快看|三元社區創作大賽，與你共享浪漫香濃每一天
進入冬天，人們似乎比往日更渴求溫暖，渴望張開雙臂就能觸摸到陽光，期待疲憊時戀人的擁抱，想找一個普通的周末和三五好友相聚……生活里細枝末節，有默契的在冬天長出名為「美好」的觸角。
三元極致在2021年末聯手快看平臺最熱門的3部國漫作品以“美好日常”作為切入點，通過漫畫內容聯動與創作大賽，將三元經典巧克力奶與三元宮醇風味飲刻畫成日常生活與用戶之間的情緒粘結點，共同創造#三元好巧遇到好滋味#主題傳播campaign。
走進漫畫人物的生活 遇到浪漫好滋味
當我們拿到與三元合作的需求時，首先想到是要回歸品牌本身。基于三元一向堅持的品牌追求：堅持做好牛奶，引領健康美好生活。我們提出漫畫內容也應回歸本心，通過塑造日常中三元牛奶與日常碎片，重新閱讀日常事物，喚醒用戶對于普通生活的點滴心動。
此次跨界合作，結合三元方巧產品特性選擇青春校園IP《怦然心動》和都市愛情IP《再度與你》創作少年人之間懵懂的曖昧課間故事與成年人“婚后帶娃”日常，植入三元方巧產品，傳遞大人小朋友都喜歡的休閑時光乳飲形象。
-《怦然心動》小劇場-
-《再度與你》小劇場-
而為致力于打造國風屬性的三元宮醇風味飲推薦合作快看年度熱門古風漫畫《養敵為患》，聯動漫畫連載中劇情，植入“鴻運當頭”與“金玉滿堂”兩款全新口味產品。
年輕人的「玩味時代」要好喝，更要好玩
隨著消費結構的升級與消費者需求升級，年輕一代的消費者們不再僅僅滿足于口腹之欲的追求，他們更樂于在快樂吃喝的同時將自己的快樂、心得、體驗分享出去。從前，他們在乎優質的口感，現在他們逐漸開始重視品牌產品背后所具備的“附加價值”—— 顏值/文化/趣味性…成為左右消費者購買的新理由。
如何和年輕消費者建立“趣味性”互動，并在互動中逐步深化他們對三元牛奶的認知呢？
坐擁一群最有創造欲與分享欲的Z世代用戶的快看在此刻與渴望擁抱年輕人的三元一拍即合——來一場以三元產品為主角的創作大賽吧！
以快看社區為核心陣營，為期一個月的三元創作大賽瀏覽量超1400萬，收獲近百幅用戶自發的創作作品，海報、條漫應有盡有。在繪畫中，每個用戶都用自己理解的美好日常與三元方巧或者三元宮醇風味乳所聯系，不但釋放了繪畫才能，更在創作中加深對品牌的認識。
三元從一盒普通的牛奶，變成了“我畫過的作品”
是IP聯名款 也是手捧的溫暖
除此之外，三元三大產品線：經典巧克力奶、宮醇風味飲、黃小蕉還分別和《怦然心動》與《再度與你》兩部IP達成IP授權，聯名款包裝將在2022年初進入北京地區各大商超，和粉絲朋友們見面。
值得一提是《怦然心動》作者Kid歲特意為本次與三元的合作為男女主角創作古風形象，推出三元宮醇風味飲的限定聯名包裝。
這次的項目中我們創作了三元溫暖的日常小故事，也收獲了許多粉絲記憶中閃光的美好瞬間，希望我們每個人都牢記這些時刻，度過一個甜甜的冬季。
轉載請在文章開頭和結尾顯眼處標注：作者、出處和鏈接。不按規范轉載侵權必究。
未經授權嚴禁轉載，授權事宜請聯系作者本人，侵權必究。
本文禁止轉載，侵權必究。
授權事宜請至數英微信公眾號(ID: digitaling) 后臺授權，侵權必究。
評論
評論
推薦評論
暫無評論哦，快來評論一下吧！
全部評論（0條）