選運動員全拿金牌，請王濛火成頂流，這屆冬奧贏麻的是中國移動
北京冬奧會昨晚完美收官，中國代表團以9金4銀2銅的戰績高居金牌榜第三位，創下參加冬奧會以來的歷史最佳戰績。
前段時間，“押三中三”的元氣森林因為其3位代言人都拿了金牌，火出了圈，大叔還專門做了采訪。后來才知道，中國移動簽約的“5G冰雪之隊”5位冰雪推廣大使（谷愛凌、任子威、徐夢桃、隋文靜、韓聰）不僅都拿了金牌，更是獲得6金2銀的好成績。
品牌代言冬奧選手奪金的不完全統計
運動員全“押中寶”還不算，請的解說王濛更是火出天際。昨晚在中國移動咪咕（以下簡稱“咪咕”）的冬奧閉幕式直播間，“頂流”王濛宣布，將與咪咕展開深度合作，而在官方微博，咪咕視頻甚至用了一個“焊死王濛”的話題，收獲粉絲點贊無數。
你一定在想：在此前不溫不火的中國移動，是如何煉成冬奧營銷頂流品牌的呢？
大叔今天就做個盤點。
選5位運動員奪6金，比元氣森林還贏麻的是中國移動
你可能和大叔一樣，以為中國移動是北京冬奧會的官方贊助商？其實不是。中國聯通才是北京冬奧會的官方通信服務合作伙伴，后者是不是有些過于安靜？
那中國移動到底是什么角色呢？大叔認真查了一下資料，中國移動一共有3個官方身份：
1、2022北京冬奧官方轉播合作：
中央廣播電視總臺2022冬奧會賽事轉播頂級合作伙伴
2、中國冰雪合作：
國家體育總局冬季運動管理中心戰略合作伙伴
3、運動員合作：
中國移動5G冰雪之隊（谷愛凌、徐夢桃、隋文靜/韓聰、任子威）
你看，中國移動憑借這幾個官方合作身份，不僅做大了冬奧傳播的聲量，竟然還拉起了一波漲停呢。
2月8日，谷愛凌為中國隊拿下第三金之后，#中國移動漲停#一夜沖上了熱搜，2月9日中國移動（9600941）創A股上市以來新高，總市值1.44萬億元，市值增加1307億元，帶動港股也連日大漲，簡直贏麻了。
回到運動員合作上，中國移動的策略和元氣森林有些類似，也是在去年8月先簽了谷愛凌，先搶到了這位頂流，然后在去年10月簽了其他幾位選手，成立了中國移動5G冰雪之隊，包括谷愛凌、徐夢桃、隋文靜/韓聰、任子威等。
雖然中國冰雪一直處在“冰強雪弱”的情況，但任子威的兩塊金牌和隋文靜/韓聰的金牌，其含金量都十足，中國移動不僅在“冰”“雪”兩大類項目，不僅比元氣森林的選擇更加平衡，更是全押中了金牌，足以可見，其前瞻性的重視。
畢竟，大型賽事最關注的就是運動員，而運動員的拼搏精神，通過品牌代言的方式與品牌精神高度融合，也是每屆奧運會營銷的核心套路，中國移動“出手”又早又準，運動員的權益也很多樣化，再配合咪咕的官方轉播權益，實現了奧運營銷的最大化。
大叔看到，元宇宙版的谷愛凌，也就是谷愛凌的數智分身Meet Gu出現在咪咕冬奧演播室中，為節目增色不少，而谷愛凌的手辦“谷凌凌”更是一出就賣斷了貨，火爆程度直追冰墩墩，中國移動在運動員的差異化合作方面很值得借鑒。
選王濛解說出圈成頂流，離不開咪咕的差異化策略
王濛到底有多火？
一個簡單的數據對比：
#王濛解說#的微博話題量已經26.8億，熱度直追#冰墩墩#的57.2億。
大叔看到，大部分媒體都將王濛出圈歸功于其個人獨特的幽默感和其國家隊教練級別的專業度，大叔并不否認這兩點關鍵因素，但還缺一個基石級別的關鍵因素，即中國移動咪咕的差異化品牌策略，尤其是在體育解說的重視度以及自由度。具有有3點：
