快手上的13億種春晚
在這里，看見一個(gè)真實(shí)、豐富、多元的中國(guó)。作者丨熊劍輝華商韜略原創(chuàng)文章，轉(zhuǎn)載請(qǐng)聯(lián)系客服微信：hstlkf
華商韜略·華商名人堂 ID：hstl8888圖片：網(wǎng)絡(luò)
中國(guó)有世界上最多的渴望改變命運(yùn)的人，春晚與快手，給了他們向上的階梯。
春晚，中國(guó)最宏大年度超級(jí)流量池，全天候、全平臺(tái)、全年齡段包抄式“打擊”，中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)的必爭(zhēng)之地。
2015年之后，央視春晚“發(fā)紅包”的特權(quán)，就由BAT輪番包攬。
2020年，春晚終于迎來一位不同尋常的新伙伴——快手。
12月25日，官宣終于到了，快手成為2020年春晚紅包獨(dú)家互動(dòng)合作伙伴。BAT之外，春晚舞臺(tái)終于出現(xiàn)了新勢(shì)力。
快手還是首家牽手春晚紅包活動(dòng)的短視頻APP。
這次，快手快了一大步。
其實(shí)，快手已是不折不扣的春晚“老司機(jī)”。2019年2月，快手成為春晚“官方內(nèi)容分發(fā)平臺(tái)”，拿下央視春晚、央視元宵、歷屆春晚的短視頻版權(quán)。
期間，除了春晚新節(jié)目，費(fèi)翔的《冬天里的一把火》、毛阿敏的《思念》、李谷一第一次演唱的《難忘今宵》等，都在快手上點(diǎn)擊量暴增。
借快手的寶地，當(dāng)年的春晚紅透了，老春晚也狠狠翻紅了一把。
快手上的“老鐵”們自制的“春晚模仿秀”等內(nèi)容，也成為與春晚雅俗共賞的UGC內(nèi)容。比如，7位“快手老鐵”接力演唱的《難忘今宵》，一度引發(fā)央視《新聞直播間》的關(guān)注。
這種新奇特的春晚傳播方式，讓短視頻和主流媒體強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)手，營(yíng)造出濃郁而富有特色的節(jié)日氛圍。
當(dāng)下中國(guó)，手機(jī)已超越電視，成為大家溝通與了解外界資訊的最常用渠道。對(duì)許多人來說，通過快手了解世界，用手機(jī)看春晚，是再正常不過的選擇。
“上快手，看春晚”，祖國(guó)山河“666”，成了遍布大江南北“老鐵”們的新民俗。
這一次，以絕對(duì)主角備戰(zhàn)春晚的快手，成立了專項(xiàng)工作組，籌劃以AI、大數(shù)據(jù)為支撐，全面發(fā)揮大小屏互動(dòng)優(yōu)勢(shì)，推出全新“紅包雨”等多種互動(dòng)方式，以期打造出一屆“互動(dòng)性高、趣味性強(qiáng)”的新春晚。
這個(gè)合作，不只是讓快手3億用戶看見春晚，還將激發(fā)用戶記錄分享自己的春晚，讓快手最終裂變出13億種春晚。
當(dāng)年，春晚是萬人空巷，普天同慶中國(guó)年；今朝，春晚是萬人低頭，為美好生活雙擊。
對(duì)此，總臺(tái)央視副總編輯彭健明表示：春晚，就要讓人民群眾開開心心、快快樂樂過大年，要增強(qiáng)快樂感和幸福度。春晚和快手握手，是傳統(tǒng)與未來的交融、文化與科技的結(jié)合。2020年的春晚，將成為新時(shí)代的國(guó)家名片和文化盛宴。
春晚，始終是時(shí)代發(fā)展的一面鏡子。
求變與善變，則是春晚基因。
1983年2月12日，春晚一誕生，即迎合“求變”的民心與大勢(shì)，締造了出道即巔峰的傳奇。
