話語權也在不斷擴大。持續探索中國電商的時尚新模式，構建基于時尚產業的縱深壁壘，唯品會在“時尚營銷”這條路上開啟了嶄新篇章。
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