年底晚會(huì)扎堆，網(wǎng)易云音樂“村晚”憑啥出圈？
跨年晚會(huì)、元旦晚會(huì)、春節(jié)晚會(huì)……每年年底，晚會(huì)特別多。
大叔前幾天看到一個(gè)新聞，某流量歌手同時(shí)出現(xiàn)在3臺(tái)跨年晚會(huì)上，也凸顯了晚會(huì)對于流量的追逐。
至于各家的舞美和視覺特效吧，更是在某衛(wèi)視出圈后，也陷入了“惡性”競爭，讓增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)技術(shù)公司賺了不少。
今年春節(jié)，網(wǎng)易云音樂也來湊熱鬧，辦了一場沒有流量明星，甚至沒有LED大屏幕，全是上世紀(jì)90年代歌曲的“村晚”，反而出圈了，這到底是憑啥呢？大叔今天聊聊。
作為一個(gè)80后，大叔看“村晚”的直播時(shí)，是真的爺青回了，那熟悉的disco球、PPT翻頁水平的剪輯特效、非4K高清的小四方塊……
當(dāng)然，最有回憶感的還是一連串經(jīng)典老歌，從《紅蜻蜓》、《情人》、《蝴蝶飛呀》，再到《渡情》（新白娘子傳奇主題曲）、《云宮迅音》（西游記片頭曲）、《刀劍如夢》，再到《保衛(wèi)黃河》……
只不過唱歌的人，已經(jīng)是一代新聲力量，每個(gè)人對老歌的演繹，有各具特色。
估計(jì)你也和大叔一樣，都有一個(gè)困惑：
都已經(jīng)2022年，為什么網(wǎng)易云音樂要舉辦一臺(tái)滿是90年代味道的晚會(huì)呢？
主持人戴軍在開場就回答了這個(gè)問題：
原來，很多云村用戶在網(wǎng)易云音樂的一些春晚歌曲中評論：
“終于知道當(dāng)年爸媽為什么那么喜歡看電視了”。
就因?yàn)檫@句話，網(wǎng)易云音樂舉辦了這臺(tái)“復(fù)古”晚會(huì)，帶觀眾重回記憶中那個(gè)“音樂很純粹、快樂很簡單”的年代。
一場復(fù)古晚會(huì)，對大叔這樣的中年人來說是回憶殺，但如何能吸引現(xiàn)代年輕人的喜愛呢？
對其他平臺(tái)或許是一個(gè)不小的難題，但對網(wǎng)易云音樂來說，還挺容易的，因?yàn)樵拼宕迕竦拿恳粭l樂評里，都藏著Z世代的洞察。
比如在選曲上，木馬樂隊(duì)帶來86版《西游記》插曲《敢問路在何方》和《云宮迅音》。用有點(diǎn)搖滾的精神，重新演繹了一遍大叔的童年記憶。
村晚選這首歌，不僅僅是因?yàn)樗俏饔斡浀闹黝}曲，在網(wǎng)易云音樂，《云宮迅音》的樂評已經(jīng)超過10萬條。其中，高贊的幾條是：
電音之王！中國電音鼻祖！
原來，上世紀(jì)80年代就已經(jīng)有人玩電音如此如火純情了。
村晚還有一首歌，來自回春丹樂隊(duì)翻唱的《初戀》，這首翻唱歌曲，短短1年，就已經(jīng)在云村累計(jì)播放量過億，樂評也超過1萬條。
你看，經(jīng)典音樂具有穿越時(shí)空的能力，每一代年輕人都會(huì)喜歡。
三個(gè)篇章的安排，也很有意思。從“復(fù)古金曲”開始，觀眾借由回憶開始進(jìn)入童年夢境，在“影視金曲”的部分，夢境更真實(shí)了，就是那個(gè)夏天，圍著電視機(jī)刷劇，喝著汽水，不想寫暑假作業(yè)的悠閑日子，“前進(jìn)前進(jìn)前進(jìn)”的紅歌響起，尤其是那首黃河大合唱，大叔當(dāng)年就站在韓磊后面那一排人群里唱二聲部，還有一位專門的指揮教了半下午。
在選人上，你應(yīng)該也看到了，這屆村晚沒有追求所謂的“流量明星”，而是回歸音樂，經(jīng)典好聽是關(guān)鍵；回歸用戶，關(guān)注年輕人的內(nèi)心世界更重要；回歸內(nèi)容，為每一位村民呈現(xiàn)出一場精神大餐。
請相信我，如今能如此“純粹”的以音樂為重的晚會(huì)，真不多了。所以，大叔看村晚，總有一種看音樂會(huì)或歌劇的錯(cuò)覺。
因此，從主題，到選曲，再到選歌手，村晚更像是村民自己辦的聯(lián)歡晚會(huì)，這也成為其出圈的關(guān)鍵原因。
效果如何呢？官方公布的數(shù)據(jù)，大叔摘抄幾個(gè)：
