焦點|綠色消費教育正當時：衣著“綠”起來生活美起來

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舉報 2022-02-15

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圖一：多抓魚北京三里屯店內，二手循環衣物正在售賣。

圖二：舊衣物回收箱與垃圾桶擺在一起，鮮有人問津。

相較于食物浪費，衣著浪費要隱蔽得多。堆滿貨架的價格較低且花樣繁多的服裝，激發著消費者買買買的欲望，然而不少服裝入手之后，又常常因為顏色、款式、季節變化等原因，被消費者長時間閑置在衣櫥。隨著低碳生活理念深入人心，如何讓衣著消費更綠色日漸成為社會關注的重點。

1月21日，國家發改委、工信部、商務部等七部門聯合發布《促進綠色消費實施方案》（以下簡稱《方案》），明確到2025年要實現綠色消費理念深入人心、奢侈浪費得到有效遏制、綠色消費方式得到普遍推行，其中重點提到要鼓勵推行綠色衣著消費，提供更多符合綠色低碳要求的服裝，倡導消費者理性消費，按照實際需要合理、適度購買衣物。

綠色消費教育正當時

服裝更新換代和消費頻率越來越快的同時，必然加快衣物的淘汰頻率。快時尚的發展讓衣物價格越來越低，日更款、周更款、季更款快速迭代，年輕人緊跟時尚潮流步伐買買買。但因為質量問題、價格低廉等因素，不少衣物僅穿幾次就被“塵封”或者丟進垃圾箱，這種“一次性衣物”造成了不小的浪費。而另一方面，商家下架之后的大部分衣物也都會被銷毀，環境污染成為社會關注的問題。

聯合國環境規劃署的數字顯示，生產一條牛仔褲需要7500升水，相當于一個人7年的飲水量。此外，整個過程（從生產棉花到運送成衣至門店）的碳排放量達33.4千克。而據中國循環經濟協會的數據，我國每年大約有2600萬噸舊衣物被扔進垃圾桶，回收再利用率尚不足1%。如果這些舊衣通過焚燒處理，將造成浪費和污染，若進行填埋，則會對土壤造成影響。

《方案》出臺，將綠色消費涉及的衣食住行予以細化。對此，中國文化管理協會鄉村建設振興委員會副秘書長袁帥接受《中國消費者報》記者采訪時表示，綠色消費是一種高層次的理性消費，踐行綠色消費觀和消費理念，目前依舊面臨諸多要解決和突破的問題：如人們的意識不到位，個人消費需要對環境負責任的觀念還沒有建立起來；許多產品沒有統一的綠色檢驗標準、認證機制，導致綠色產品市場魚目混珠，降低了消費者購買綠色產品的信心；企業營銷方式和目的是盡可能吸引消費者，導致過度消費亂象叢生。

“此前行業批評的重點也在于快時尚帶來的大量污染，面向Z世代的產品，必須將環保作為長期傳播的理念。”奢侈品中國聯盟榮譽顧問、時尚專家張培英在接受《中國消費者報》采訪時表示，材料、工藝、設計對于快時尚來說是不缺的，可以及時滿足消費者的需求，未來發展的關鍵在于聚焦環保、如何讓產品更綠色。

衣物循環利用需推動

舊衣物回收是綠色服裝消費的重要一環，盡管當前我國很多城市小區內都設置了舊衣物回收箱，但不少衣物依然擺脫不了進入垃圾箱的命運。記者采訪了多位消費者，90后張佳佳說：“雖然小區一直擺放著回收箱，但我從未看到有人來回收，很懷疑回收箱是否真的在使用。”而記者所在的社區，舊衣物回收箱和垃圾桶并排擺在一起，鮮有人“光顧”。

“雖然在回收箱箱體已經標注了分類，但箱內仍會混有生活垃圾。”北京福勝環保科技有限公司董事長張坤告訴《中國消費者報》記者，目前舊衣物回收主要是與街道合作，通過積分兌換的方法進行回收，除了捐贈，回收箱的衣物更多用來做再生處理。

除了舊衣物回收箱，京東、閑魚、轉轉等平臺都開通了舊衣物回收業務，在手機APP下單，預約上門取衣，約定時間內快遞員免費上門回收，回收成功后可獲得平臺贈送的優惠券或商品。用戶通過手機APP可以了解舊衣動態及物流詳情，過程公開透明。然而，網上平臺捐贈的門檻較高，舊衣物回收要不低于5公斤，這讓有小件回收需求的消費者望而卻步。

此外，多抓魚循環商店去年也推出了二手服飾平臺，衣物可以在微信小程序或APP上進行買賣，輸入尺碼，還有服裝風格推薦。記者在其北京三里屯新店內看到，除了圖書，店內還有服飾、品牌周邊等。不同于人們對二手服飾“臟亂、過時”的刻板印象，店內服裝有平價的，也有奢侈品牌，且每件衣物都有多抓魚吊牌，并有試衣間供消費者使用。工作人員告訴記者：“我們先從用戶手里購買二手服裝，進行消毒翻新后再售賣，提供7天退貨服務。”

與促消費相輔相成

“拉動消費”是現階段經濟發展的主基調，《方案》特別強調了“按照實際需要合理、適度購買衣物”，二者如何自洽？記者就此采訪了工信部信息通信經濟專家委員會委員、中南財經政法大學數字經濟研究院執行院長盤和林。盤和林表示，對于消費端來說，綠色消費減少了消費需求、節約了資源，通過回收和循環，能夠更加高效地利用資源；對于供給端來說，綠色消費引導供給端提供更高的附加值，從初級產品供給上升為高附加值產品供給，優化供給結構。

服裝行業如果能了解當下時尚潮流，較為精準地滿足消費者的追求，就能在一定程度上減少盲目生產帶來的浪費。當前，不少企業都開始進行成衣定制，根據消費者需求進行針對性生產，避免了庫存積壓。記者了解到，國內犀牛智造等數字化工廠已經可以通過柔性化生產，承接中小商家的各類訂單，不同顏色、不同款式的服裝可以承接幾百或上千件。而這種小批量接單生產，在過去是很難實現的。

據服裝品牌棉倉CEO姚坤介紹，傳統服裝行業需要少則2個月、多則6個月的時間周期去定制，以往的秋裝其實是在夏天生產的，至少要提前2個月下單，但是2個月之后進入市場銷售則存在不確定性。“這種‘以產定銷’的模式存在弊病，因為銷量難以預測，單一款式生產規模偏大，所以經常出現積壓庫存的情況。而在服裝行業，庫存往往是決定一家企業生死存亡的關鍵。如果能以需求驅動生產，需要多少生產多少，則沒有庫存壓力。”姚坤說。

“促進消費與綠色消費二者并不矛盾，而是相輔相成的。減少不必要的浪費，有利于盤活資源。”盤和林指出，服裝行業未來應更加傾向于可回收、低污染材料，更加強調服裝行業對環境的影響，降低資源消耗，同時可以加大數字化投入，通過大數據賦能了解消費者的偏好，避免因庫存積壓、款式過時等原因在上游產業鏈造成浪費。

來源：中國消費者報 20220214期 > 第4版:市場記者王小月文/攝新社匯·全媒體矩陣轉發

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