“開(kāi)工人”點(diǎn)燃“開(kāi)工魂”，《開(kāi)工喜央young》收割熱度
新春新氣象，新歲新起點(diǎn)。為了讓廣大“開(kāi)工人”以元?dú)鉂M滿的姿態(tài)開(kāi)啟新的一年，趕集直招獨(dú)家冠名央視頻《開(kāi)工喜央young》節(jié)目，總臺(tái)兩大主持人撒貝寧、朱廣權(quán)扛起隊(duì)長(zhǎng)旗幟，集結(jié)年度最具影響力的行業(yè)代表，共同傳遞職場(chǎng)正能量，激勵(lì)萬(wàn)千職場(chǎng)人的新年新斗志。
大年初七，虎年開(kāi)工日，中央廣播電視總臺(tái)5G新媒體平臺(tái)央視頻出品的首檔喜劇脫口秀節(jié)目《開(kāi)工喜央young》正式上線播出，兩大戰(zhàn)隊(duì)集合了多位行業(yè)代表，通過(guò)普通人的講述，不僅讓這次開(kāi)工“喜氣洋洋”，更是“干勁十足”。截至目前，《開(kāi)工喜央young》全網(wǎng)收獲熱搜52個(gè)，相關(guān)話題閱讀總量超過(guò)11億，相關(guān)視頻總播放量超4億，包括#撒貝寧代表人類(lèi)出戰(zhàn)威震天#、#烏合麒麟畫(huà)的撒貝寧王冰冰#等都名列熱搜榜單前列，成功破圈。
各行各業(yè)如何“開(kāi)工”？ 喜劇脫口秀嘉年華說(shuō)個(gè)夠
追象人、追星星的人、品蝦師等“新奇”職業(yè)的背后又有哪些有趣的故事？
這檔央視頻全新原創(chuàng)的IP《開(kāi)工喜央young》延續(xù)了平臺(tái)內(nèi)容本身的高度創(chuàng)新和青春活力，在組隊(duì)PK的基礎(chǔ)上上演“脫口秀”，從不同行業(yè)代表的故事分享中破題“開(kāi)工”，模式創(chuàng)新、驚喜不斷。
廣播電臺(tái)主持人海陽(yáng)講自己的職業(yè)經(jīng)歷，“但是最初我的夢(mèng)想，不是成為廣播電臺(tái)的主持人，而是成為一名科學(xué)家。后來(lái)上了大學(xué)，我讀了一本書(shū)，我的夢(mèng)想發(fā)生了改變，因?yàn)檫@本書(shū)讓我淚流滿面。書(shū)名叫做《高等數(shù)學(xué)B》。”三言兩語(yǔ)間不僅包袱頻出，在出其不意的反轉(zhuǎn)間把觀眾逗樂(lè)，更是讓自己的幽默風(fēng)趣形象深入人心。
這檔全新的IP節(jié)目之所以能在冬奧期間取得這么大的輿論關(guān)注，也在于其對(duì)現(xiàn)實(shí)力量的關(guān)注。具體而言，嘉賓們大多是來(lái)自各行各業(yè)的普通人，包括動(dòng)物園園長(zhǎng)、反詐民警、消防員、青年創(chuàng)業(yè)者、表情包設(shè)計(jì)師、天文攝影師、森林消防員、珠峰快遞員等，他們不僅分享自己的工作經(jīng)歷，也宣講行業(yè)知識(shí)，通過(guò)喜劇的表達(dá)讓嘉年華變成脫口秀科普大會(huì)。
