焦點(diǎn)|“冰墩墩第一股”起飛收獲6連板，后市能否一飛沖天？

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舉報(bào) 2022-02-15

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隨著2022北京冬奧會(huì)吉祥物“冰墩墩”的走紅，資本市場(chǎng)上也掀起一股冬奧之風(fēng)。在前期冬奧會(huì)概念相關(guān)個(gè)股持續(xù)上漲后，冰墩墩概念股也橫空出世。而這其中，最為正宗的“冰墩墩概念股”當(dāng)屬元隆雅圖（002878）。

“冰墩墩第一股”開(kāi)啟暴漲模式，股價(jià)能否一飛沖天？

在“一墩難求”的火爆市場(chǎng)需求下，“冰墩墩第一股”元隆雅圖股價(jià)開(kāi)啟暴漲模式。從2月7日A股開(kāi)盤(pán)至今，元隆雅圖已連續(xù)多個(gè)漲停，股價(jià)累計(jì)暴漲77%。截至2月14日午盤(pán)，“冰墩墩第一股”元隆雅圖再封漲停板。至此，該公司股價(jià)已連續(xù)6個(gè)漲停。

冰墩墩6連板

在如今市場(chǎng)持續(xù)調(diào)整的形勢(shì)下，元隆雅圖股價(jià)卻因冰墩墩持續(xù)走高。不少投資者提出疑問(wèn)，從現(xiàn)在走勢(shì)來(lái)看，元隆雅圖能否靠冰墩墩而一飛沖天呢？對(duì)此，海報(bào)新聞?dòng)浾卟稍L了多位業(yè)內(nèi)人士。

從二級(jí)市場(chǎng)角度來(lái)看，北京南山投資創(chuàng)始人周運(yùn)南表示，元隆雅圖作為最正宗的冰墩墩概念股，借著冰墩墩在冬奧開(kāi)幕后突來(lái)的超高人氣，順勢(shì)成為冬奧概念第一股，也在股票二級(jí)市場(chǎng)吸引了最多的人氣。在虎年開(kāi)市賽道股持續(xù)下跌的情況下，市場(chǎng)急需一個(gè)超人氣概念股來(lái)吸引炒作力量，最終元隆雅圖成為莊家最好的炒作標(biāo)的。但炒作終歸炒作，投資者可以坐轎，但千萬(wàn)別去追轎，目前的業(yè)績(jī)很難支撐當(dāng)前的股價(jià)。

同時(shí)，周運(yùn)南預(yù)計(jì)，該股的炒作將在冬奧會(huì)閉幕后劃上句號(hào)，所以本周可能會(huì)有炒作的頂部形成，會(huì)有一個(gè)趕頂造頂?shù)倪^(guò)程。

冰墩墩為何如此受歡迎？

事實(shí)上，冰墩墩最初發(fā)布時(shí)，許多網(wǎng)友并不看好，直到冬奧會(huì)開(kāi)幕后，短短幾天冰墩墩登上了數(shù)十個(gè)熱搜，成為當(dāng)之無(wú)愧的冬奧會(huì)頂流，一墩難求，頗具“當(dāng)年你對(duì)我愛(ài)理不理，現(xiàn)在的我你高攀不起”的戲劇風(fēng)。

圖：冰墩墩和雪容融

中國(guó)文化管理協(xié)會(huì)鄉(xiāng)村振興建設(shè)委員會(huì)副秘書(shū)長(zhǎng)袁帥在接受海報(bào)新聞?dòng)浾卟稍L時(shí)表示，很多人認(rèn)為，冰墩墩的爆火是因?yàn)樾茇堅(jiān)煨秃芸蓯?ài)、鋪天蓋地的曝光、有很多名人給它帶貨等。但其實(shí)，冰墩墩的珍貴不僅因?yàn)樗菉W運(yùn)吉祥物，更多的還是其背后的稀缺效應(yīng)，也就是市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)界常說(shuō)的饑餓營(yíng)銷(xiāo)。

