每一步，都有Small wins
去年的尾聲
我們在公司內(nèi)部
做了一個
2021年度作品投票
今時今日
大部分廣告公司
都會在外獲獎
得到各界的鼓勵
TOPic也不例外
但我們更希望知道
在過去的一年里
一步一個腳印做出的廣告
TOPicer們怎么看
同時也想確立
我們對創(chuàng)意的標(biāo)準(zhǔn)應(yīng)該是什么
在評獎之前
我們立了三個層級的標(biāo)準(zhǔn)：
1.能解決問題的創(chuàng)意
2.能用新方法解決問題的創(chuàng)意
3.用新方法解決問題，并給人留下點(diǎn)什么
以下為獲獎作品
以西藏「特產(chǎn)」為創(chuàng)意點(diǎn)，通過直播帶貨的創(chuàng)意方法，創(chuàng)造西藏環(huán)境保護(hù)的流量入口，將觀眾下單的消費(fèi)力變成幫助西藏恢復(fù)純凈的捐款，突破時間和地域的限制，解決公益轉(zhuǎn)化難、傳播難的困境，真正做到讓公益創(chuàng)意落地。
TOPicer評委點(diǎn)評：
lynn：帶貨與帶走垃圾，通過一場直播，五毛錢低門檻就能解決。
Sammy：現(xiàn)在的消費(fèi)者喜歡看主播賣貨，公益通過看直播的方式，5毛錢帶走一個西藏“特產(chǎn)”，順應(yīng)了消費(fèi)者的消費(fèi)行為，也能讓人了解到西藏的環(huán)保問題。
劉曉嵐：不是赤裸裸地叫大家捐款，而是以買走一個西藏“特產(chǎn)”的方式，讓公益的傳播變得更有趣，更容易被接受。同時是發(fā)人深省的。
瑤瑤：將垃圾比作西藏“特產(chǎn)”，使更多人關(guān)注到西藏生態(tài)問題。
虛構(gòu)了一個新聞節(jié)目組，以假亂真打造貓奴馬大爺、禿頭小田兩個新聞人物，讓受眾通過假新聞，切實(shí)體會到信任卡的優(yōu)勢，解決了新電商服務(wù)產(chǎn)品面世的受眾理解成本問題。
TOPicer評委點(diǎn)評：
小華：能讓觀眾對“退款不退貨”這個有理解成本的賣點(diǎn)，更容易地接受，而且符合客戶調(diào)性。
阿May：民生無小事，大家都關(guān)注。讓廣告走進(jìn)現(xiàn)實(shí)，以假新聞的方式，體現(xiàn)生活的真實(shí)感。
小驢：做到了讓人不看到最后不想退出，有趣的同時能夠點(diǎn)出產(chǎn)品利益點(diǎn)，即使最后發(fā)現(xiàn)這是個廣告，也不覺得厭煩，反而聯(lián)想到這則廣告似乎能幫助我解決某個生活問題。
文靜：《1818黃金眼》形式的廣告營銷，應(yīng)該是很多品牌想做但不敢做的。
冬奧倒計時100天節(jié)點(diǎn)，以「100天flag」為核心，用一個向上的、有記憶點(diǎn)的全民號召，解決冬奧前期關(guān)注度低的問題，同時讓伊利在此節(jié)點(diǎn)擁有有力的品牌角色。
TOPicer評委點(diǎn)評：
秋爽：“100天可以做什么”這個概念很靈巧，不同于往常只講蓄力、堅持的創(chuàng)意。
小崔：冬奧100天倒計時是大眾難以感知的時間節(jié)點(diǎn)，創(chuàng)意用一個100天flag作為抓手，讓這個特殊的節(jié)點(diǎn)，成為全國人可以和冬奧一起準(zhǔn)備的切口。
lxbbbbb：在social媒體時代，數(shù)據(jù)轉(zhuǎn)化是最直白的答案。
趙亦瀟：這樣呈現(xiàn)品牌與奧運(yùn)不會教條，更十分輕松，讓人看完心情舒暢～
小貓：信息傳達(dá)清楚，即伊利是冬奧合作伙伴，也是你立flag之路的伙伴。
用一個不想請假的孩子，一個特別的童趣小故事，解決了流感高發(fā)、疫情持續(xù)的冬天，媽媽群體的健康意識喚起問題，同時，傳遞了舒膚佳「健康傳中國」的品牌行動。
TOPicer評委點(diǎn)評：
趙亦瀟：有些時候創(chuàng)意的出發(fā)點(diǎn)，并不一定很大。能真實(shí)表達(dá)，消費(fèi)者也能感受到這份真實(shí)的情感就很好。
ken：舒膚佳“健康傳中國”的傳播進(jìn)入一個完整體系，將舒膚佳和健康緊密連接在一起。
黃祖熙：通過塑造小機(jī)靈鬼晶晶的形象，在請假條上“搗蛋”的故事，去打動舒膚佳的TA媽媽，去關(guān)注孩子的健康。
丸子：以前說到流感就是勤洗手多通風(fēng)，切入點(diǎn)都是成人，但是這個創(chuàng)意利用小孩想去學(xué)校的心情來講故事，讓人覺得角度很可愛。
讓一群不曾逛過超市的人來到沃爾瑪，用她們對超市環(huán)境的新奇感知，喚起受眾對超市美好體驗的記憶，解決電商風(fēng)行時代，逛超市的行為喚起，從而為沃爾瑪中秋節(jié)點(diǎn)引流。
TOPicer評委點(diǎn)評：
小銘：跳出套路框架，大開腦洞，巧借圓月，和美食跨時空相遇。
Joyce：讓一群唐宮宮女“穿越”來現(xiàn)代，像是在看迷你音樂劇，是很舒服的視聽享受，故事情節(jié)也吸引人繼續(xù)看下去。
趙亦瀟：很好地突出了品牌吸引力與商業(yè)價值。緊抓了當(dāng)時大火的唐宮夜宴IP，通過有質(zhì)感的影片很好地呈現(xiàn)出古今穿越的奇妙劇情。
二萬：IP選得對（唐宮最適合講月圓了），品牌出現(xiàn)的時機(jī)也特好，最后的回馬槍帶出到家平臺的信息。
這些獲獎廣告
沒有創(chuàng)意定式
但都遵循著一條基準(zhǔn)線
解決問題、留下記憶
也許這些作品
在外界看來
稱不上是「大作」
卻是一年來
我們一步一步踏出來的
獨(dú)有印記
從2017至今
TOPic從前三個字母大寫的奇怪新熱店
到陪伴許多品牌成長的創(chuàng)意公司
從僅僅6個人的小團(tuán)伙
成為八十多位TOPicer組成的大家
不變的是
每一個年頭
我們都在尋找新方法解決問題
用足夠的耐心
幫助有幸結(jié)識的品牌們
溝通獨(dú)屬于它的價值
在紛亂更迭的今日
一個品牌所面臨的問題
往往是復(fù)雜的
但我們依舊愿意
將每一個問題
當(dāng)作有趣的冒險
2022
繼續(xù)往前走
繼續(xù)在路上
留下TOPic的腳印
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