南孚電池以劇“惠”量，打開營銷新思路
2021年，南孚全新三代聚能環(huán)堿性電池新品上市，為觸達(dá)目標(biāo)人群，擴(kuò)大品牌聲量和提升產(chǎn)品認(rèn)知度，南孚基于傳播陣地、傳播范圍、傳播節(jié)奏、傳播資源四大維度制定整體傳播策略，讓產(chǎn)品升級的信息深入消費(fèi)者心智，從而引導(dǎo)消費(fèi)者“買電池，選南孚”的消費(fèi)行為。
1-甄選傳播陣地，保證傳播聲量
為放大南孚的傳播效果，南孚甄選流量和優(yōu)質(zhì)內(nèi)容兼具的長視頻平臺——騰訊視頻，其海量優(yōu)質(zhì)劇目資源可以滿足品牌多樣的傳播需求，并鎖定騰訊視頻【惠選劇場】，不僅可通過該劇場全員可見的優(yōu)勢資源搶占用戶視覺，達(dá)到強(qiáng)曝光效果，還可覆蓋全部觀劇人群，追隨用戶觀劇路徑，形成強(qiáng)觸達(dá)效果，通過劇場的優(yōu)勢資源捆綁用戶的觀劇行為。
2-鋪開傳播范圍，覆蓋目標(biāo)人群
在劇目選擇上，南孚組合三大差異化劇目（全民熱劇廣泛覆蓋，口碑好劇提升品質(zhì)，潛力黑馬拓展曝光），并借助劇場多類型內(nèi)容使傳播范圍最大化，觸達(dá)目標(biāo)受眾。比如全民熱劇中有奇幻題材的《斛珠夫人》、武俠題材的《雪中悍刀行》；口碑好劇有犯罪題材的《掃黑風(fēng)暴》；潛力黑馬有年代劇《啟航：當(dāng)風(fēng)起時(shí)》、犯罪題材的《雙探》等。整體投放劇目類型在性別上平均覆蓋，覆蓋面廣，廣泛觸達(dá)家庭受眾。
另外，為提升以家庭人群為核心的TA關(guān)注，南孚在多屏貼片通投上亦有部署。貼片能夠更全面地展示品牌信息，同時(shí)通投又可覆蓋非劇目收看場景，從而擴(kuò)大目標(biāo)人群的觸達(dá)范圍。
3-把控傳播節(jié)奏，組合資源持續(xù)曝光
自2021年5月起，南孚開始投放第一部劇《雁歸西窗月》。緊接著，Q3有大量優(yōu)質(zhì)劇目陸續(xù)上線，如《掃黑風(fēng)暴》、《雙探》、《云南蟲谷》等好劇，南孚洞察到這一點(diǎn)，開始加重劇目的投放。行至年底，南孚瞄準(zhǔn)兩部IP大劇《斛珠夫人》和《雪中悍刀行》進(jìn)行投放。與此同時(shí)，南孚的多屏貼片通投也在持續(xù)進(jìn)行。整體來說，南孚劇場和貼片的投放貫穿2021下半年，借助劇目的熱播期，使南孚產(chǎn)品升級的信息持續(xù)影響消費(fèi)者。
4-組合傳播資源，提升消費(fèi)者認(rèn)知
南孚通過標(biāo)板+如意貼、標(biāo)板+暫停組合，覆蓋觀眾觀劇鏈路，不斷強(qiáng)調(diào)南孚“電量再提升”的產(chǎn)品關(guān)鍵信息。觀影前，標(biāo)板廣告強(qiáng)勢露出，搶占用戶視覺焦點(diǎn)；觀影中，如意貼關(guān)聯(lián)劇情強(qiáng)伴隨，高頻種草，加深用戶記憶，暫停可全面覆蓋用戶暫停時(shí)間，兼顧曝光和轉(zhuǎn)化；觀影后，片尾標(biāo)板再次強(qiáng)化，延長品牌印象留存。
此次南孚與騰訊視頻【惠選劇場】的合作，品牌合作內(nèi)容最終播放量突破9億，UV覆蓋量較單劇投放提升5倍，內(nèi)容UV重合度低于30%，整體達(dá)到高效率投放效果。通過多劇目，穩(wěn)流量，長周期，強(qiáng)伴隨劇場合作，以劇“惠”量，挖掘了劇場營銷新價(jià)值，使南孚品牌認(rèn)知度和產(chǎn)品記憶度快速提升。
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