AD+領導者說：新意互動“精細化”營銷趨勢下，內容和體驗或成關鍵

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舉報 2022-02-17

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疫情，加速了數字化變革，縱觀廣告行業正在從疫情困境中復蘇，并在數字營銷業務上加速。

今年復工復產后，廣告行業的發展呈現出“精細化”的趨勢。經過前幾年移動互聯網的快速成長和數據化成長，且受到疫情的沖擊，在整體市場流量的紅利或成長的增速放緩的情況下，市場需要進入一個精細化運營的階段。不管是對于媒體、廣告代理的產業，甚至甲方客戶，在運營的過程中都要有精細化的過程。

在這樣的趨勢下，業務就更需要圍繞 “內容和體驗”，無論是從商品的角度，還是從廣告和營銷的代理行業以及媒體和平臺的產業角度，帶給用戶優質的內容和體驗是最關鍵的。不同于此前在流量紅利的時候，現在更需要回歸到內容和體驗。需要為用戶創造價值、帶給用戶體驗，用內容去呈現給用戶。

以用戶為中心，三位一體綜合運營

在為客戶服務的過程中，新意互動始終堅持以用戶為中心的內容、流量、數據三位一體的運營。以用戶為中心是建立在對用戶識別和用戶精準洞察的基礎上，總體來源于大數據的能力和數據的應用。

內容、流量、數據的運營是缺一不可的，首要的是內容和運營，既包括常態化的運營，又包括創意驅動的優質內容生產。所以內容本身一定要自帶話題和流量，具備可傳播能力。技術的價值就是為內容生產插上翅膀。流量增長的速度在放慢，但流量運營和流量的效率是有空間的，流量要解決的問題是為內容形成杠桿，把優質的內容放大，例如微博，常規的話題上熱搜，可能排行和內容是有限的，此時加一點流量當杠桿，會讓更多的用戶關注到它。

在數據的角度，是對內容運營和流量運營的賦能，內容運營賦能的核心是解決洞察，找到用戶真正關心的內容、適合的內容和有價值的內容。對于效率的流量提升，現在各類的平臺都已經實現數字化的可監測和數字化的可反饋，有系統和工具去強化流量。所以總結下來，新意互動的觀點是以用戶為核心的內容、流量、數據三位一體的常態化運營。

DTC營銷趨勢助力品牌崛起和成長

在賦能國潮、新消費的方面，數字時代的DTC可以提供很多的思路。

DTC的營銷趨勢真正能夠幫助自主品牌崛起和成長。首先數字化讓大量的中小品牌具備了直接面對消費者，直接進行營銷和傳播的能力。在過去的幾年，快速崛起了大量的新消費品牌，都是在DTC的背景下，通過直營直達的模式，用數字化的手段，直接傳遞給用戶。不需要依賴大眾媒體的傳播，尤其是付費傳播模式。可以通過數字平臺，通過官方社交媒體的平臺運營實現。例如觀云白酒是通過依靠數字化技術帶來的能力，去實現快速增長。對于中小品牌，包括白牌品牌機會是更多的。

關于新意互動

新意互動成立于2002年，是國內最早專注于數字整合營銷服務的代理公司之一，憑借大數據輸出的研究洞察、策略創意、媒介投放等優勢，構建了一整套互聯網模式下的整合營銷服務體系，致力于為客戶提供更具商業價值的智慧營銷服務。

新意互動作為深耕于數字營銷領域的企業，面對新趨勢提出了源自多年實踐與洞察的獨家方法論模型——CIG-營銷增長框架，基于“CIG營銷增長法則-Brand 4.0”，將營銷增長構建于“數字化客戶終身營銷價值”這一基石之上，結合“數據運營”+“用戶運營”，幫助廣大企業伙伴塑造智能營銷創新體系，并借助“Brand 4.0價值共創環”，納入“品牌-用戶價值共創營銷生態”，最終實現數字化品牌資產+數字化商業長效雙增長。

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