這一年，簡(jiǎn)短的春晚開場(chǎng)動(dòng)畫，就不惜工本畫了一個(gè)月；侯寶林、馬季、侯耀文等人的相聲，王景愚的啞劇《吃雞》，一并成為難忘的時(shí)代經(jīng)典；而李谷一從開場(chǎng)《拜年歌》唱起，一晚共唱7首歌，創(chuàng)造出至今無人打破的春晚紀(jì)錄。
春晚成為每年全國(guó)人民有盼頭的娛樂盛宴，初代的新民俗。
1984年，陳佩斯、朱時(shí)茂的《吃面條》，無意間成了“小品”藝術(shù)門類的開山之作。
1987年，費(fèi)翔邊唱邊舞的《冬天里的一把火》，成為了80年代的潮流標(biāo)桿。
1990年，初出茅廬的趙本山，靠著小品《相親》一炮而紅，從此“春晚小品王”登堂入室。
1995年，趙麗蓉、鞏漢林的《如此包裝》，讓“麻辣雞絲”在十幾年后，依然是微博上辨別中國(guó)人的“國(guó)民切口”。
36年來，春晚最大“釘子戶”馮鞏，35次雷打不動(dòng)地登臺(tái)，一句“我想死你們了”的開場(chǎng)白，成了與《難忘今宵》齊名的春晚標(biāo)配。……
那時(shí)候，春晚是中國(guó)影響力最大的綜藝節(jié)目，是明星們朝思暮想的超級(jí)舞臺(tái)。
2001年，春晚總導(dǎo)演王冼平，光“小條子”就收到43張，上面全是“各路神仙”力推的大小明星。
春晚，締造了平民上升的神話。
一個(gè)《不差錢》，讓小沈陽(yáng)在一夜之間紅遍中國(guó)；一曲《千手觀音》，讓聾啞人邰麗華盡人皆知，并成就國(guó)寶級(jí)經(jīng)典。
春晚被時(shí)代造就，卻也伴隨著經(jīng)濟(jì)的發(fā)展、文化的豐富、審美的提升，漸漸失去了“唯我獨(dú)尊”的強(qiáng)勢(shì)地位。網(wǎng)絡(luò)春晚、山寨春晚、地方春晚……“春晚”供給端分外充裕。
為此，春晚比互聯(lián)網(wǎng)巨頭們更早開始擁抱互聯(lián)網(wǎng)新潮流，擁抱網(wǎng)絡(luò)新新人類。
2015年，春晚第一次實(shí)現(xiàn)“電視+網(wǎng)絡(luò)”同步直播。不但春晚節(jié)目通過網(wǎng)絡(luò)傳遍了全世界，還在微博、微信等社交平臺(tái)引發(fā)了話題風(fēng)暴，使春晚成了一場(chǎng)全民參與的娛樂大事件。
2016—2019年，BAT的入局，更讓春晚成了“全民一家親”和“全民搶紅包”的狂歡。
以2019年為例，春晚大膽創(chuàng)新了融媒體傳播形式，實(shí)現(xiàn)電視、廣播、網(wǎng)絡(luò)、直播、短視頻的多樣態(tài)、多終端、全覆蓋。不但把年輕人從小屏帶回了大屏，還通過發(fā)紅包、帶話題的方式，把中老年人從大屏帶到了小屏參與互動(dòng)，真正打造出一屆多維度、融媒體、全社交融合的全民盛典。
數(shù)據(jù)說明一切。
2019年，春晚創(chuàng)下收視傳播新紀(jì)錄：海內(nèi)外收視觀眾達(dá)11.73億，較2018年提升4200萬；網(wǎng)絡(luò)直播、點(diǎn)播用戶達(dá)5.27億，大增9600萬。
這場(chǎng)獨(dú)一無二的國(guó)家大聯(lián)歡，始終在充滿韌性地不斷突破，迎接時(shí)代的挑戰(zhàn)。
2020年春晚總導(dǎo)演楊東升，更明確了春晚的“兩大宗旨”：一是提高藝術(shù)性，二是提高老百姓的滿意度。
于春晚而言，沖擊和裂變是存在的，但最終不過是觀賞渠道的遷移、偏轉(zhuǎn)。只要中國(guó)在崛起，春晚的收視率和影響力非但不會(huì)下降，反而是鮮花著錦、更勝往昔。
那時(shí)，春晚是一頭連著1號(hào)大廳，一頭連著被一家人圍起來的電視熒幕。
