虎年春節冬奧經濟與海南度假帶動“冰火”兩地熱「聚焦文旅」
虎年春節酒店預訂同比大增4倍！冬奧經濟與海南度假帶動“冰火”兩地熱「聚焦文旅」
【摘要】而在業內人士看來，冰雪經濟將在一段時期內為酒店業帶來一定熱度，助力酒店行業的發展。
圖片來源：北京某滑雪場 苗詩雨 攝
從全民滑雪熱到“一墩難求”，冰雪經濟的紅利持續釋放，也在春節期間為酒店行業添了“一把火”。
據多家綜合性旅游網站春節報告顯示，2022年春節期間酒店預訂量是2021年的近4倍，呈現出“南北熱”“三四五線熱”的特點，其中冰雪、主題公園成為酒店預定的“關鍵詞”。
而在業內人士看來，冰雪經濟也將在一段時期內為酒店業帶來一定熱度，助力酒店行業的發展。
三四五線酒店熱
去哪兒平臺數據顯示，2022年春節酒店預訂量達2021年的近4倍；同程旅行數據顯示，本地的酒店預訂占比高達46%。其中，滑雪、溫泉等主題特色度假酒店最受游客歡迎，其次為風景視野俱佳的海濱度假酒店。
《華夏時報》記者整合現有數據發現，虎年春節呈現出了三四五線酒店“小熱潮”的特點。據攜程數據顯示，春節期間來自三線、四線、五線城市的住宿客群占比同比增長13%，較2019年增長34%，訂單量同比增長30%。在小鎮青年返鄉過年的同時，鄉村酒店的訂單量較去年春節期間增長1倍以上。
那么，是什么原因推動2022年春節酒店預定再增長，又為何會迎來三四五線城市的春節酒店熱呢？
對此，中國文化管理協會鄉村振興建設委員會副秘書長袁帥在接受《華夏時報》記者采訪時分析認為，一方面是由于返鄉群體帶動，另一方面則是由于群體消費觀的變化。
袁帥講道，“春節期間主力消費人群集中在20-40歲用戶，隨著消費層級和階段在更多區域遞延、下沉，返鄉過節的青年群體對于春節期間住酒店的接受度越來越高，在冰雪文化影響下，電競、劇本殺、影音等特色酒店應運而生，備受青年群體青睞。”
一南一北“冰火”熱
十分有趣的是，除了三四五線城市出現的酒店熱以外，春節酒店預訂還呈現出了海南和東北的“一冷一熱”的局面。
作為冬季出游的熱門地之一，公開數據顯示，春節假期期間海南酒店預訂間夜量增長96%。其中，三亞更是連續兩年位列全國春節酒店預訂量最高城市，平均入住時長達1.7天，在全國各大城市中時長最長，總成交額最高。
而在“南飛”避寒之外，北方地區也在冰雪文化的紅利下登上了熱門旅行地榜單。
數據顯示，2月4日，以“冬奧”為關鍵詞的搜索熱度增長200%，截至2月5日，滑雪主題酒店預定量同增54%。以東北三省為目的地的機票預訂，同比增長超5成。截至2月5日，吉林省酒店訂單量同比增長153%，其中本地酒店訂單量同比增長93%。
遼寧省文化和旅游廳發布數據顯示，全省各大“溫泉+冰雪”度假區備受游客喜愛，大部分度假區入住率達到80%以上，接待游客數量出現20%-50%以上的大幅增長。
不僅如此，虎年春節“家門口”滑雪也備受青睞。《華夏時報》記者獲悉，春節期間北京什剎海冰場、陶然亭公園、軍都山滑雪場等冰雪旅游區也十分火熱。據北京市文化和旅游局官網公示數據顯示，郊區民宿和設施齊全酒店成為虎年“就地過年”新寵。北京市公園管理中心公布的數據顯示，春節期間北京市屬公園共接待游客15.87萬人次，其中冰場7.03萬人次，雪場8.84萬人次。
冰雪經濟或成為新驅動力
值得關注的是，在冰雪經濟以及春節熱度的助推之下，二級市場旅游酒店板塊也在虎年開市后迎來了連續的上漲，2月7日上漲1.02%，2月8日上漲4.33%。
不過，即便如此，在酒店業能否借此冰雪經濟實現新突破這一問題上，業內專家們仍持謹慎態度。
袁帥在接受《華夏時報》記者采訪時表示，冰雪經濟在虎年新春給酒店業注入了一劑強有力的“效益針”，無疑對酒店業是有助力作用的，并且在政策利好、2022年冬奧會等利好因素支撐下，未來幾年冰雪旅游或將成為我國冬季旅游和冰雪經濟的核心引擎。“但酒店行業的復蘇，從長久角度上需要和國家大方針相結合。”袁帥認為。
和君咨詢資深連鎖經營專家文志宏對《華夏時報》記者講道：“短期內冰雪經濟會給酒店業帶去一定的熱度，但由于冰雪經濟一定程度上會受到季節性的限制，所以很難期待它從整體上帶給酒店業復蘇。”
文志宏認為，當前酒店產業競爭日趨激烈，酒店集團除了把握冰雪經濟這一機會外，還需要在規模化和差異化上有所突破，“無論是冰雪經濟還是其他新的思路，都需要‘因地制宜’打造獨特的價值。”文志宏向記者講道。
而在袁帥看來，酒店行業的發展不能僅僅借力冰雪經濟，十四五時期是鄉村振興的新征程開局，鄉村振興是一項持久的系統振興工程，發展鄉村旅游，是落實鄉村振興戰略最具有前景的途徑之一。袁帥認為，對于酒店行業更加應該要抓緊鄉村振興的時代機遇，鄉村旅游是鄉村振興的金鑰匙，高品質酒店的駐入是發展鄉村旅游的關鍵。
袁帥向《華夏時報》記者分析道，鄉村旅游為“基”，高品質酒店住宿業為“底”，因疫情影響，出境游持續受限，旅游經濟內循環現象極為明顯，而由此所細分出的親子游、避暑游、紅色旅游等旅行需求將成為酒店業新的契機。
來源：華夏時報 記者 苗詩雨 李未來 北京報道 新社匯·全媒體矩陣轉發
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