所謂饑餓營(yíng)銷(xiāo)，便是借力“稀缺”，限時(shí)、限量、限地的限購(gòu)政策，使得商品不止影響著消費(fèi)者的購(gòu)物心理，還深度影響消費(fèi)者的思維和行為模式。加之在冬奧會(huì)全球之力的宣傳曝光，奧運(yùn)健兒和各界明星的社交媒體“炫耀”映襯下，在“稀缺效應(yīng)”之下，越想買(mǎi)越買(mǎi)不到，越買(mǎi)不到就越想買(mǎi)，“買(mǎi)不到冰墩墩”這一把火，越燒越旺！

袁帥認(rèn)為，從“同一個(gè)世界，同一個(gè)夢(mèng)想”到“一起向未來(lái)”，從“福娃”到“冰墩墩”，這不僅僅是中華民族豐富想象力的載體，也將成為全世界共享的記憶符號(hào)。冰墩墩作為文化符號(hào)，全民對(duì)于其衍生紀(jì)念品追捧的背后是一種深層次的文化自信。冰墩墩是中國(guó)文化和智慧帶給奧林匹克和世界人民的禮物，乘著冬奧的東風(fēng)，冰墩墩愉快地奔向世界，萌化眾人，它已經(jīng)成為友好大使、親善大使，向世界傳播北京冬奧故事，傳遞奧林匹克精神的載體。

毫無(wú)疑問(wèn)，目前冰墩墩已經(jīng)釋放出巨大的商業(yè)價(jià)值。那么冰墩墩究竟是一時(shí)之風(fēng)，還是能有長(zhǎng)期持續(xù)？

袁帥表示，“這背后不僅僅只是市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)界所應(yīng)思考和資本經(jīng)濟(jì)關(guān)注的這么簡(jiǎn)單，更加應(yīng)該是文化層面輸出，是與我國(guó)文化強(qiáng)國(guó)，中華文化走向世界的戰(zhàn)略呼應(yīng)的，我們要借冰墩墩講好中國(guó)故事，冰墩墩在有辨識(shí)度的形象之外，更重要的是如何將其背后的文化故事，以及其中貫穿的中國(guó)特色文化和價(jià)值觀講得更長(zhǎng)久，傳播得更遠(yuǎn)。如何延長(zhǎng)冰墩墩IP文化形象生命力，持續(xù)展現(xiàn)中國(guó)傳統(tǒng)文化精粹，應(yīng)是冰墩墩IP后續(xù)發(fā)展的主要關(guān)注點(diǎn)。”

值得注意的是，由于股價(jià)暴漲，2月14日，元隆雅圖再度發(fā)布《關(guān)于公司股票交易異常波動(dòng)及風(fēng)險(xiǎn)提示公告》，稱(chēng)公司所獲特許生產(chǎn)和銷(xiāo)售資質(zhì)并非獨(dú)家，公司研發(fā)生產(chǎn)和銷(xiāo)售相關(guān)冬奧特許產(chǎn)品未來(lái)銷(xiāo)售熱度能否持續(xù)存在不確定性。冬奧相關(guān)業(yè)務(wù)對(duì)業(yè)績(jī)的影響具有不確定性，請(qǐng)以公司披露的財(cái)務(wù)數(shù)據(jù)為準(zhǔn)。

元隆雅圖發(fā)布公告提示風(fēng)險(xiǎn)

根據(jù)元隆雅圖財(cái)報(bào)顯示，公司營(yíng)業(yè)收入主要來(lái)源于促銷(xiāo)品、新媒體營(yíng)銷(xiāo)服務(wù)、促銷(xiāo)服務(wù)這三大塊，特許紀(jì)念品經(jīng)營(yíng)、貴金屬工藝品、出租收入在總體營(yíng)收中占比較低。其中，元隆雅圖促銷(xiāo)品營(yíng)收在2021年上半年均有所下滑。數(shù)據(jù)顯示，2021年上半年，元隆雅圖促銷(xiāo)品實(shí)現(xiàn)營(yíng)收4.13億元，低于上一年同期的4.67億元；新媒體營(yíng)銷(xiāo)服務(wù)、特許紀(jì)念品經(jīng)營(yíng)和貴金屬工藝品呈增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)。

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