點燃時代，以舍得敬舍得
總有人，在我們身前
成為照亮生活的光
他們因信仰而舍得
為我們，點燃這耀眼的時代
總有人，在我們身前
化為生命的逆行者
以身為炬
捍衛美好最初的樣子
總有人，在我們身前
把青春交付遠方
又等青春慢慢長成希望
種在荒蕪中
直到奇跡變得豐沛而茂盛
總有人，在我們身前
披星戴月，無畏舍得
用雙手筑成大國之夢
以理想為帆
破浪星辰大海
是誰在我們身前
是那些以執著
守護記憶的人
是那些用生命
灌溉希望的人
是那些舍得風華
砥礪前行的人
是的，就是他們
手執信仰的光
不負韶華，奔赴山海
這是多好的時代啊
敬，甘于舍得的他們
敬，這些可敬的人
敬，旗幟下每一顆閃耀的星
— 以舍得敬舍得 —
做個廣告還真做出點為人民服務的感覺，尤其是在這個特殊的時間點上，而舍得這個詞也算是天賦異稟，帶有精神屬性且能夠對應時下這個熱門節點的，好像還真找不出第二個。整場戰役以“舍得”做發散，與合作伙伴共同串聯起所有的精準接觸點，下面要做的，就是讓內容鮮活起來！
什么是舍得精神？有舍才有得？也許在每個人的心中都有自己的定義，舍得酒的這個命名源于星云法師的一次探訪，曾言“以舍為得,無處不春風”，短短幾字，似乎已然道明了舍得二字的真意，舍得的精髓，在舍，這正是新時代下的中國精神，更是一種時代信仰，借著時下的這個契機，以舍得致敬那些為他人舍得，為人民舍得，為理想舍得，為時代舍得的人。
到底這場戰役有什么特別之處呢？據我們的執行創意總監TT介紹，在此舉國同慶的日子，為了致敬，舍得酒業推出了一款獻禮酒「舍得紅100」，希望借此擴大品牌的實效影響力與傳播度，尤其是這個時候，會有非常多的品牌去嘗試創造貼合時下熱點的傳播內容，所以品牌需要從戰略層面去改變單線溝通的傳統模式，整合品牌的傳播資源，去構建具有精準滲透能力的傳播結構，才有機會脫穎而出，最大化品牌的傳播效果。
還有什么可以比將品牌從一個單純的品牌名提升到一種國家精神，在當下的這個特殊節點會更有可能引起廣泛的傳播效應？而品牌名本身就是一種國家精神的，除了“舍得”，還有誰呢？但單純的品牌發聲，始終都是品牌行為，這種精神力的傳播是需要背書加持的，找到合適的傳播路徑變得更加重要。
5月15日北京敲定腳本，16日團隊集結，16日晚飛至青海西寧開啟首日拍攝，17日晚再飛至廣西南寧都安瑤族自治縣拍攝第二個場景，18日晚趕回北京拍攝第三個場景，19日晚返回上海，20日進棚復景，21日、23日分別拍攝其他部分，26日Acopy送交央視報審，環行中國，4支團隊，不遺余力，客戶的雷厲風行，蒲總，楊總，靳總的全力支持，這東南西北轉下來，沒點舍得精神，還真撐不住。
這是一個非常特殊的案例，特殊的客戶遇上特殊的時間點，最大化品牌的傳播效果，擊中核心受眾，就需要充分整合所有可以助力的資源內容，找到最有效的戰役構建形式，做廣告，專業的這個范兒還是要有的。不管是天馬行空還是光怪陸離，希望我們做創意的那份初心，可以一直單純下去，要開心，要過癮，去贏得品牌的尊重，贏得消費者的喜愛。
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