1個(gè)細(xì)節(jié)和3個(gè)原則：為什么冰墩墩大火？“雪容融”遇冷？

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舉報(bào) 2022-02-14

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本為“同命吉祥物”，為什么冰火兩重天？
因?yàn)楸斩盏囊曈X形象更討喜。吉祥物的“討喜感”當(dāng)然第一重要，這應(yīng)該是最主要的原因。

女拳們打拳說“雪容融”被當(dāng)作女性歧視了？
顏控們說眼睛大小決定命運(yùn)兼論“開眼角的正義性”等等……
還有個(gè)奇葩看法我始終沒get到：冰墩墩像谷愛凌的近親，雪容融像窮遠(yuǎn)親？

但是，別忘了別忘了！一個(gè)吉祥物有兩個(gè)部分組成，一個(gè)是視覺形象，一個(gè)是名字。名字的討喜感至少“第二重要”。

姐夫僅從名字上分析一下，權(quán)當(dāng)添個(gè)話料。
我認(rèn)為，雪容融在起名時(shí)忽略了個(gè)小細(xì)節(jié)，但卻釀成了大問題。
運(yùn)用疊音時(shí)有個(gè)小細(xì)節(jié)需注意：
同音不同義的字盡量不要連用。
墩墩和容融雖然都是疊音，用耳成本一樣，但用腦成本卻大相徑庭。
看到“容融”，而不是“容容”，期待落空，首先會(huì)停頓一下，其次會(huì)不自覺地分個(gè)叉—辨別“容”和“融”的不同意思，最后再整體理解一下—還是有點(diǎn)別扭。大腦連續(xù)“加工”了三次，最后也沒舒爽。

名字首先要聽音，但音后的義卻不相同。吉祥物的名字，疊音也要疊義。

一音多義，是漢語的母胎特點(diǎn)。為什么諧音梗無法滅絕？因?yàn)槟銦o法對(duì)抗基因。

“現(xiàn)代語言學(xué)之父”趙元任先生為了反對(duì)漢語拼音化，曾寫過一篇奇文《石室施士食獅史》：
石室詩士施氏，嗜獅，誓食十獅。施氏時(shí)時(shí)適市視獅。十時(shí)，適十獅適市。是時(shí)，適施氏適市。施氏視是十獅，恃矢勢，使是十獅逝世。氏拾是十獅尸，適石室。石室濕，氏使侍拭石室。石室拭，氏始試食是十獅尸。食時(shí)，始識(shí)是十獅尸，實(shí)十石獅尸。試釋是事。

這段話的意思是：
石頭屋子里有一個(gè)詩人姓施，喜歡獅子，發(fā)誓要吃掉十頭獅子。這位先生經(jīng)常去市場尋找獅子。這一天十點(diǎn)鐘的時(shí)候他到了市場，正好有十頭大獅子也到了市場。于是，這位先生注視著這十頭獅子，憑借著自己的十把石頭弓箭，把這十頭獅子殺死了。先生扛起獅子的尸體走回石頭屋子。石頭屋子很潮濕，先生讓仆人擦拭石頭屋子。擦好以后，先生開始嘗試吃這十頭獅子的尸體。當(dāng)他吃的時(shí)候，才識(shí)破這十頭獅尸，并非真的獅尸，而是十頭用石頭做的獅子。先生這才意識(shí)到這就是事情的真相。請嘗試解釋這件事情。

讀了原文，是不是腦回路繞抽抽成毛線團(tuán)了？

五四時(shí)期，胡適和魯迅們想要廢掉漢語。趙元任寫了這篇奇文回?fù)簦耗憧?，如果漢語拼音化了，就只剩一個(gè)音，而漢語能用一個(gè)音寫一篇完整的文章。

我從不反對(duì)諧音梗，好的諧音梗是對(duì)“一音多義”的創(chuàng)造性運(yùn)用。但在起名字時(shí)，盡量不要把同音異義的詞并置。為什么？前面說過了，增加了用腦成本，名字會(huì)卡死在腦回路上。

疊音異義詞要避免連用，這樣的運(yùn)用細(xì)節(jié)，屬于語言的小擒拿技藝。《小豐辭典》里講不了這么細(xì)。遇到了，就在這里說說。

第二個(gè)原因：容和融是抽象詞，墩是形象詞。顯然，冰墩墩更有畫面感。語言的畫面感是不能靠美術(shù)彌補(bǔ)的，即使美術(shù)很加分，也經(jīng)歷了兩個(gè)不同器官的兩次記憶，失去了成為“爽名”的資格。必須強(qiáng)調(diào)一下：寫好文案的一大訣竅是多用形象詞，少用抽象詞。

第三個(gè)原因：冰墩墩是一個(gè)人格化的形象，雪容融不是。冰墩墩能直接聯(lián)想起一個(gè)北方憨直胖小子（視覺上也是這么呈現(xiàn)的），雪容融面目不清性格難明，無法進(jìn)行“人格投射”。人格化了，才具有“梗性”，才會(huì)被各種“惡搞”，形成自動(dòng)傳播。

這篇小文講了起名字的三個(gè)原則：1、疊音也要疊義。2、多用形象詞，少用抽象詞。3、要人格化，性格化。

好名字是成功的一半。
如何起一個(gè)好名字？新增再版《小豐辭典》里，我特意用了九個(gè)小節(jié)來教你怎么做，有空可以翻看一下。

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最后，送道友們傅雷的一句話：
“學(xué)問不可能速成，尤其是語言”。

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