1、在冬奧賽事直播中押寶“體育解說”。
作為直播平臺，在冬奧營銷要出彩，首先要有版權，但反過來看，咪咕視頻并不是除了央視之外的獨家視頻直播平臺，還有另外5家在和它競爭，怎么才能出圈和獲取更多流量？在轉播畫面和清晰度等畫面硬件都差不多的情況下，咪咕把“寶” 押在了體育解說這個重要環節。
據大叔了解，王濛只是咪咕視頻邀請的150位冬奧賽事直播解說的其中一員。150位解說嘉賓，各有自己的特色，怎么能發揮這些特色，實現與其他平臺的差異化競爭，才是咪咕視頻能“贏”的關鍵。
2、王濛“嘮嗑”出圈的前提是自由度。
這是大叔特別想說要的，王濛在冬奧第一場直播就炸了，據說一晚上就上了12個熱搜。
其實，我們不能忽視另外兩個關鍵角色。一個是前央視主持人黃健翔，他與濛主形成的反差和娛樂性，堪比說相聲的捧逗模式。昨天的閉幕式，二人甚至直接穿著大褂就開始砸包袱了，相約在咪咕解說2022卡塔爾世界杯。
大叔認為，咪咕專門安排一位足球名嘴，就是希望打造與其他平臺解說不一樣的風格，這樣的策略，果然奏效了。另外一個關鍵角色就是咪咕的冬奧策劃團隊，為了實現差異化，平臺給王濛的自由度就非常高，才最終實現很多“嘮嗑式”、“沉浸式”的經典之句。
“如果王濛去央視解說，可能第一場之后就被拿下了。”這是大叔的一個體育新聞從業者前輩的評價，作為學體育新聞專業的我，也基本認同這個判斷，畢竟國家級別的平臺，電視轉播中需要控制情緒，不僅要言簡意賅，遣詞造句都得謹慎。
3、對網友需求反饋的敏銳洞察和快速響應。
說簡單點，就是一個品牌的“網感”如何。王濛出圈了，各大社交媒體上，網友都在談論王濛在咪咕視頻的解說，如何能快速滿足網友的需求，解決網友反應的問題，考驗咪咕的話題制造能力和節目運營能力。比如出王濛、黃健翔的周邊、“焊死”王濛，這都是快速反應能力的體現。
綜合以上3點，大叔認為，與其說是咪咕“選”對了王濛，倒不如說是二者相互成就，咪咕對解說嘉賓的重視度高，促成了王濛與咪咕的合作，而平臺的差異化策略造就了“濛主”的出圈，再加上咪咕的“網感”加持，“濛主”成為了冬奧最大頂流，與谷愛凌和冰墩墩齊名。
綜上，選的運動員全拿了金牌，選的解說嘉賓出圈成頂流，最會“選人”的中國移動，原來在冬奧營銷中才真的是贏麻了。
雖然在北京冬奧會閉幕后，包括谷愛凌、王濛等在內的相關話題和流量都會逐漸回歸正常，但大叔認為，中國移動咪咕在賽事直播和品牌代言中積累的成功經驗和方法論，已經在日常內容運營中“快速復制”了，并有望在今年的亞運會、卡特爾世界杯等重大賽事中再次創造出圈機會，從而鞏固咪咕作為“新晉”長視頻平臺的差異化品牌形象。
比如大叔因為王濛下載了咪咕，昨天在咪咕上免費看NBA扣籃大賽也是挺爽的。
本文由“135編輯器”提供排版支持。
轉載請在文章開頭和結尾顯眼處標注：作者、出處和鏈接。不按規范轉載侵權必究。
未經授權嚴禁轉載，授權事宜請聯系作者本人，侵權必究。
本文禁止轉載，侵權必究。
授權事宜請至數英微信公眾號(ID: digitaling) 后臺授權，侵權必究。
評論
評論
推薦評論
暫無評論哦，快來評論一下吧！
全部評論（0條）