高階「時(shí)尚營(yíng)銷」怎么玩？4大國(guó)牌空降倫敦時(shí)裝周
說(shuō)到最會(huì)玩時(shí)尚營(yíng)銷的品牌，香奈兒和Burberry可能是繞不過(guò)去的兩座高峰。
早在2011年，Burberry憑借一場(chǎng)震撼中國(guó)時(shí)尚界的全息投影時(shí)裝發(fā)布會(huì)，奠定了它在中國(guó)時(shí)尚市場(chǎng)的根基。
【倫敦的雨下在北京】
嘆為觀止的Burberry3D全息大秀
而每次看到香奈兒的秀場(chǎng)設(shè)計(jì)，估計(jì)大多人都會(huì)說(shuō)，上帝又喬裝成了老佛爺！
【2018春夏高級(jí)成衣系列發(fā)布會(huì)】
香奈兒在巴黎大皇宮搭建壯觀的瀑布景觀
看到這里，大家可能會(huì)想，我們中國(guó)時(shí)裝品牌的發(fā)布會(huì)，什么時(shí)候也能驚艷世界。下面這條視頻不會(huì)讓你失望。
作為2018倫敦秋冬時(shí)裝周開(kāi)場(chǎng)大片，數(shù)十名極限跳傘運(yùn)動(dòng)員在英國(guó)4000米高空，擺出“中國(guó)”、“C-POP”、“VIP”三組高難度造型，向世界宣告4大國(guó)牌的到來(lái)！你沒(méi)看錯(cuò)，時(shí)尚和極限跳傘完美結(jié)合！
這腦回路驚呆了英國(guó)人民！
友情翻譯：“天吶，在天上看到這個(gè)！是天朝漢字沒(méi)錯(cuò)了！倫敦時(shí)裝周馬上要開(kāi)了，這是要搞什么幺蛾子哦？”
友情翻譯：“在天上看到漢字......這......中國(guó)不會(huì)想對(duì)我大倫敦做什么吧？”
評(píng)論區(qū)滿滿都是嘆服。
“老佛爺，洋人從天上下凡來(lái)了。”
“國(guó)字那個(gè)點(diǎn)好孤單，別人都有手手牽，就他自己做個(gè)勁霸男裝看起來(lái)很堅(jiān)強(qiáng)。”
“身在異鄉(xiāng)，看見(jiàn)這樣的場(chǎng)景還是會(huì)很感動(dòng)，我愛(ài)我的國(guó)家。”
總之，4大國(guó)牌的這次英飄很牛逼就對(duì)了。
現(xiàn)在說(shuō)回我們的開(kāi)場(chǎng)大片。細(xì)心的觀眾看到飄在空中的“VIP”造型，一定猜到，幕后策劃者就是唯品會(huì)（唯品會(huì)官網(wǎng)：vip.com）本人了。
這一次，4大國(guó)牌以“C-POP空降”的形式首秀倫敦時(shí)裝周開(kāi)場(chǎng)，這波操作不得不說(shuō)為中國(guó)時(shí)尚界長(zhǎng)了不少臉！
另外，從倫敦時(shí)裝周現(xiàn)場(chǎng)走秀照中發(fā)現(xiàn)，4大國(guó)牌的設(shè)計(jì)風(fēng)格也十分驚艷。
【密扇×丹藥】
看看把丹藥穿上身是什么體驗(yàn)，是不是很時(shí)空交錯(cuò)？
設(shè)計(jì)師的邊界果然是猜都猜不到的。
不論是將如意膏的日歷圖案印在連衣裙上，還是來(lái)源于虎牌清涼油的宣傳廣告的襯衫，甚至于取自白花油及早期的香港小姐選美的泳裝搭配大披肩，都完全復(fù)刻了80年代廣告常見(jiàn)的造型。同時(shí)又抓住現(xiàn)代潮流年輕人喜歡新奇的特點(diǎn)傳遞了中國(guó)的文化
這哪里是藥，這是藥時(shí)尚。
密扇與香港老字號(hào)一起搞搞新意思。
【白鹿語(yǔ)×鹿】
白鹿語(yǔ)的一身，都體現(xiàn)了飄逸飛仙的感覺(jué)，以鹿的形象為設(shè)計(jì)靈感，采用中國(guó)浙江寧波傳統(tǒng)的金銀彩繡工藝，用金鑾線跟普通四線結(jié)合，純手工制作。這一工藝已被列入中國(guó)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)之一。
同時(shí)又以鹿角作原型，完美融入到服裝的設(shè)計(jì)中，例如襯衫印有喜鵲跟樹枝的圖案，寓意“喜上眉梢”，以褶皺樣式寓意“節(jié)節(jié)高升”；整體秀款，都結(jié)合了中國(guó)傳統(tǒng)文化中“喜上眉梢”、 “平平安安”等概念，以“鹿”為型，完美融入到服裝的設(shè)計(jì)中
【KISSCAT×孫悟空】
用性感形容KISSCAT已經(jīng)不夠了，今年大秀的設(shè)計(jì)靈感來(lái)源可是我們齊天大圣故事誕生、封印、稱霸三個(gè)階段，賦予了鞋子以炫彩、經(jīng)文圖案、和霸氣宣言來(lái)體現(xiàn)中國(guó)的傳統(tǒng)文化同時(shí)，將未來(lái)潮流運(yùn)動(dòng)風(fēng)的趨勢(shì)演繹得淋漓盡致。
【生活在左×中國(guó)五行】
