亦虛亦實(shí)京韻國風(fēng)，伊利植選演繹冬奧精彩
2022年冬奧營銷大戰(zhàn)開啟，伊利作為冬奧合作伙伴，率先出放大招。“拼搏、奪冠、堅(jiān)韌”這些傳統(tǒng)的的營銷表達(dá)，無論對于品牌還是用戶來講，都已經(jīng)很難激起浪花。營銷熱點(diǎn)創(chuàng)新，在2022年會提供怎樣的新鮮感？
一、 最傳統(tǒng)X最未來，一場時空交錯、虛實(shí)融合的新鮮體驗(yàn)
我們將近年來最熱門的國潮與去年新火的虛擬偶像進(jìn)行了融合碰撞，邀請京劇裘派第四代繼承人裘繼戎與中國首位超寫實(shí)虛擬人——翎__Ling合作，將最傳統(tǒng)的京劇與最未來的虛擬偶像世界鏈接在一起。
京劇、虛擬偶像，看似兩個完全不相關(guān)的元素是如何巧妙融合，帶來一場營銷的饕餮盛宴呢？最關(guān)鍵的就是：場景。將冬奧、傳統(tǒng)文化、奇幻未來鏈接在一起的，就是“武林”的場景。冬奧與中國武林其實(shí)有著許多相似之處，多年磨練，只待上場與各路頂尖高手對決。而虛擬世界則是用先進(jìn)的技術(shù)，視覺化還原了存在于小說之中的武林。冬奧武林，似虛非虛，非實(shí)卻實(shí)。
二、絕密創(chuàng)作者手稿大公開
本次創(chuàng)意伊利植選借用了武林的殼子，但真正出圈的核心是視頻中巧妙融入的多個中國符號，例如北京的天壇、長城、京劇等。
晶瑩剔透的冰長城
武俠劇中典型場景的竹林和天壇的融合
京劇與滑雪的卡點(diǎn)
三、每一項(xiàng)冬奧項(xiàng)目都融合了傳統(tǒng)文化的魅力表達(dá)
第一幕
太極起勢與花樣滑冰，在動靜結(jié)合的姿態(tài)與內(nèi)心的感悟的平衡中相互統(tǒng)一。
第二幕
象棋對局與冰球，在對戰(zhàn)中展現(xiàn)了堅(jiān)定果決與直進(jìn)的勇氣的契合之處。
第三幕
京劇武打與滑雪運(yùn)動，在“快準(zhǔn)狠”的速度與技巧中不斷超越。
第四幕
毛筆爭奪與“冬”字落款，兩位高手過招后抱拳致敬，讓禮儀之邦與競技精神完美呈現(xiàn)。
植選的冬奧特別款設(shè)計(jì)靈感的起點(diǎn)也是“冬”字。將“冬“解構(gòu)為寫意的筆觸，展現(xiàn)3個大賽區(qū)及承接的冰雪運(yùn)動獨(dú)特性；
北京紅之韻，雙奧之城的河山脊梁，煥發(fā)著青春與活力；
延慶綠之韻，國家高山滑雪如虬龍盤旋山間，潑墨筆觸揮毫出龍騰虎躍的壯闊；
張家口藍(lán)之韻，華北上空的“冬奧藍(lán)“，是藍(lán)天保衛(wèi)戰(zhàn)的傲人成果。
三款京韻冬奧主題包裝的植選植物奶還打造了NFT數(shù)字藏品，旨在打造一份永久鐫刻在區(qū)塊鏈上的珍藏，賦予其紀(jì)念及致敬的意義。
四、獻(xiàn)禮冬奧，植選創(chuàng)意定制包裝
作為冬奧合作伙伴，植選在包裝上也下足功夫，推出了冬奧紀(jì)念版植選植物奶。以紅綠藍(lán)為主視覺色彩，分別對應(yīng)北京、延慶、張家口，水墨的筆觸呈現(xiàn)被分割為三部分的“冬”字。植選植物奶以國風(fēng)的方式呈現(xiàn)出冰雪運(yùn)動的魅力，非常符合植選此次的主題“京韻冬奧”。
植選植物奶，無加入蔗糖，有著6.0g/100mL高蛋白，0膽固醇，0反式脂肪，0添加香精。植選植物奶在奧運(yùn)村、競賽場館等地均有供應(yīng)，助力北京冬奧，助力冬奧健兒沖破極限，創(chuàng)造更多輝煌。
五、極致的畫面美感
視頻從構(gòu)思到細(xì)節(jié)，都在追求對國風(fēng)之美的極致表達(dá)，每一幀都是一幅視覺大片。CG動畫采用了電影特效的還原手法，真實(shí)還原竹林、天壇等中國文化符號的同時，融入多個跨界元素，呈現(xiàn)了層次不同的審美感受。
六、中國的冬奧，有著屬于中國式的浪漫。
如何打造冬奧營銷？答案應(yīng)該是，把中國的文化符號烙印在冬奧上，讓世界矚目。伊利植選堅(jiān)持“京韻“為內(nèi)核，向大眾展現(xiàn)了一個有著深厚傳統(tǒng)文化底蘊(yùn)的冬奧創(chuàng)意，同時還結(jié)合了國內(nèi)首位國風(fēng)虛擬偶像翎，對年輕群體也吸睛滿滿。
虛擬偶像、數(shù)字藏品作為一個全新領(lǐng)域，引發(fā)了大眾以及品牌的興趣與關(guān)注，伊利植選此次合作與網(wǎng)易進(jìn)行了深度綁定，借助網(wǎng)易在虛擬偶像和數(shù)字藏品的布局以及豐富經(jīng)驗(yàn)打造的本次虛擬偶像合作案例。可以看到這是雙方對于未來趨勢的一致判斷，攜手入局實(shí)現(xiàn)更多的營銷可能，率先占位虛擬偶像營銷。雙方下一次的合作將會帶來什么新的驚喜，我們拭目以待。
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