全網(wǎng)視頻播放量破億、彈幕總數(shù)65萬、熱搜30個(gè)、云圈討論量32.5萬……
作為長期關(guān)注網(wǎng)易云音樂在營銷端刷屏和出圈方法論的人，大叔認(rèn)為，對于那些希望通過辦晚會(huì)來實(shí)現(xiàn)營銷目標(biāo)的平臺(tái)來說，村晚有3點(diǎn)值得借鑒：
1
不以流量而以用戶為王。
這是大叔重點(diǎn)想說的。
從做村晚，到做一臺(tái)什么主題的村晚，再根據(jù)主題尋找什么樣的歌曲和歌手。
我們看到，網(wǎng)易云音樂一直堅(jiān)守用戶為王之道。最懂用戶，才能與用戶產(chǎn)生共情，才能有流量，這也是網(wǎng)易云音樂能屢次在朋友圈刷屏的核心能力。
比如云村的主題、選歌和選人，其實(shí)都有強(qiáng)烈的網(wǎng)易云音樂“云村”的影子，你以為“村民”在云村上聽的歌、每一個(gè)樂評都沒有意義？錯(cuò)了，大數(shù)據(jù)時(shí)代，網(wǎng)易云音樂反而可以更好地借助對這些用戶大數(shù)據(jù)的分析，來真正做一場以“云村”用戶為中心的晚會(huì)。
27首老歌在村晚重新演繹，讓上千萬村民做了一場“懷舊夢”，云村話題閱讀量2070萬，云圈討論量32.5萬，單看云村的這些數(shù)據(jù)，就能說明問題了。
2
以“企劃思維”做任何內(nèi)容。
接著1繼續(xù)說。網(wǎng)易云音樂辦村晚不是流量思維，那是什么思維呢？大叔認(rèn)為是企劃思維，用音樂企劃的視角構(gòu)思晚會(huì)，以村晚為例，大叔上文也強(qiáng)調(diào)了，先定了主題，再選歌和選人，最終形成晚會(huì)內(nèi)容，這其實(shí)也是網(wǎng)易云音樂做任何內(nèi)容的一個(gè)核心內(nèi)容策略。
企劃思維與流量思維最大的不同是更注重原創(chuàng)性和整體性，在這個(gè)流量為王的互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，網(wǎng)易云音樂，重點(diǎn)通過音樂、畫面、舞美打造回憶殺，讓用戶回到記憶中最美好的那個(gè)精神原鄉(xiāng)，和當(dāng)前主流晚會(huì)追求熱門話題、大牌明星、高科技形式，具有明星的差異化。
大叔認(rèn)為，企劃思維更加“向內(nèi)看”，挖掘內(nèi)部的情緒，擁有極強(qiáng)的品牌特質(zhì)，其他思維呢，則只看外邊，拼湊感極強(qiáng)。
3
引兩個(gè)“90后”圈層都出圈。
帶著“90后”穿越到“上世紀(jì)90年代”，看一場90年代的春晚，兩個(gè)完全不同圈層的“90后”在網(wǎng)易云音樂的“村晚”相遇，一個(gè)真懷舊，一個(gè)真嘗鮮。作為看著春晚長大的80后代表，大叔看完的感受是真懷舊。
對于Z世代來說，他們對那個(gè)90年代的記憶更多是來自于小時(shí)候爸媽聽的音樂、說的東西。村晚通過音樂、舞臺(tái)、表演喚起了不少年輕人的記憶點(diǎn)，但僅僅是喚醒是不夠的，網(wǎng)易云音樂特別強(qiáng)調(diào)出其不意，好玩不受限制，因?yàn)檫@才能讓年輕人看完也有feel。
大叔看到，云村為了打造符合年輕人審美的編曲和舞美，可以花樣百出，不遺余力，比如：在金曲中加入電音元素，花樣年華的電影布景和舞蹈、代表江湖的真假山、二手玫瑰和yamy的老帶新組合、從天而降的劉柏辛與巨型disco球混搭……
難怪會(huì)有云村村民留言說：“現(xiàn)在終于明白了，為什么當(dāng)年那個(gè)年代的人那么喜歡看電視。”
兩個(gè)圈層看村晚引發(fā)的共鳴和分享，不出圈才怪呢。
沒請一位流量明星，網(wǎng)易云音樂的“村晚”卻能一夜之間出圈，再次驗(yàn)證了網(wǎng)易云音樂以用戶為中心、以企劃為內(nèi)容的成功，網(wǎng)易云音樂從用戶身上找到了為何以及如何辦場“村晚”的答案，而其獨(dú)有的社區(qū)氛圍和音樂品味也為這場“村晚”出圈提供了答案。
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