2022春節短視頻盤點：iPhone們為啥沒能卷土重來？
今天這篇的流量消耗不小，你別不自量力，可以先收藏，找個WIFI再看。
在短視頻成為“流量密碼”后，甲方在春節拍一個能刷屏的短視頻，已經成為“春節營銷”的標配。
尤其是iPhone《三分鐘》、佩奇大電影《啥是佩奇》刷屏之后。
“萬能的大叔”團隊搜集發現，今年，至少有25+個品牌拍了不止25條春節（或虎年）主題的短視頻。
那么問題來了，到底誰刷屏了呢？為什么你拍的短視頻沒刷屏？
我們精選了10個案例，逐一聊聊。
iPhone
近5年的春節，iPhone都會發布一支電影水準的短片，大導演執導，然后用大號字體敲在屏幕上
用iPhone拍攝。
但細心的網友總能發現一行極小的字：
使用額外設備及軟件。經專業編輯。
比如今年的《卷土重來》就是這個套路：
你能看得清嗎？大叔放大點：
可惜的是，iPhone這支短片沒有刷屏，沒能卷土重來，實現對《三分鐘》的超越。
雖然，導演挺大牌的，《鋼的琴》導演張猛，火星也是個熱門選題啊。
為啥呢？大叔認為問題出在內容細節把控上，刻意炫技，缺少了該有的鄉土氣息，沒有代入感。
短視頻的前15秒非常關鍵，用戶看不進去就會滑走了?！毒硗林貋怼返那?0秒全是打斗場景。鋪墊略長。更大的問題在替身兒子回到農村后，老板和兒子二人標準的普通話對話，把舞美師傅刻意營造的土得掉渣的農村氛圍，瞬間打破，很假，很難入戲。
從傳播數據來看，大叔這次統一只看官方視頻號的數據，因為這個數據與在微信生態的分享量是正相關的關系，也是最接近微信用戶參與分享量的數據。
大叔看到，Apple在騰訊、愛奇藝等平臺投放了大量曝光廣告，但在Apple官方視頻號上，這條長達23分鐘的《卷土重來》的收藏數647、分享數4007、點贊數4477。與Apple視頻號在去年發的新品點贊6.9萬相比，差距較大。
美團
美團也請了大導演，那就是《啥事佩奇》的導演張大鵬，翻拍了一個95年的春晚小品《有事您說話》，郭冬臨本人出演，玩了一波回憶殺。
整個片子把樂于助人人設之下的郭式幽默放大，然后一個反轉，原來，美團成了新時代的“郭子”，導致郭子面臨“下崗”。短片的主題與美團的業務結合的很自然，尤其是“生活小幫手”的定位，就是最后敲黑板的部分略硬。
從“美團”企業視頻號的傳播數據來看，收藏2121，轉發1.9萬，點贊1.1萬，留言343條，雖然沒有超越《啥事佩奇》，但和iPhone一樣，堅持不用流量明星出演。
百草味
雖然劉昊然是代言人，百草味沒有選明星，反而選了一個數碼科技類的up主，大叔覺得挺有沖突感的，自媒體回家過年被追問，這個場景也很有沖突感，爺爺一句：
“聽說過關東煮，鹵煮，你說的阿撲煮，那是煮甚了？”
大叔破防了。
這個視頻很容易打入媒體、公關、自媒體這個圈層，再加上何同學在這個圈層的超高影響力，這條視頻成功抓住了圈層話題，但在細節的處理上，植入品牌太多太硬，把沖突感減弱了。
看到何同學老家的家人，用山西話叫他“世杰”，大叔都有點恍惚了。
從企業視頻號傳播數據來看，收藏136，轉發5112，點贊9661，留言225，并不太符合大叔的預期，個人認為原因有兩個：一個就是內容，品牌植入太多太硬，沖突感沒做足；另一個就是渠道，官方這個視頻可能沒有在上述圈層去做推廣，共鳴感不夠。
天貓
天貓雖然也請了代言人易烊千璽，但后者沒有出鏡，只是聲音出演。
