23歲的國民社交軟件QQ，還會帶來什么新驚喜？
文 | 曾響鈴
來源 | 科技向令說
2月10日，騰訊QQ正式迎來23歲生日。
站在此時的節點回望過去，不論是QQ秀，還是更早之前與網友們“告別”的QQ寵物，都曾是紅極一時“頂流”。
前不久，在春節期間測試的超級QQ秀，引發了小范圍熱議，部分網友更是直呼“爺青回”。
23歲的QQ，在維持“國民社交軟件”地位的同時，似乎對自己有了新的要求。
23歲的QQ，有了新夢想
作為騰訊旗下最“古早”同時也最出色的社交產品，QQ的影響力之大不言而喻。
今年已經23歲的QQ，不僅承載了幾代人的青春回憶，更是在一次又一次版本迭代、一個又一個功能創新中，留下了數不清的“歷史時刻”。
2004年，QQ的注冊用戶首次突破3億大關，創造了QQ推出以來的高峰。
此時距離QQ正式上線不過5年時間，在過去那個互聯網尚不發達的年代，QQ這3億注冊用戶，無疑是對其創新性的最大肯定。
2009年2月9日，騰訊QQ空間的月登錄賬戶數量突破了2億。
那個年代，應該沒有年輕人不對QQ空間“上頭”。“有空幫我澆澆花”、“歡迎來我空間踩踩”……這些圍繞QQ空間的對話，后來便成了無數8090后的日常。
2010年3月5日，騰訊QQ最高同時在線用戶數突破了1億。
這一數字于QQ而言有著劃時代的意義，這是全球首次單一應用在同時間的在線人數突破了1億。某種程度上也說明了，QQ在國內的影響力之大，幾乎無人能敵。
當然，除了這些激動人心的時刻，也有令人惋惜的事件發生：
2018年6月29日，騰訊發布公告稱QQ寵物將于9月15日，正式停止運營。
自此，我們再也無法通過喂食、洗澡、治病、串門甚至結婚等小功能，和自己的QQ寵物互動了。公告發布后，那句“主人，永遠拜拜了”，不知道讓多少用戶淚目。
如開頭所述，QQ秀也曾傳言要下架。和QQ寵物一樣，QQ秀如若下架，勢必也將成為8090代年輕人心中“時代的眼淚”。但顯然，騰訊并不想放棄這個曾經轟動一時的社交功能。
眾所周知，過去的23年里，互聯網社交的主流人群早已發生變化。面對自我表達愈加旺盛的新一代年輕人，QQ秀需要承接的社交需求將更加復雜和多元。
于是，超級QQ秀誕生了。23歲的QQ，帶著全新的社交夢想，再次揚帆起航。
沒有哪一代年輕人，能對QQ秀Say“NO”
為什么騰訊選擇“押寶”QQ秀？
答案是，沒有年輕人能抵抗QQ秀的魅力。
2003年，騰訊從韓國社區網站里的“阿凡達”形象定制里獲得靈感，開發出了QQ秀這一全新功能。彼時，中國的上網人數僅6800萬人。
不得不承認，騰訊在社交領域有著天然靈敏的嗅覺。2003年上線的QQ秀，真的就此俘獲了一代又一代年輕人。
最初的QQ秀，曾是8090后線上身份的象征。
改五官、挑發型、定妝容、選衣服……這些是QQ秀的基礎玩法。再“高階”一點的，就是成為尊貴的紅鉆用戶，穿上讓“平民玩家”艷羨的稀有服裝，成為網絡聊天室里最酷的GG和最靚的MM。
可別說這有多非主流，QQ秀在當時就是最受歡迎的交友神器。“Q出自己好身材”“走到哪就酷到哪”等標語，更是刺激了無數8090后年輕人，成天琢磨著如何通過QQ秀提升自己線上身份的“品味”。
后來，升級版的厘米秀，成了0010后的新社交密碼。
2016年1月，厘米秀正式上線。作為QQ秀的升級版本，它一是為了與日漸火熱的手機QQ更好地協同，二是可以通過“換裝扮、發動作、集碎片”等趣味功能，滿足新一代年輕人在線上的情感互動訴求。
相較此前出現在聊天框右側的QQ秀，厘米秀可以說真正“走”進了用戶的對話框，再度提升了線上聊天的真實感。