五行生五色，與中國(guó)傳統(tǒng)的馬面裙結(jié)合，馬面裙，可是連英國(guó)王妃都曾經(jīng)深深愛(ài)過(guò)的百搭單品，本次開(kāi)場(chǎng)秀也正是以馬面裙為主，按照中國(guó)五色分為青色馬面裙、明黃色馬面裙、紅色馬面裙以及設(shè)計(jì)非常獨(dú)特的五色裙，從視覺(jué)看起來(lái)有五光十色的感覺(jué)。
這正是中國(guó)式配色的高級(jí)感，刺繡的繡、鉤、編、織、染都在細(xì)節(jié)里閃光生活在左真是在為我們提供另一種生活的方向，在這場(chǎng)唯品會(huì)和4大品牌共同打造的大秀中，丹藥、中國(guó)五行，以及孫悟空等傳統(tǒng)文化大放異彩。唯品會(huì)作為中國(guó)時(shí)尚的探索者，將存粹的中國(guó)風(fēng)設(shè)計(jì)推上了全球潮流超級(jí)IP舞臺(tái)。
回顧唯品會(huì)這幾年做的事，不難發(fā)現(xiàn)她一直堅(jiān)持在做時(shí)尚營(yíng)銷。從17年的“不時(shí)尚未來(lái)館”，到18年的“潮不能輸”，唯品會(huì)不斷對(duì)年輕消費(fèi)群體發(fā)動(dòng)攻勢(shì)，在消費(fèi)者心智中建立了“時(shí)尚”、“品質(zhì)”的品牌印象。
【不時(shí)尚未來(lái)館】
17年，唯品會(huì)在成都打造了一個(gè)為期三天的線下快閃店“不時(shí)尚未來(lái)館”，嘗試為服飾穿戴行業(yè)和消費(fèi)者描繪一個(gè)未來(lái)時(shí)尚零售的生活方式。
【時(shí)裝周派紅包】
今年2月，倫敦春夏時(shí)裝周恰逢中國(guó)春節(jié)，身高2米1的唯品會(huì)“特約時(shí)尚博主”橡膠小姐Pandemonia，給時(shí)尚圈人士派發(fā)唯品會(huì)紅包，成時(shí)裝周焦點(diǎn)。
【潮不能輸】
今年3月，唯品會(huì)邀請(qǐng)4位在各自領(lǐng)域有深度追求的KOL，拍攝了4支表達(dá)態(tài)度的“宣言式”視頻，以“潮不能輸”的主張和受眾深度溝通。
從上述案例可以看出，唯品會(huì)走出了以往時(shí)尚品牌受限于高冷人設(shè)，心心念與消費(fèi)者互動(dòng)，卻無(wú)從下手的困境。
唯品會(huì)在過(guò)往“時(shí)尚營(yíng)銷”案例中做出了很好示范：與其只在小圈子談時(shí)尚，不如走出圈子談些更有“人情味”的內(nèi)容，而接地氣的social互動(dòng)，是打破疏遠(yuǎn)的最好方式。
作為倫敦時(shí)裝周暨中國(guó)獨(dú)家電商合作伙伴，唯品會(huì)此次以“C-POP國(guó)潮出征”主題再次登上時(shí)裝周舞臺(tái)。
對(duì)于唯品會(huì)來(lái)說(shuō)，國(guó)潮承載了民族精神，做國(guó)潮，不能只有潮，沒(méi)有國(guó)。唯品會(huì)此次聯(lián)合國(guó)內(nèi)新銳設(shè)計(jì)品牌，將中國(guó)文化的設(shè)計(jì)理念，引向世界潮流舞臺(tái)，讓C-POP成為中國(guó)時(shí)尚的一張名片，使國(guó)內(nèi)年輕消費(fèi)群體可以為“Made in China”而自豪。
與此同時(shí)，隨著4大國(guó)牌首秀倫敦時(shí)裝周開(kāi)場(chǎng)，中國(guó)品牌以及中國(guó)電商平臺(tái)的力量，和全球時(shí)尚超級(jí)IP融合，唯品會(huì)在文化、IP、品牌、設(shè)計(jì)師、消費(fèi)、場(chǎng)景體驗(yàn)和服務(wù)等方面，正形成全面布局。唯品會(huì)的核心品類優(yōu)勢(shì)，以及時(shí)尚電商的話語(yǔ)權(quán)也在不斷擴(kuò)大。持續(xù)探索中國(guó)電商的時(shí)尚新模式，構(gòu)建基于時(shí)尚產(chǎn)業(yè)的縱深壁壘，唯品會(huì)在“時(shí)尚營(yíng)銷”這條路上開(kāi)啟了嶄新篇章。
數(shù)英用戶原創(chuàng)，轉(zhuǎn)載請(qǐng)遵守規(guī)范
轉(zhuǎn)載請(qǐng)?jiān)谖恼麻_(kāi)頭和結(jié)尾顯眼處標(biāo)注：作者、出處和鏈接。不按規(guī)范轉(zhuǎn)載侵權(quán)必究。
未經(jīng)授權(quán)嚴(yán)禁轉(zhuǎn)載，授權(quán)事宜請(qǐng)聯(lián)系作者本人，侵權(quán)必究。
本文禁止轉(zhuǎn)載，侵權(quán)必究。
授權(quán)事宜請(qǐng)至數(shù)英微信公眾號(hào)(ID: digitaling) 后臺(tái)授權(quán)，侵權(quán)必究。
評(píng)論
評(píng)論
推薦評(píng)論
全部評(píng)論（7條）