乘春風而起，小紅書春季營銷IP「春日櫻花漫游」招商啟動
當第一縷春風吹來，東京千鳥之淵的櫻花便成了海浪。數千里之外的南京雞鳴寺旁，櫻花大道上也落滿了春季的第一簇櫻花。還有無錫櫻花谷的「櫻花雪糕」，武漢大學的櫻花雨，不同形態、不同類型的「櫻花」，都會在春天來臨之際在小紅書涌現。
櫻花不僅是代表春天的符號，也展現了一種新生的希望。對于小紅書用戶而言，櫻花代表了用戶對于春天美好生活方式的向往。為了抓住季節話題的熱點，借勢內容生長的春風，小紅書商業化2022年重磅IP「春日櫻花漫游」正式開啟招商。
01
什么是「春日櫻花漫游」
每年春天櫻花盛開之際，小紅書平臺便會涌現出大量有關櫻花、春天相關的優質內容，用戶習慣于在春天打開小紅書，搜索和發布櫻花相關的內容，打開春天的美麗。平臺搜索趨勢數據顯示，從每年3月開始，小紅書平臺上「櫻花」相關內容呈爆發趨勢 ，截至2022年1月，小紅書站內櫻花相關筆記已超205萬篇。
在延續過去兩年小紅書櫻花季IP的基礎之上，第三季「春日櫻花漫游」將重點放在打造刷屏級春日H5、春日氛圍感大片，以及櫻花露營、櫻花便利店等超人氣線下玩法，以情感鏈接為抓手，依托小紅書社區年輕、潮流、時尚的用戶屬性，實現觀賞、體驗、分享一體化模式，幫助品牌在櫻花季與用戶建立全面的情感鏈接。
「春日櫻花漫游」是小紅書商業化櫻花季系列IP第三次呈現在大眾面前。2020年，小紅書商業化推出「暖心櫻花季」，結合全民抗疫的主題，掀起小紅書全站的暖心內容潮流；2021年，「暖春櫻花季」延續了前一年線上的話題熱潮，同時在線下舉辦手繪櫻花展覽，打通線上線下的交互鏈接。兩次活動為合作方打造了從曝光、種草，到產品出圈和資產沉淀的全鏈路營銷，總曝光量超12億，有力印證了小紅書春日櫻花系列IP的內容價值和營銷潛力。
2022年，櫻花季系列IP 3.0 ——「春日櫻花漫游」浪漫來襲，通過煥新升級的「春日櫻花漫游」玩法設置，緊扣用戶關于「愛、浪漫、美好」的春日感性情緒，再結合線上線下多個「櫻花場景」的打造，助力品牌滲透春日消費場景，建立用戶心智。
▋招商信息
目前「春日櫻花漫游」項目已經啟動招商，小紅書誠邀運動、飲食、3C、汽車、彩妝、護膚等品牌合作共贏。
招商時間截至2月21日。
黃金席位有限，歡迎各位品牌伙伴一起搭乘這班通往春日的浪漫列車~
《春日櫻花漫游》營銷IP報名郵箱
admc@xiaohongshu.com
郵件主題請備注“春日櫻花漫游—項目合作”
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「春日櫻花漫游」項目亮點
打造線下主題場景 櫻花浪潮席卷全國
精選春日露營地，推出「櫻花主題露營」
露營野餐已經成為年輕人的一種新生活方式，本次「春日櫻花漫游」活動中，小紅書將攜手品牌精心打造露營活動，并將露營活動與不同城市的春日露營場景深度結合，自然植入品牌產品。同時，小紅書還將邀約人氣博主參與露營活動，助力傳播出圈。
聯合全家FamilyMart，打造櫻花主題便利店
這一次，小紅書將春天「搬進」便利店。本次活動將選取5-10家便利店，采用定制櫻花主題店模式，同時與全國2000余家便利店深度聯動，店內將設置「櫻花造型間」供用戶拍照打卡，增加顧客停留時間，加強品牌的心智滲透，提升用戶對品牌的好感度。
露營地與便利店作為本次活動精心打造的城市生活外第三空間，是「體驗營銷」加「場景營銷」的雙重驅動引擎，可以讓品牌以全新的姿態接觸消費者，也為消費者帶來與眾不同的消費體驗。用戶在線下拍攝的UGC內容將成為「社交貨幣」，回傳至線上，二次助推活動聲量，線下反哺線上破圈聯動與傳播閉環。
線上玩法全面迭代 浪漫櫻花全網出圈
櫻花H5預熱刷屏，強效造勢吸睛
本次活動將推出「春日情詩」H5，從情感共鳴角度切入，以刷屏式的傳播為站內活動引流。「春日情詩」將基于對年輕人春天情緒的洞察，與用戶產生情感共振。品牌可以分別代表不同的詩詞，傳達浪漫溫暖的品牌氣質。
多位頭部大咖蓄熱，全面蓄力品牌推廣
本次活動將邀請多領域優秀博主發文宣推，聚攏用戶關注。春日限定單品、春日穿搭妝容、春季主題美食……有趣好玩的話題互動將串聯春天的吃穿玩樂各個環節，助力品牌滲透各個細分圈層，全面覆蓋多維度的用戶群體。
原創春日定制大片，強化品牌形象
人氣博主將化身櫻花信使，記錄身邊春日美景，為活動造勢，同時全面記錄博主在櫻花主題野營地、櫻花便利店等官方定制場景的美好浪漫時刻，助力品牌綁定IP，營造櫻花浪漫形象，深度滲透用戶心智。
創新趣味交互玩法，深度卷入用戶
在站內活動主陣地H5，用戶可以參與任務互動，贏取櫻花限定禮物，激發用戶參與熱情。還有IP定制版「驚喜盒子」限時掉落，高效拉升品牌搜索數據；線上線下限量發放櫻花驚喜福袋，展現品牌寵粉力度，完成營銷鏈路閉環。
除了限定實物好禮，小紅書站內將上線超高顏值櫻花特效濾鏡、櫻花元素貼紙、櫻花主題影集，刺激大量真實UGC沉淀，營造全站櫻花季內容氛圍。
黃金資源加熱，占據流量高地
小紅書平臺多項黃金資源傾斜，也為品牌種草提供全方位、多維度的流量加持，助力品牌在這個春日花式綻放：開屏、Wowcard信息流、品牌專區、火焰話題、官號矩陣……整合S級站內資源為品牌打造沉浸式曝光，更有小紅書官方矩陣號為活動造勢發聲。
「春日櫻花漫游」助力品牌在2022年季節營銷中滿載春光，破圈生長，期待與你共赴這場浪漫的春日盛典！
*本文數據來源于小紅書站內
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