唱吧K歌寶扎心文案刷屏分眾，這樣的電梯廣告可以多來點
提起電梯廣告，不少人表示“頭疼”。
這話沒毛病，畢竟即使已經過了很久，如“想去哪兒拍，就去哪兒拍”、“ 找工作，跟老板談”、“沒有中間商賺差價”這樣的曾響徹電梯間的廣告語，依然具有 “魔音穿腦”的殺傷力。
產生這樣的效果，品牌們自然喜聞樂見。在信息大爆炸時代，能夠被消費者記住是正義。因此，在電梯廣告陣地，通過感官刺激，博取注意力，然后迅速攻占消費者心智的廣告成為一種常態。
但是，對于信息接收者也就是消費者來說，在被動接受了大量相同套路的廣告之后，他們希望在電梯廣告中看到點不一樣的東西。
最近，在分眾電梯，一組“不走尋常路”的電梯廣告就受到了關注。
唱吧K歌寶，扎心了，也走心了
這組來自唱吧K歌寶的分眾電梯媒體廣告，展現出了與以往不同的設計和表達。
之前唱吧K歌寶的廣告長什么樣？
為了突出產品的大頭，海報上硬生生給熱巴大美女P上一只巨手，粉絲只能含淚接受。
為了讓消費者產生記憶點，視頻廣告中反復強調產品“頭大”，效果是有了，但這廣告也著實令人頭大。
在這樣的對比之下，唱吧K歌寶最新的電梯廣告更顯不俗。
2021年，工資不漲、年終獎取消成為大環境下的常態。根據拉勾招聘數據研究院發布的《互聯網人年終獎期待調查報告》，僅有41.5%的互聯網人認為今年會照常發放年終獎，整體期待消極，另有58.8%的人會因為公司業務發展不佳降低年終獎期待。
基于對大環境形勢的觀察，唱吧K歌寶提出的“如果沒有年終獎，就唱出你的悲傷；如果工資不能上漲，那就獨自一人歡唱”，堪稱扎心文學，以一種“自嘲”的心態消解苦悶。另外，“如果建議不被領導采納，就努力把聲音加倍放大”則關注年輕人職場價值，鼓勵年輕人大聲表達。
這一組電梯廣告通過創意文案打動人心，與年輕人形成情感連接。不僅體現了品牌對年輕人的關注和洞察，還反映了電梯廣告不一定非要靠“吵鬧”、“重復”的方式對消費者進行轟炸，從真實出發，哪怕只是一句簡單的文案，也能吸引人、打動人。
跳出套路，電梯廣告需有創意，需有思考
我們不否認傳統電梯廣告的效果。
Boss直聘、鉑爵旅拍、瓜子二手車等品牌在電梯媒體讓消費者產生被迫記憶，成功引爆品牌的案例，充分說明了這類電梯廣告的價值。
人們每天乘坐電梯的時間不會太長，電梯廣告重復輸出簡短有力的廣告語，從而在短時間里高效、強勢地占位消費者心智，讓來往的人想不記住都難，這就達到品牌的營銷預期。例如，一說到拍婚紗照，大家就能想到鉑爵旅拍；一聊起脫毛儀，就能想到強調高級基因的Ulike。
但是，過于模式化的廣告形式往往容易陷入套路，甚至適得其反，被當做一種打擾，引起反感。而唱吧K歌寶最新廣告的出現，證明了電梯廣告可以以走心的方式吸引消費者注意力，同時也反映出一些值得學習的廣告邏輯。
品牌可以嘗試跳出同質化，以創新的形式或者內容打破用戶對品牌的固有印象，為自己創造出圈的機會。另外，嘗試抓住消費者的心理和情感表達需求，與他們建立交流，形成品牌和消費者之間的情感聯系，這樣一來，才能贏得他們的認同和喜愛。
同樣至關重要的還有具有美感和質感的廣告。毋庸諱言，以往的魔性電梯廣告的確是“火”了，但關于它們的討論聲中，不乏質疑。具有美感和質感的廣告才能夠幫助品牌在消費者心目中樹立起好的形象，進而形成有效且正向的傳播，助力品牌贏在長遠。
如今，“雙微一抖一分眾”成為引爆品牌的核心法則。在“雙微一抖”陣地，品牌們都明確要堅持內容為王，并不斷地嘗試風格多樣的玩法和模式。分眾電梯媒體作為線下流量的第一入口，它所觸達的是4億城市主流人群，這類人群的消費觀呈現個性化、多元化的特點，他們更追求高質量的廣告。
新年伊始，唱吧K歌寶帶來了驚喜，未來，我們希望在電梯媒體中能夠看到更多有內容、有思考、有創意的廣告，讓電梯廣告不再是一種“打擾”，線下營銷核心場景的勢能得到進一步激發。
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