現(xiàn)在，春晚是一頭連著1號(hào)大廳，還連著千家萬戶的大屏小屏。
2009年，執(zhí)導(dǎo)春晚多年的總導(dǎo)演郎昆，說過一番意味深長(zhǎng)的話：
“千萬不要小看春晚里的一首歌、一支舞、一個(gè)雜技魔術(shù)甚至一句臺(tái)詞。雖然它是給老百姓看的，但它是國(guó)家文化意識(shí)的一個(gè)傳遞。在大年三十這個(gè)合家團(tuán)聚的日子里，國(guó)家有話要說，國(guó)民有話想聽，它的關(guān)鍵點(diǎn)在于，能否找到說和聽的完美契合點(diǎn)。”
每一屆春晚，都是一段時(shí)代故事、中國(guó)交響。
春晚與快手的強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合，融合的不僅是傳播形式，還是人民的精神文化與生活新方式。全新的定位，不僅要外展于形，更要內(nèi)合于心。
而這正是快手最擅長(zhǎng)的。
在快手，人們既留下私人的家族記憶，也彼此共享生活與文化的影像記憶，了解可能與自己斷無交集的平行中國(guó)。
點(diǎn)贊、觀看……人們?cè)诓唤?jīng)意的行為中凝結(jié)對(duì)于國(guó)家、民族、個(gè)體間的精神共識(shí)。
這一點(diǎn)，其實(shí)很春晚。
2011年快手成立。宿華提出的公司使命是：提升每個(gè)人獨(dú)特的幸福感。實(shí)現(xiàn)的方式，就是要讓每一個(gè)人都擁有記錄生活的權(quán)利。
作為一個(gè)生在湖南湘西土家山寨里的男孩子，他長(zhǎng)久追尋的問題是：幸福究竟是什么？如果一個(gè)人沒有被記錄下來，他是不是真的就消失了？
這樣離奇的荒蕪感，早年浮現(xiàn)在宿華父親工作的檔案局里。一個(gè)由清朝設(shè)立至今的縣，只留下1000多頁(yè)的縣志。那么多活過、笑過、存在過的人，都像不曾存在過一樣。比如，宿華從未見過的外公，他一張照片、一件衣服都沒有留下。
世界上，究竟有多少悄無聲息的普通人？
于是，宿華希望快手，能讓這樣的遺憾不再發(fā)生。
“快手要做的，是一面鏡子，記錄世界記錄你。”他表示，這正是快手的價(jià)值觀。
2018年，春節(jié)前夕。
農(nóng)民工劉大師夫婦，正式結(jié)束了他們?cè)诟Ｖ莨さ匾荒甑男量鄤谧鳌Ｋ麄兡玫搅斯ゅX，摘下了頭盔，興高采烈地準(zhǔn)備返回重慶feng都老家過年。
快手上，他們的身份是“工地最美夫妻”（快手ID：LL888888）。在工地上，他們肩挑手扛、爬高攀低，用短視頻記錄著生活的喜怒哀樂；又以油桶作鼓、木棍為棒、笤帚當(dāng)吉他，彈唱著自編的歌曲《工地十年故事》；返鄉(xiāng)路上，不斷分享著歸途的見聞、團(tuán)聚的喜悅，以及平凡生活中的幸福。
這些再普通不過的影像，被《人民日?qǐng)?bào)》客戶端的“再艱辛的路途，也阻攔不了想要回家的心”視頻所收錄，成為一個(gè)時(shí)代的影像記憶。
“工地最美夫妻”的春節(jié)故事，遠(yuǎn)非個(gè)例。
很多人通過快手，第一次窺見同一個(gè)春節(jié)下的人生百態(tài)。
在快手上，沒有吃餃子元宵還是湯圓的南北分歧，只有一股為了生活喜悅而昂揚(yáng)的熱乎勁兒，它感染著人，凝聚著人。
“過年不重要，過好每一天才重要。”說出這句話的是快手用戶“女漢子小劉妹”（快手ID：503216166）。
她有個(gè)不一般的身份：女卡車司機(jī)。
2019年的春節(jié)，小劉妹是在路上度過的。一路上，她不時(shí)會(huì)停下車，通過快手看一會(huì)兒春晚直播。
