《2022年最“她”廣告》：新一代女性的成長，見證，或許會是它

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舉報 2022-02-22

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女性「成長」，一直都是整個社會和時代的命題。特別是隨著女性力量的崛起，女性的價值觀正不斷被打破和重塑。 站在營銷的角度，“她”意識的覺醒，不僅讓女性用更“悅己”的新標準去審視產品力，也讓她們傾向對品牌所傳遞的價值觀“投票”。在此環境之下，如何理解女性的新價值并進行深度的溝通就成為品牌們的重要議題。最近，在一眾宣揚女性多元化價值的營銷浪潮下，歐拉汽車做到了“不一樣”。 不僅在產品維度打磨得更適合女性，在品牌價值和品牌內核的傳遞中，讓用戶如沐春風。 情人節當天，歐拉汽車攜女性專屬優雅座駕歐拉芭蕾貓發布全新大片《為你而來》，影片洞悉到女性主義本質下的人文關懷，以“走心”的故事，做女性生活場景中有力的“陪伴者”，與用戶建立強關聯的信任關系。撩撥用戶情緒，在同質化創意中脫穎而出。

怎樣的情感營銷才是教科書級別的？

在故事內核中植入企業價值觀的「走心」營銷，哪怕是在百花齊放的廣告中，仍然能夠大放異彩。歐拉芭蕾貓則深諳這一游戲規則，用三支微電影表達了對女性的真正關切，具象化地描繪了當下女性的需求問題，解決了這類近憂遠慮。

閨蜜篇

閨蜜篇講述的是兩名閨蜜共同創業的點滴。區別于傳統故事里更傾向描繪成功，歐拉芭蕾貓在微電影中，更偏重于描繪女性在創業過程中的艱辛。

影片中，「有時一起出發，不代表目的地相同」這一句，更能夠觸達女性內核，也能觸發女性對于「閨蜜」、「事業」的情感共鳴，對陪伴產生更多思考。創業未必是一帆風順的，微電影中兩位女主人公所經歷的，也正是普通女性創業所會經歷的。

從最初的契合到后續的冷戰，再到破鏡重圓，再到最后「花不一定為花店而開，但我一定為你而來」，讓更多人對「陪伴」有更深切的體味。

不僅僅能夠讓費者傾聽品牌內核，還能夠讓消費者愿意帶入相關內容，甚至是與之對話。「為你而來」也恰好切中了當代女性的需求，在情感共鳴維度獲取了當代女性的認可。

成長篇

成長篇則更側重于成長中的困境，在無數的隱忍、迷茫和崩潰之后，成長，或許也會是再次出發的模樣。而歐拉芭蕾貓，也始終會為你而來。

成長向來是營銷中相當討巧的話題，因為沒有人會拒絕成長，也絕不會有人從未經歷過成長，而在成長的挫敗和長久的陪伴中間，形成的緊密連接，本就是牢不可破的。

通過「成長」這一繞不開的議題，鏈接各類女性的發展和情感意識，填補女性的感性需求空缺；此外，微電影中添加的家庭元素，也能夠迅速擊中我們的內心，讓產品和用戶的銜接更為緊密，也創造出了「成長」、「港灣」和「車」三個元素的契合。多元化的身份表達，讓不同的女性都能夠獲得帶入感，從而引起共鳴。用旁白的手法，不做刻意的情緒煽動，而是用真實且貼近生活的片段，來獲取情感上的銜接。

愛寵篇

愛寵篇里，歐拉芭蕾貓別出心裁，將愛寵擬人化，在前期更偏向于描述愛寵和女主人公的互動。

后期用強烈的割裂感創造了「離別」的焦慮，也為后續女主人公找尋愛寵做出了更多的鋪墊。微電影的最后，通過對于陪伴的解讀，軟植入帶入產品，并強調了產品的實用性——后排攝像頭等，保護女性安全。在細節處展現『陪伴』的具象化，也讓更多用戶對產品利益點有了更深入的了解。

情感化的語言和鏡頭的表現方式，也更誠懇地表述了女性的自我成長——成長并不全然是理性的，更不是孤軍奮戰。在歐拉芭蕾貓的表達中，我們所能夠見到的，不僅僅是有關情緒的平鋪直敘，更是當代女性成長和生活的縮影。

走心的「她產品」應該是什么樣的?」

除了微電影之外，歐拉芭蕾貓在產品維度也做出了不小的改觀。

在設計核心上，作為歐拉品牌的重點戰略車型，其在設計上做到了真正的「女性友好」。在優雅和時尚中，展現了歐拉芭蕾貓對女性的洞悉。莫蘭迪色系自帶高級感。未來還將持續探尋女性偏愛色系，能夠更好滿足「顏控」女性的訴求。

歐拉芭蕾貓作為女性專屬優雅座駕，不僅為女性打造了全場景的儀式感，還特別設計了不少女性友好功能，專業化妝鏡、魔鏡等等；還貼心地推出了不同的模式，如lady駕駛模式、乘風破浪模式，甚至，還有暖男模式和兒童模式可供用戶選擇，方便各個年齡階層女性。

另外，在產品的細節上，歐拉芭蕾貓也做到了極致。比如lady模式是基于女性駕駛習慣打造的，能夠識別復雜路況，保持安全車距。方向盤具有更輕盈的操控感受，更契合女性的駕駛需求。除此之外，“乘風破浪模式”還可以做到在突遇雨雪天氣時，主動關閉車窗，空調切換至外循環，燈光/雨刮自動調整，ACC在開啟狀態下將跟車距離調整至最大，自動開啟盲點監測雷達和前雷達，將在女性駕車場景中的智能化體驗做到了極致。

「女司機」在社會背景下，總會不可避免地被污名化。而歐拉芭蕾貓的設計，則從更多的角度出發，讓女性在開車的過程中變得更加從容，也讓更多女性得以享受到駕乘的樂趣。在無法避免的刻板印象下，歐拉芭蕾貓則用真正走心的設計，讓用戶感受到有關于駕駛的更多可能。

「走心」并不全是情緒的堆砌，唯有真正以用戶為核心，以消費者需求為基準，才能真正俘獲用戶。歐拉芭蕾貓以微電影為核心，摒棄傳統社會話語下對用戶的過度解讀，而是從用戶視角出發，進一步將情感認同轉化為品牌認同，繼而打通認知認可認購的鏈路。

在產品上，歐拉芭蕾貓則用更加貼合女性需求的設計，讓更多女性感受到駕乘的樂趣，也滿足了更多女性的需求，從lady模式到暖男模式，從莫蘭迪色系到復古時尚設計，這樣的產品，才是真正的女性友好產品。

事實上，如今的互聯網傳播，并不全是單向的，而是以接連不斷地走心、創意和情感交流，輔以更符合用戶訴求的產品，來引發消費者的情感共鳴。而歐拉芭蕾貓，也在此處，讓用戶真正感受到了品牌的溫度。