這十分受00甚至10后年輕人的青睞。只要我們稍微留意一下這些“小朋友”的QQ聊天界面，就能發現各種趴在打字框上面的“小人”。
近年來，層出不窮的類QQ秀產品，依然備受時下年輕人的喜愛。
不論是2018年大火的ZEPETO還是更早之前的臉萌，其實都帶著QQ秀的影子。這某種程度上也說明了，QQ秀的“捏臉社交”，已經成為社交領域的共識性玩法，極易被年輕人接納。
那么，在此基礎上誕生的超級QQ秀呢？
在“手動捏臉”基礎上升級的“AI捏臉”、虛擬家園和線上音樂會等互動玩法，都是超級QQ秀在此前版本上的創新。這些功能，既有助于提升QQ秀這一虛擬形象的真實感，又能帶給用戶更豐富的共創體驗。
可以說，作為QQ秀的全新版本，超級QQ秀的未來表現，是值得期待的。
我們為何離不開QQ？
按互聯網產品的壽命來看，23歲的QQ早已堪稱“元老級”。在另一國民級軟件微信，以及陌陌、Soul等新興社交軟件的“聯合圍剿”之下，QQ為何仍能俘獲Z世代甚至社畜的心？
這本質是由于，QQ能夠以普適性和趣味性更高的功能覆蓋更廣的圈層，讓絕大部分用戶都能迅速get到互聯網社交的魅力。
對年輕群體來說，以00后為代表的Z世代群體，和此前的8090后一樣，不僅習慣了用QQ來日常交流，更是將QQ空間作為遠離微信朋友圈的“樹洞”。據《00后用戶社交行為數據報告》，QQ每天發布的說說中，67%來自00后。
而年輕人喜歡的語C、pia戲等亞文化，也能通過QQ群等渠道得以傳播，從而，QQ的文化生態圈也就愈加豐富多彩。
在知乎“為什么年輕亞文化群喜歡聚集在QQ”等相關話題下，不少網友都表示，自己對亞文化的喜愛在QQ群得到了很好地釋放。大家日常在群內交流愛好，同城的小伙伴還會相約線下打卡。對他們來說，QQ群是真正能釋壓的地方。
對社畜們來說，QQ的魅力就更“實用”了：無需掃碼即可登錄、支持上傳100M以上的大文件、可找回7天以上的圖片和文件……任何一項功能拎出來，都是能替每天焦頭爛額的社畜們“救大命”的存在。
也正是基于此，不少8090后仍在使用QQ辦公。有數據顯示，QQ是中國第一大文件傳輸工具，每日傳輸1.8億份文件。
總之，可以預見的是，不論未來出現多少新興社交軟件，QQ的國民認可度在短時間內也難以被磨滅。
結語
從財報數據來看，QQ近期的確在下跌。但我們從橫向來看，QQ有近6億的月活，仍然還是一款極其成功的社交軟件。曾有數據顯示，QQ用戶中95后占比高于25%，。此外，還有數量龐大的，喜歡用QQ辦公的80后、90后。
但更重要的是，QQ已經是誕生近23年的互聯網產品了，面對知乎、豆瓣、陌陌、小紅書、Soul等社交新銳，依然有相當強的競爭力。從這兩年的變化看，QQ也一直在做密集的更新和探索，就像超級QQ秀這張騰訊的“舊底牌”打出的“新玩法”，還會帶來怎樣的新驚喜呢？拭目以待。
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【完】
曾響鈴
1鈦媒體、品途、人人都是產品經理等多家創投、科技網站年度十大作者；
2虎嘯獎評委；
3作家：【移動互聯網+ 新常態下的商業機會】等暢銷書作者；
4《中國經營報》《商界》《商界評論》《銷售與市場》等近十家報刊、雜志特約評論員；
5鈦媒體、36kr、虎嗅、界面、澎湃新聞等近80家專欄作者；
6“腦藝人”（腦力手藝人）概念提出者，現演變為“自媒體”，成為一個行業；
7騰訊全媒派榮譽導師、多家科技智能公司傳播顧問。
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