卡車窘迫狹小的一方天地，成為卡車司機(jī)和卡嫂們行走的家。有些卡車司機(jī)的春節(jié)，就是在車上享受一家三口流動(dòng)的團(tuán)聚。
▲開往新疆的路途上，卡車司機(jī)一家三口的團(tuán)圓飯
過去一年里，因?yàn)榭焓郑ㄜ囁緳C(jī)和卡嫂這個(gè)群體成為輿論的關(guān)注對(duì)象。很多老鐵陪著他們看到了中國(guó)的大好河山，被一個(gè)小家庭面對(duì)生活悲喜的堅(jiān)毅與熱情所感染。
而在藍(lán)天碧海的馬爾代夫，當(dāng)?shù)厝藷崆楹俺觥叭f事如意”的中文吉祥話，并將大紅燈籠高高掛，讓中國(guó)客人頗感驚喜；阿聯(lián)酋迪拜塔上的“恭賀新禧”，讓無數(shù)海外游子淚目。
全球歡度春節(jié)的背后，是中國(guó)崛起的宏大故事。
一個(gè)人是個(gè)體，兩個(gè)人就是家，13億人則是中國(guó)。
通過快手，個(gè)體的人被看見、被連接，成為展示中國(guó)的鮮活另一面。
普通人正在成為網(wǎng)絡(luò)大舞臺(tái)的主角。卡車司機(jī)、社會(huì)學(xué)家、搖滾樂隊(duì)……都開始用快手剪輯MV。
在政務(wù)快手號(hào)里，大年夜緊急救死扶傷的“白衣天使”，用RAP說唱提醒旅客安全的公安干警，雪線之上戍邊衛(wèi)國(guó)的解放軍戰(zhàn)士……大過年的，多少人職責(zé)所在。
這既是郎昆所說的“國(guó)家文化意識(shí)”，又是2020年春晚總導(dǎo)演楊東升點(diǎn)名表?yè)P(yáng)的優(yōu)點(diǎn)：快手非常接地氣。
快手的這種“國(guó)家文化意識(shí)”自覺，來源于民眾，天然而質(zhì)樸，絕不矯揉造作。
真實(shí)鮮活的正能量，僅通過快手傳播，便足以溫暖一個(gè)新年；要是再通過“快手+春晚”傳播，便可溫暖全世界。▲快手上的彝族合唱團(tuán)
中國(guó)擁有960萬平方公里的疆域、13.95億人口，文字太抽象，面貌太多元。只有每個(gè)人都呈現(xiàn)出自我的真實(shí)與豐富，人們才能真切感受到中國(guó)的精彩和遼闊。
2020年全面小康的大背景下，快手上的百姓故事，無疑具有更深層次的意義。
三年前，云南德宏村醫(yī)段應(yīng)洋，僅僅因?yàn)楹闷妫每焓指牧肃l(xiāng)親們懸崖采蜜的驚險(xiǎn)場(chǎng)景，不想，竟意外帶火了一座邊陲村莊。昔日里無人問津的野蜂蜜，如今是老饕們垂涎欲滴的香餑餑。
2018年春節(jié)，貴州黎平蓋寶村扶貧第一書記吳玉圣，把村里7個(gè)快手姑娘召集起來，打造了“浪漫侗家七仙女”的新IP，每天直播就能進(jìn)賬1000塊。嘗到甜頭的蓋寶村，如今決定把“七仙女”的品牌拿來做侗族服飾、搞旅游基地，進(jìn)一步做強(qiáng)做大。
2018年，通過快手銷售商品的用戶中，有115萬人來自貧困縣，全年銷售額高達(dá)193億元。
快手能記錄、能娛樂，還能開辟一條脫貧致富的新途徑、一條普通人上升的新通道，亦如點(diǎn)石成金的春晚。
春晚看中快手的，也是這種讓每個(gè)人都有機(jī)會(huì)的特殊體質(zhì)。讓更多人擁有更多的機(jī)會(huì)，這也是春晚和快手強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合的價(jià)值與意義。
今天的人們用快手，足以見自我、見天地、見蒼生；1000多年以后，歷史學(xué)家或通過快手，重見春晚的輝煌，窺見塵世的悲喜。
END
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