整個短視頻，畫面變成了配角，主角是文案，像《人生一串》和《風味人間》那樣的文案，走心且有力量。比如一開始這一段：
這是一支天貓的新年廣告
他可能沒法感動你
也很難逗笑你
他能做的
只是給你一個小小的提醒
因為過年了
回家的票不好買
不知道 你搶到沒有
放假前想摸魚的心情
都會有吧
最關鍵的吧，易烊千璽的配音，加了分。在企業視頻號傳播數據來看，快手小劇場的數據不錯，收藏1349，轉發1.6萬，點贊4.8萬，留言1810。在本次入選案例中，排在前三。
快手
難道沒有明星和大導演，就不能有好作品嗎？當然不是。
快手就做了一個很不錯的嘗試，還是春節回家過年的“老梗”，面臨親戚催婚、朋輩制壓和熊孩子這些躲不開的煩惱時，女主竟然可以通過“快進”的方式，提前結束“戰斗”。這也太爽了吧，好像大叔看劇拖進度條的感覺。
淚點來了，女主就這么“過、過、過……”，很快地把春節假期給“快進過去了”， 鏡頭來到父母收拾行李送女兒走，女主坐上了去機場的大巴車。
你以為就這么結束了？快手安插了一波反轉，原來，親戚朋友們都是配合演戲呢，其實“年”還沒有過完。
正當女主在感受惡作劇般的失而復得時，又一個反轉，上面那個反轉是“假的”，女主還是獨自一人在去機場的路上，原來，我們才發現，那些所謂的“春節煩惱”其實才是有滋有味的過年。
這么燒腦反轉的劇情，也符合快手小劇場的定位。在企業視頻號傳播數據來看，快手小劇場的數據不錯，收藏1290，轉發2.5萬，點贊3.1萬，留言525。在本次入選案例中，排在前五。
海爾冰箱
錢大媽的“不賣隔夜肉”，這幾年很火，社會化營銷呢，就是反其道而行之，所以，海爾冰箱開了一個“不新鮮超市”，專門賣隔夜飯和壞食品，比如：
劉子航奶奶愛吃的隔夜飯2.5元、張夢文姥姥凍半年的鴨子43.8元、鄒曉剛岳父去年的新茶10元、1.5元李愷媽媽舍不得扔的爛蘋果
原來，每一個“不新鮮”背后都一個家庭“愛”的故事。確實，大叔的父母也經常以不浪費的名義，去吃隔夜飯、把壞蘋果削掉繼續吃，海爾抓住了這個洞察，以“不新鮮超市”作為載體，逆向營銷，創意和執行都還算到位。
但在企業視頻號傳播數據來看，不太理想，收藏24，轉發1254，點贊471，留言9。顯然，海爾冰箱的視頻號運營還在初始階段，有點浪費這么好的內容。
招銀理財
據說招銀理財是一個被耽誤的廣告公司，其去年春節的短視頻《找去吧》也是收獲不錯的口碑?；⒛?，招銀理財抓住了一個熱點話題——社交牛掰癥，在家庭成員里，得這個“癥”的人，一般都是偉大的母親，比如大叔家里也是。
《走動走動》反映了一個四線城市和一線城市的現實問題，即：大城市的鄰居基本是陌生人，而女主的母親憑借自己的超強社交能力，竟然也在大城市里吃得開。感動點是女兒門鎖壞了，在隔壁鄰居家竟然吃到了母親做的餃子，終于，女兒理解了母親說的“走動走動”的意義。
這是一條純粹的品牌短片，因此，在前7分鐘，沒有任何品牌植入。導演最后出鏡，上演戲中戲，面對甲方的要求，導演說：“今年說好少點植入，不要再加戲了?！?/p>
在企業視頻號傳播數據來看，還不錯，收藏1331，轉發1.4萬，點贊1.7萬，留言368。
英雄聯盟
說了那么多催淚的，再說一個笑得催淚的。
你有木有這樣的經歷：老家的表弟很期待你春節回家，因為可以拉著你一起開黑，但無奈表弟太菜，你其實不想和他玩，更想回家干點別的，因此，你就開始各種“躲藏”。
