從簡單的日子看見美好的生活，共享“中國家庭平安年”
從2020年春節的居家隔離，到2021年春節的就地過年，國民對于新年的祈愿越來越多地落到“平安”二字。過個“平安年”，讓年年歲歲的平安成為簡單生活里的日常，成為每一個人的期盼。平安，簡單的筆畫，卻有著越來越豐富的寓意。
疫情常態化下的春節營銷，需要符合當下用戶的真實感受，才能引起受眾的情感共鳴。品牌營銷如何從眾多品牌中脫穎而出，并引發國民共情，中國平安呈現了這樣的答卷。
挖掘國民春節期盼，溫情TVC展現“中國家庭平安年”內核
“春節”是國民一年中最重要的節日，無論歸家團圓還是就地過年，我們總能在簡單的日子，體會溫情美好的時光。
中國平安年度溫情TVC以“簡單的日子”入手，描繪美好生活的樣子，深度挖掘了在疫情常態下，中國家庭對于“平安年”的期待。
TVC中簡單平實的生活場景，更容易讓人感同身受
用一份禮物，犒勞努力一年的自己，迎接充滿希望的新年。努力之后的踏實收獲，即是平安。
停下為生活忙碌的腳步，享受春節團圓的喜悅。家人的團圓，即是平安。
愛心如冬日的暖陽，溫暖著大山里孩子的夢想。簡單的幸福，即是平安。
對于每個人、每個家庭和整個社會來說，“中國家庭平安年”都有著不同的意義。大家相同的平安期盼，一起迎接“中國家庭平安年”。
34年來，中國平安為中國人帶去簡單的綜合金融服務，一起創造“省心、省時、省錢”的美好生活。
優質內容全程賦能，講好“中國家庭平安年”故事
傳播中，如何讓創意概念具象化、可感知尤為重要。中國平安春節營銷基于“中國家庭平安年”的主題，在春節期間持續以優質的、溫暖的內容輸出為營銷賦能。
當我們面對生活的未知，總有人挺身而出守護平安，從南方人物周刊的報道中，我們看到了那些平凡的“平安人”，向身邊人釋放著善意和熱情，為國民守護著“平安年”。
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在被疫情“偷走”的第三個春節，難免有親友們分隔各地，但牽掛與祝福從來不會因為距離而減少。萬家燈火時，我們收到中國家庭平安年H5的祝福，念起遠在他鄉的親友，用簡單深情的文字，訴說思念，暖心祝福。
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疫情阻隔了回家團圓的路，卻阻隔不了期待重逢的心。只有擁有平安，才能在疫情后喜樂重逢。沸點視頻里，全球各地的華人，共同祈愿平安，每個人都在為疫情后的平安重逢而努力著。
除夕守在電視機前，央視15秒TVC中的美好生活不僅是鏡頭里的“中國家庭平安年”，更是我們大家期盼的美好生活。
南方人物周刊、中國家庭平安年H5、沸點視頻、央視TVC等優質內容共同組成了我們每個人所能感知到的“中國家庭平安年”。
線上線下全面布局，客群多場景感知“中國家庭平安年”
春節的場景相對固定的，而且擁有龐大的客流量。中國平安此次的春節營銷，覆蓋了春節的各種核心場景，線上線下多渠道全方位地觸達客群。
線下：返鄉路上與電視機旁，全面鋪開觸達主力客群
精確把握媒體屬性，實現了線下傳播的多場景覆蓋，觸達主力客群。
線上：社交媒體與官媒矩陣，豐富互動吸引全民參與
在線上媒體選擇上，中國平安基于國民渴求，以豐富的互動形式，吸引全民參與，不斷強化國民品牌認知。
中國平安的線上線下全面布局投放，有效避免客群的碎片化記憶，讓不同客群都能在最合適的場景感知，每個人都能找到自己的那份“中國家庭平安年”。
總結：
“中國家庭平安年”，這是疫情下的國民春節情緒洞察，是最質樸的期盼，也是最美好的祝福。中國平安通過豐富的優質內容，聯結、承接國民的情感，潛移默化占領受眾心智， 在媒體資源選擇上，注重通過不同場景的傳播方式黏合不同人群的需求，避免了傳統營銷投放的無效傳播，更快、更有針對性地觸達受眾人群，實現了品效合一。
虎年新春，無論何時何地，愿您和您的家人都能擁有一份平安喜樂！
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