“一切違背了自然規(guī)律的，就是有問(wèn)題，天上不會(huì)掉餡餅。”反詐民警陳國(guó)平也在節(jié)目中為大家?guī)?lái)了幾個(gè)識(shí)別詐騙的“真招”，甚至金句頻出，“網(wǎng)聊有風(fēng)險(xiǎn)，組CP需謹(jǐn)慎”“在騙子面前不要盲目自信，覺(jué)得騙子騙不了自己是對(duì)自己最大的欺騙”；消防員艾迪哈木拋出線索“一般的節(jié)目不愛(ài)請(qǐng)我”，就當(dāng)大家滿臉疑惑時(shí)，他繼續(xù)抖出包袱，“因?yàn)橛形业墓?jié)目，火不了，滅火。”就連登場(chǎng)的威震天也說(shuō)，“我本來(lái)是來(lái)地球收集能量的，卻被你們搞成流量了”“好看的皮囊到處都有，有趣的靈魂好幾百噸”……趕集直招的IP形象小萌驢也登上舞臺(tái)和威震天進(jìn)行“親密”互動(dòng)，一起為觀眾送上了真摯的開(kāi)工祝福。
破題”開(kāi)工” 讓觀眾主動(dòng)“央young”起來(lái)
鞠萍分享了自己開(kāi)工三十八年來(lái)的三個(gè)“沒(méi)有”，還跟同事們說(shuō)道，“雖然我們工作很辛苦，很少有固定的休息日，但是我們心里很甜，因?yàn)槲覀儫釔?ài)這份工作”；反詐民警陳警官表示，“穿上警服那天就是開(kāi)工，脫下警服退休才算收工……警官老陳可以退休，但反詐老陳會(huì)一直在線。只要騙子們還在發(fā)展下線，反詐老陳永不下線。”
《開(kāi)工喜央young》這檔喜劇脫口秀節(jié)目仿佛像一面鏡子，把各行各業(yè)不為人知的精神世界都給照了出來(lái)。不僅主持人的開(kāi)工分享十分真誠(chéng)，不耍嘴逗貧，央視頻邀請(qǐng)來(lái)自不同行業(yè)領(lǐng)域的普通人走上舞臺(tái)，他們的故事和觀點(diǎn)輸出不僅恰當(dāng)?shù)卮林杏^眾情緒，在對(duì)“開(kāi)工”本身的喜劇式述說(shuō)后，更完成了一場(chǎng)關(guān)于“工作”本身的思辨與理解。
節(jié)目所展現(xiàn)出的中國(guó)普通工作者的所思所感，深度擊中多維度的社會(huì)議題。而這樣的表達(dá)，能給受眾帶來(lái)思考和獲得感，并且激勵(lì)人們追求自己熱愛(ài)的事業(yè)，正如主持人所說(shuō)，“新的一年，不管聞雞起舞還是披星戴月，只要努力不放棄，終會(huì)滿載而歸。”
為了能有比較敏感的味蕾，已經(jīng)有六年沒(méi)有吃過(guò)多鹽多辣食物的品蝦師金仁凱說(shuō)，“我會(huì)堅(jiān)守這個(gè)崗位，我會(huì)樂(lè)觀地去面對(duì)品蝦這份工作。”消防員艾迪哈木說(shuō)，“我們消防員雖然沒(méi)有開(kāi)工日，但我們時(shí)時(shí)刻刻都堅(jiān)守在自己的崗位上，守護(hù)著大家的安全”；表情包設(shè)計(jì)師呂鶴立說(shuō)，“現(xiàn)在這個(gè)時(shí)代，每個(gè)人都有機(jī)會(huì)把熱愛(ài)變成兼職或者說(shuō)是職業(yè)”……這些圍繞“開(kāi)工”展開(kāi)的知識(shí)科普，無(wú)疑能夠幫助觀眾開(kāi)啟一場(chǎng)對(duì)于自我工作的審視，鼓勵(lì)人們?cè)谡暵殘?chǎng)焦慮的同時(shí)，也去發(fā)現(xiàn)職場(chǎng)本身令人熱愛(ài)的部分。
節(jié)目播出后，許多觀眾主動(dòng)在社交平臺(tái)上分享自己的有趣工作經(jīng)歷，《開(kāi)工喜央young》真正做到了讓觀眾參與內(nèi)容生產(chǎn)，他們的能動(dòng)性進(jìn)一步凸顯，繼而成為“young”的一部分。可以說(shuō)，這檔節(jié)目成為了一個(gè)至關(guān)重要的文化場(chǎng)域，不僅能讓作為知識(shí)的文化內(nèi)化成個(gè)體經(jīng)驗(yàn)，也進(jìn)一步促成大眾成為文化的主動(dòng)傳播者。
