小紅書時尚營銷IP「我今天真好看」，與年輕人一起探索美麗的定義

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舉報 2022-02-14

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1981年，哲學家李澤厚出版《美的歷程》，一時洛陽紙貴。許多讀者第一次意識到，「美」原來有這么豐富的含義：有遠古藝術的「龍飛鳳舞」之美，有殷周青銅器藝術的「獰厲的美」……萬千藝術形式，各有其美。

到底什么才是「美」？有人認為美來自外貌和身材，有人認為美來自于內在。對于美的不同認知，帶來了多元且熱烈的討論，在年輕人的生活方式平臺小紅書上，什么是美以及如何變美也是用戶討論的熱門話題。有人熱衷「無性別穿搭」，突破性別偏見、大膽表達自我；有人喜歡「氛圍感穿搭」，讓氣質成為展示美麗的武器；還有人喜歡上新中式穿搭，在傳統風格中注入現代靈感。

但不管「美」有多少種定義，所有答案都具備一個共同的前提——每一個人都可以找到自己美麗的一面。基于這種「人人都可以美麗」的理念，小紅書商業化推出了時尚營銷IP「我今天真好看」，讓用戶重新認識「美」這件事。

「我今天真好看」希望為每一個消費者展示，好看沒有標準答案，每個人都應該相信自己可以好看，并找到適合自己的變美方式。這檔時尚營銷IP一經推出便獲得了大量用戶的歡迎，*數據統計顯示，「我今天真好看」相關主題內容總曝光量達6500萬+，話題參與人數超8萬，話題總瀏覽量突破2500萬，相關筆記數量超過4700篇。

01. 一次圍繞「什么是美」的有趣共創

「我今天真好看」的目標是通過用戶、博主、品牌多方的內容共創，傳遞一種積極向上的生活理念和生活方式，讓每一個用戶都能獲得「變美」的能力。

在呈現形式上，「我今天真好看」首先通過兩支內容精良的原創視頻短片，向用戶展示了美的多元可能。在第一支價值觀輸出方向的短片中，小紅書邀請四位時尚領域的高人氣博主，請他們分享了對于美和時尚的看法。

小紅書博主們對于美的定義并不局限在外貌或身材。「美和時尚都沒有統一的標準」、「自信的美才是最有魅力的」……作為掌握了時尚密碼的博主，無疑是對于美麗最為敏感的人群，但他們無一例外地認為，決定美最重要的是人的內在，每個人都可以變得時尚和美麗。

在第二支「素人改造」主題的視頻中，小紅書邀請到四位平臺優質時尚博主，請他們化身「專薯造型導師」，為一位素人用戶提供穿搭改造方案。在視頻中，四位博主從不同角度為素人用戶提出了變好看的建議。

在改造素人用戶穿搭的同時，四位造型導師也改變了很多用戶對于穿搭的刻板印象。例如，衛衣在很多人眼中，或許只能等于休閑運動，而穿搭導師則用衛衣搭配不同風格單品，為素人用戶創造出適配多種生活場景的「好看LOOK」，同時也讓合作品牌的服裝單品獲得刷新用戶認知的展示。

素人改造前后對比

縱觀兩只短片，背后傳遞的都是合作品牌與小紅書對多元向上的價值觀、對美好生活方式的共同倡導。同時在改造過程中，品牌的服飾獲得高頻露出，一邊刷新用戶對于「美」的認知，也讓用戶對品牌服飾有全新的了解。此外，大片中出現的美妝美發產品、拍攝使用的手機設備等都收獲了大量用戶的關注和咨詢，充分驗證了優質內容IP的營銷實力。

02 用戶深度參與內容互動

站內站外聲量破圈

在優質內容的基礎之上，高效的互動則是讓用戶與品牌進一步產生鏈接的關鍵點。「我今天真好看」基于對用戶特性的洞察，定制可以發布彈幕、筆記、投票的活動專屬H5，讓用戶深度參與內容共創，分享自己的見解。

通過彈幕，用戶可以表達出自己對于如何變美的困惑，也可以在其他用戶的彈幕中找到共鳴。發布筆記則滿足了用戶表達自我的訴求，同時投票功能讓用戶有了參與定義時尚潮流的權利，將潮流趨勢掌握在自己手中。

在創意互動玩法之外，「我今天真好看」還在站內外打通資源和渠道，實現了立體整合式的宣推效果。

在小紅書站內，官號矩陣先聲奪人，影響力和號召力同時釋放，快速聚攏起大量用戶關注。在活動的前、中、后期，平臺邀請頭部時尚博主持續發文造勢，同時，小紅書平臺的黃金資源位也帶來了流量加持，在開屏、信息流、火焰熱搜和品牌專頁構建的營銷體系中，品牌商品得到高效曝光，深度滲透用戶圈層。

在站內聲量持續發酵的同時，「我今天真好看」在站外也獲得了廣泛的關注，不僅被百余家權威門戶網站報道，更是吸引了VOGUE、時尚COSMO、嘉人等時尚行業頭部媒體的關注點贊，有效撬動了時尚垂直圈層的用戶注意力。在微博端，數千微博用戶主動分享「我今天真好看」相關內容，*微博話題#我今天真好看曝光量超2000萬。在微博相關話題頁和評論區，網友的走心UGC內容得以沉淀，與活動本身的正向價值觀呼應。

作為小紅書全新的時尚IP，「我今天真好看」的目標不僅在于提供優質的原創內容，更在于提供一種生活理念，讓每個人都可以自信、美麗。同時，這次關于「美」的內容共創，也給了品牌一次讓產品生長的機會，讓產品和用戶對美麗的向往充分結合。正如小紅書商業化的愿景——讓每一個好產品生長，不管是用戶還是品牌，都可以在小紅書看見自己的美。

*數據來源于

小紅書站內

微博客戶端

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