春節打游戲，很自然地植入，但這個切入點夠小，10秒就能與觀眾產生共鳴，然后開始“循環”，表哥一次次的花式跑路，戲話感效果就出來了。
在企業視頻號傳播數據來看，還不錯，收藏2325，轉發1.7萬，點贊3.2萬，留言882。
支付寶
這個更樂呵了
螞蟻森林和上美影旗下多個IP跨界，包括不限于：孫悟空、葫蘆娃、阿凡提、黑貓警長……這些可都是陪伴好多人的童年記憶。
人物還是這些人物，動漫的場景也沒變，但臺詞變了，都是現代的東西，太乙真人的仙鶴變成了共享單車——仙鶴單車，七仙女坐著地鐵去瑤池，人物、畫面與臺詞和配樂的反差感極強。每一個短篇20秒內完成一個綠色過年的場景，非常符合短視頻的閱讀習慣。
這已經不是支付寶第一次和上美影合作了，怪不得IP玩得如此之溜。在企業視頻號傳播數據來看，很不錯，收藏1260，轉發2.5萬，點贊2.5萬，留言530。
烏蘇
騰格爾已經成為Z世代的流量密碼，烏蘇請來這位可愛的老頑童，一起拍了一個嘻哈MV，真的是非常硬。前兩句歌詞一上來就是：
一起喝瓶烏蘇！虎年喝杯烏蘇！
萌萌噠的騰格爾和萌萌噠的老虎，再加上到處都在的烏蘇logo，確實很猛?？上У氖牵v格爾的“流量密碼”在前幾次案例中基本上被榨干了，這次的短視頻雖然很不違和，但缺乏新意。
在企業視頻號傳播數據來看，很一般，收藏198，轉發5229，點贊1826，留言72。
藍翔技校
大叔認為，一個短視頻如果要符合刷屏，至少需要滿足一個基本的數據，即：轉發和點贊均達到10萬+，上面14個案例，顯然都差了一口氣，這全村唯一的希望就寄托在了藍翔技校身上，不負眾望，這條開飛車的短視頻，真的刷屏了。
點贊最高的一條留言是：
“我覺得最牛逼的不是把這樣的片拍出來的創意公司，而是可以說服領導的市場部同學，respect”
從這條留言就可以看出，這條視頻的成功進入了一個圈層，即：從事市場品牌公關新媒體營銷等領域的人群，大家對于藍翔技校這么土得掉渣的企業，能夠接受一個二次元的創意，是感到了強烈的意外，反而短視頻里到底拍得啥，已經不重要了。
“挖掘機哪家強”的電視廣告，與二次元的畫風，形成強烈的反差，如果你是甲方，想要復制，需要同時具備這兩個條件，尤其是第一個條件：足夠土得出名，因為接受創意呢，已經有成功案例了，可能領導真的會批。大叔腦海里，有這樣潛質的品牌，可能椰樹算一個。
但可惜的是，這條視頻并不屬于春節主題。
也就是說，至少目前來看，虎年暫時沒有一條真正刷屏的短視頻，這讓大叔有一個反思，甲方對短視頻的需求，一定是越來越旺盛了，大叔甚至覺得，前幾年流行的短視頻制作熱潮又開始回歸了，尤其是在官方視頻號起來之后。
但大家的目標在產生分歧，有些甲方已經把短視頻當成了移動互聯網廣告的一種內容載體，比如最典型的就是iPhone，并不期望于借助朋友圈的分享，為品牌帶來巨大曝光，而是準備一個不差的內容，再做大量的廣告投放。
當然可能還有一種情況，春節短視頻營銷變成一種標配后，甲方們都陷入了刷存在感的狀態，有個幾萬的點贊和轉發，就已經很不錯了，因為大家把重點都放在了實效營銷上，比如直播帶貨，私域流量，什么品牌美譽度和好感度，有個短視頻作品自嗨一下就行。
短視頻看似熱鬧背后，甲方到底是怎么想的？其實大叔也挺困惑的，歡迎留言區聊聊。
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