百億國臺春節期間刷屏分眾，打造中國新名酒品牌

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舉報 2022-01-27

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在新時代產業變革大潮中，白酒行業正經歷著從傳統邁向現代的重構，激蕩著繼承與創新的交響，上演著轉型與升級的蝶變。剛剛過去的2021年，國臺銷售實現了爆發式、跨越式翻番增長，含稅銷售額從2020年的40多個億躍升到百億，成功進軍百億俱樂部。

“百億國臺開新局，打造中國新名酒“，2022年初，國臺又攜新春廣告刷屏分眾電梯媒體，奏響國臺后百億時代的華章。

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國臺啟動中國新名酒品牌建設，進位升級

數據顯示，2021年1月到11月，全國規模以上白酒企業965家，完成釀酒總產量632萬千升，同比增長5.4%，累計完成銷售收入5236億元，同比增長18.1%，實現利潤1443億元，同比增長28.7%。在疫情防控嚴峻的特殊背景下，白酒產業依然展現出了極強的產業韌性和推動經濟、消費的強大動能。

對于國臺酒來說，2021年也是品牌的爆發之年。含稅銷售額超過百億、品牌價值超千億、投產超萬噸、庫存老酒超5萬噸——國臺酒實現了爆發式、躍遷式增長，也創造了行業速度。

十幾年來，國臺從“貴州國臺酒·醬香新領袖”到“大國醬香·國臺領航”，重點是強調品類占位，也享受了品類的紅利。在今年1月8日的國臺全國經銷商代表大會上，天士力控股集團董事局終身榮譽主席、國臺酒業董事長閆希軍表示，立足新起點，國臺要進一步提高新發展理念，規劃新發展格局、創新技術和標準，創造中國白酒品牌的新高度，謀劃“十四五”乃至更長時期的新目標，進行新的探索，做出系統創新和提升。

會上，發布了國臺未來30年的“兩步走戰略，即：從現在開始，用十年時間，建立中國新名酒的內涵體系，把國臺酒打造成為中國新名酒；再經過二十年的接續奮斗，到國臺五十年時，使國臺酒成為叫得響的中國名酒。

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刷屏分眾引爆主流，助力“打造中國新名酒”

面對醬酒的品類優勢向品牌優勢轉變的競爭環境，國臺表示，2022年要提高塑造品牌的能力，在品牌投入上要以億為單位加大品牌投入，按照“央視占位、明星代言、國事植入、行業升溫、要塞攔截、線上聚粉、線下組群、體驗切入、品鑒推廣、重點市場組合傳播、核心市場唱響做透”的原則，聚焦重點市場，聚焦目標消費人群吃、住、行、學、游、購重要場景，策劃實施“8466戰略”。

其中，“8”，就是通過央視央廣、品牌代言、亮點欄目、中央媒體、行業媒體、省級媒體、財經媒體、新媒體八類媒體組合，提升全國線上品牌傳播。眾所周知，國臺邀請著名表演藝術家唐國強老師代言，并且連續五年入選央視“品牌強國工程”。

“4”，就是通過行業展會、政府主辦展會、重點市場品牌推廣會、區域及板塊經銷商大會，深化全國線下品牌傳播。“6”，就是通過城市地標商圈、地方交通廣播、商務樓宇及高端社區、機場、高鐵、高速等要塞媒體，重點市場品牌提升及消費者精準傳播。第二個“6”，就是通過正宗品質、智能釀造、健康飲酒、品質生活、名企共享、公益基金6大IP打造，持續提升品牌美譽度及消費者粘性。

春節期間，國臺又以“百億國臺”的全新形象刷屏全國分眾電梯媒體，向消費者傳達打造新時代名酒、鑄造新時代品牌的目標和決心。選擇在白酒行業展開“電梯營銷大戰”的關鍵節點入局，也顯示出了國臺對自身實力和產品的信心，以及對消費市場的志在必得。

可以肯定的是，國臺酒在春節期間霸屏分眾這個第一消費場景、強勢搶占主流人群心智，其“百億國臺”的品牌形象將會進一步穩固，品牌勢能也將進一步提升，成為白酒行業的“焦點位”。

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回顧過去的一年，無論是從銷售體量、產品結構還是品牌勢能上，國臺都取得了不錯的成績。未來，續寫后百億時代的傳奇、打造“中國新名酒”，國臺值得期待。

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