IP打造啟示錄 差異化創(chuàng)新是重要密碼
《開(kāi)工喜央young》作為一檔全新的圍繞“開(kāi)工”而言的IP節(jié)目，為什么小切口能撬動(dòng)大能量？對(duì)于行業(yè)而言，它的啟示在于能夠基于最廣泛受眾的情緒共鳴展開(kāi)議題討論。
可以看出，央視頻對(duì)節(jié)目IP開(kāi)發(fā)的核心關(guān)切在于年輕化意涵的生動(dòng)詮釋?zhuān)⒁庖?jiàn)高度與厚度。“開(kāi)工盛典”延續(xù)了“央young”的競(jìng)技比拼風(fēng)格，采取“兩大戰(zhàn)隊(duì)PK”模式，分別是撒貝寧和龍洋組成的“撒都喜洋young”隊(duì)，朱廣權(quán)和王冰冰組成的“開(kāi)工權(quán)能王”隊(duì)。這一頗具活力的新媒體節(jié)目播出后，觀眾也期待它能成為每年大年初七的一個(gè)標(biāo)志性內(nèi)容，在開(kāi)工第一天與大家共勉。
《開(kāi)工喜央young》作為“央young”品牌繼《央young之夏》《冬日暖央young》之后，乘勢(shì)推出的大型融媒體活動(dòng)，以更貼近年輕人審美的趣味性表達(dá)和打破常規(guī)的節(jié)目形式，營(yíng)造歡快熱鬧的合家歡氛圍，陪伴“開(kāi)工人”歡度開(kāi)工第一天。
作為《開(kāi)工喜央young》招聘行業(yè)合作伙伴，趕集直招也為求職者準(zhǔn)備了“開(kāi)工利是”，匯聚眾多知名企業(yè)，釋放海量熱門(mén)行業(yè)在招崗位，以企業(yè)VR、企業(yè)直播、企業(yè)實(shí)勘、短視頻探店、AI面試間等智能化技術(shù)，搭建人才與崗位的快捷溝通橋梁。
不僅如此，趕集直招還為求職中的職場(chǎng)人帶來(lái)了更多驚喜，通過(guò)匯聚眾多優(yōu)質(zhì)企業(yè)和招聘市場(chǎng)熱門(mén)崗位，多舉措核驗(yàn)企業(yè)信息，多元化展示真職位，促使企業(yè)與求職者兩端精準(zhǔn)匹配，助力“開(kāi)工人”在虎年輕松找到“薪”動(dòng)崗位。
同時(shí)，趕集直招于2月7日-3月7日舉辦 “開(kāi)工喜央央 真薪職為你”的線上春季招聘活動(dòng)，面向全國(guó)超600座城市，云集各地近千萬(wàn)家企業(yè)，通過(guò)直播專(zhuān)區(qū)、職位列表、熱議話題等板塊，為春節(jié)前后招聘企業(yè)與求職者搭建直接溝通橋梁。
隨著“央young”IP的火爆與出圈，我們更加看到內(nèi)容平臺(tái)背后的意愿——洞察現(xiàn)實(shí)生活的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容、強(qiáng)化社交與創(chuàng)意的交互深化、深耕運(yùn)營(yíng)的強(qiáng)勢(shì)IP實(shí)踐。我們也相信在未來(lái)，不管“央young”IP呈現(xiàn)出什么新穎類(lèi)型的作品和題材，其“young”的態(tài)度會(huì)一直都在。
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