春節(jié)回家《“無證”駕駛》？吉利汽車遠(yuǎn)景家族將幸福狠狠拿捏
有一種鄉(xiāng)愁，叫回家過年；有一種幸福，叫過年在家。2022春節(jié)，吉利汽車遠(yuǎn)景家族上映了一部春節(jié)公路大片《“無證”駕駛》，過年回家有一套，夠野，學(xué)到了。
吉利汽車遠(yuǎn)景家族 春節(jié)公路大片《“無證”駕駛》
一、春節(jié)大片《“無證”駕駛》，一出好戲上映
影片《“無證”駕駛》從片名便拋出懸念，引發(fā)大眾觀念上的顛覆。無證如何駕駛？誰無證？誰駕駛？ 帶著滿滿的好奇，影片開頭娓娓道來，持證拼車乘客遇上無證車主，無證車主理直氣壯的一句“總不能無證駕駛?cè)觥币约俺肿C乘客無可奈何的一句“我不是沒買到車票”，一對歡喜冤家的形象立馬樹立起來了。
爆笑背后，也不禁讓觀眾自我代入，產(chǎn)生共情。吉利汽車遠(yuǎn)景家族錨定那些在外打拼的異鄉(xiāng)工作者，以春節(jié)過年回家為撬動點(diǎn)，撩動在異鄉(xiāng)打工的小鎮(zhèn)青年積淀已久的思鄉(xiāng)情緒以及讓家人過上幸福生活的決心，讓每個人從中看到自己的影子，進(jìn)而讓傳播更為廣泛。
影片中，兩個打工仔，一路囧途，只為回家。一場公路追逐鹿死誰手，一瓶破碎紅酒反目成仇，一趟追妻之旅喜憂參半，更有紅衣男子驅(qū)牛名場面，將喜劇感和矛盾點(diǎn)一下拉滿。但，好戲還在后頭，“媳婦”一詞貫穿整個影片，是主角團(tuán)起沖突的導(dǎo)火索，也是讓人瞬間破防的載體。影片最后來了個反轉(zhuǎn)，胖子一路讓人哭笑不得的舉動背后的原因漸漸浮出水面。原來，“媳婦”是給家里人的禮物，是為人子女對父母愛意的表達(dá)，是父子情具象化的落點(diǎn)。
“無證”駕駛的背后，是千千萬萬在外辛苦打拼為給家人更好生活的打工仔的縮影，或許每個人的境遇不同，但有一點(diǎn)相同的是，所有的艱辛苦楚都阻擋不了他們想讓家人過上更好生活的信念，所有的坎坷矛盾最終都會被“團(tuán)聚”這個強(qiáng)大的信念所化解。影片將難以訴說的情感融入產(chǎn)品之中，而吉利汽車遠(yuǎn)景家族在其中想傳達(dá)的是，不管前路如何，吉利汽車遠(yuǎn)景家族始終一路守護(hù)，讓你的春節(jié)回家路，#幸福每一里#。
在宣發(fā)上，喜劇感十足的電影海報、張力十足的人物海報、懸念感滿滿的電影預(yù)告片等多角度內(nèi)容的釋出，吊足了不少觀眾的胃口。
在話題傳播上，選用春節(jié)高頻社會熱詞，發(fā)起#過年回家能有多野#話題，引發(fā)全網(wǎng)思鄉(xiāng)情緒，并帶動UGC轉(zhuǎn)發(fā)互動，在公共空間與大眾完成一次雙向溝通，為品牌宣發(fā)蓄勢。
二、吉利汽車遠(yuǎn)景家族X虎邦肉辣醬 跨界合作擴(kuò)聲量
你以為就這樣結(jié)束了嗎？眼尖的小伙伴會發(fā)現(xiàn)，影片中主角團(tuán)露營過夜的場景中出現(xiàn)了虎邦肉辣醬的身影。
沒錯，虎邦的驚喜亮相不是偶然,。影片上線之后，吉利汽車遠(yuǎn)景家族X虎邦肉辣醬 官宣聯(lián)動海報，虎邦日常陪伴，幸福又下飯；遠(yuǎn)景日常守護(hù)，幸福每一里。不得不說，吉利汽車遠(yuǎn)景家族和虎邦肉辣醬的跨界，成功將營銷的觸角伸向了更廣泛的圈層。
正值虎年之際，吉利汽車遠(yuǎn)景家族X虎邦肉辣醬 還聯(lián)合推出【虎虎生威】聯(lián)名禮盒，打造幸福虎年【幸“虎”CP】。讓回家路上的你，一路有遠(yuǎn)景守護(hù)，一路有虎邦相伴。
寫在最后
此次吉利汽車遠(yuǎn)景家族春節(jié)營銷戰(zhàn)役是基于以往“遠(yuǎn)景幸福年”IP的延續(xù)。今年是“遠(yuǎn)景幸福年”IP的第八次落地， 吉利汽車遠(yuǎn)景家族從與消費(fèi)者取得更大共情出發(fā)，努力挖掘中國人春節(jié)的情感真意，在外打拼的子女總是渴望給家人帶來更好生活。吉利汽車遠(yuǎn)景家族將這種真實情感觸及到消費(fèi)者的內(nèi)心深處，并自然融入產(chǎn)品，在消費(fèi)者心中埋下了一顆關(guān)于幸福的種子。同時聯(lián)動品牌核心理念高度契合的多領(lǐng)域品牌，擴(kuò)散消費(fèi)圈層，達(dá)成春節(jié)營銷目標(biāo)，有了吉利汽車遠(yuǎn)景家族，讓萬千小家的幸福變得更加簡單。
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