QQ飛車手游×敦煌，看國民IP如何與傳統(tǒng)文化擦出火花
當(dāng)一款深受年輕人喜愛的國民級游戲，與有著數(shù)千年歷史的傳統(tǒng)文化結(jié)合在一起時，會是怎樣一種景象？
最近，《QQ飛車手游》就對此作出了嘗試——通過與敦煌研究院合作，將敦煌文化元素融入游戲，以此打造以“絢爛敦煌”為主題的全新版本。同時，《QQ飛車手游》攜手知名音樂人許嵩，為廣大玩家?guī)砹顺浞纸Y(jié)合“敦煌”元素的游戲主題曲《飛馳于你》，9月7日零點在QQ音樂平臺獨家首發(fā)后的半個小時內(nèi)，相關(guān)評論迅速突破5000+。
作為一款堪稱國民級IP的手游，《QQ飛車手游》為何會選擇“敦煌”這樣一個頗具歷史厚重感的文創(chuàng)跨界合作對象？國民IP與傳統(tǒng)文化的結(jié)合究竟能夠擦出怎樣的火花，又會給國內(nèi)文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展帶來哪些啟示，則是《QQ飛車手游》與敦煌文化這一系列“大動作”背后值得深思的問題。
敦煌文化完美融入游戲，踐行數(shù)字技術(shù)傳承經(jīng)典文化
《QQ飛車手游》敦煌主題版本，以有著千年底蘊的敦煌文化為主題，借助賽道場景、車輛外觀，以及主題音樂等形式，將敦煌文化元素全方位融入游戲。
從全新賽道“莫高窟”、“夜鳴沙都”，到印有敦煌壁畫的全新賽車“飛天”，再到七彩蓮燈飛飾、腳底炫光“步步生蓮”等等裝飾物品，這些不僅僅是《QQ飛車手游》的全新版本內(nèi)容，更是對傳統(tǒng)文化融入信息時代，以數(shù)字技術(shù)呈現(xiàn)傳統(tǒng)文化人文及美學(xué)內(nèi)涵的一次實踐。
可以看到，《QQ飛車手游》當(dāng)中這些敦煌元素符號并單純的內(nèi)容植入，而是基于對敦煌文化本身的理解和解構(gòu)，對其中最能體現(xiàn)“敦煌”之美，同時又能打動當(dāng)代年輕人的元素進行提煉并予以展現(xiàn)。
譬如全新的B級賽車“飛天”，命名本就源于敦煌文化中的標(biāo)志性符號，車身裝飾則不僅出現(xiàn)了經(jīng)典的“飛天”形象，更輔以敦煌壁畫中具有代表性的祥云等圖案，整體配色也以敦煌壁畫常見的白，金，紅，青等色彩為主。
除此之外，《QQ飛車手游》還找到了與傳統(tǒng)文化之間的另一個相通點——音樂。
在這一次的合作中，許嵩作為國內(nèi)享譽已久的“古風(fēng)”詞、曲作者及演唱者，受邀為《QQ飛車手游》譜寫游戲主題曲《飛馳于你》。在9月25日，由騰訊、QQ音樂攜手敦煌研究院和上海音樂學(xué)院聯(lián)手舉辦的“數(shù)字絲綢之路——敦煌‘古樂重聲’音樂會”期間，作為敦煌音樂明星數(shù)字供養(yǎng)人，許嵩還將現(xiàn)場演唱為《QQ飛車手游》創(chuàng)作的單曲。
攜手國民游戲IP，傳統(tǒng)文化亦能打入年輕族群
近年來，各類手游跨界合作早已屢見不鮮，但《QQ飛車手游》又為何會牽手“敦煌”，這樣一個看起來與游戲本身的年輕化形象并不十分相符的文化領(lǐng)域？這一問題的答案，還需分別從敦煌文化與《QQ飛車手游》兩個方向來探尋。
站在敦煌文化的角度來說，傳統(tǒng)文化的繼承和一代代傳遞，需要的不僅僅是少部分人的使命感和奉獻精神，而更多需要思考的是如何擁抱時代，用年輕人更易于接受，更樂于接受的形式，將傳統(tǒng)文化巧妙置入其中。例如在此前騰訊與故宮博物院的一系列合作當(dāng)中，以“故宮”為代表的傳統(tǒng)文化就借助著音樂，游戲，H5，小程序等不同的載體，以不同的形態(tài)，在用戶的實際體驗或使用過程中，潛移默化地影響著更龐大的人群。
對“敦煌”來說，《QQ飛車手游》作為一款國民級手游，又源出于“QQ飛車”這個有著十余年歷史沉淀的經(jīng)典IP，受眾面廣，用戶年輕化，有良好的市場美譽度，無疑是相當(dāng)理想的合作對象。
而站在《QQ飛車手游》的角度，作為同品類下的頭部產(chǎn)品，想要成為真正較高品牌價值和社會公眾影響力的頂尖IP，需要做到兩點：其一，是跳脫出單純的游戲IP層面，從文化層面為品牌和IP賦能；二是滿足沉淀下來的用戶，尤其是95后用戶多元化的興趣和嘗鮮追求。
根據(jù)騰訊稍早些時候發(fā)布的《95后興趣報告》顯示，年輕一代最熱衷的文創(chuàng)產(chǎn)品分別是游戲與音樂，其中音樂的熱度甚至還高于游戲。因此可以看到，在此次合作過程中，《QQ飛車手游》不僅與敦煌文化攜手，同時更邀請了音樂人許嵩加盟合作，將音樂視作這一文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)跨界合作的核心載體之一。因此，對《QQ飛車手游》而言，與敦煌研究院及音樂人許嵩的合作，能夠完美實現(xiàn)為IP賦能和滿足年輕用戶需求這兩大目標(biāo)。
數(shù)字技術(shù)助力文化傳承，或啟迪更多新文創(chuàng)跨界合作
值得一提的是，《QQ飛車手游》與敦煌文化，與傳統(tǒng)文化之間的攜手，并非臨時起意，而是早在去年年末就已埋下伏筆。
去年11月底，在故宮舉行的“文化+科技”國際論壇上，騰訊正式提出“新文化復(fù)興方案”，意在通過科技手段推動文化破壁，助力傳統(tǒng)文化的數(shù)字化與大眾化，并表態(tài)“將與故宮、長城、敦煌，以及更多的博物館、美術(shù)館及其它文化藝術(shù)機構(gòu)共享，將提供一套一整套文化資源數(shù)字化與活化的解決方案，成為傳統(tǒng)文化保護、傳承與創(chuàng)新的連接器與轉(zhuǎn)化器?！?/p>
隨后的12月29日，騰訊又與敦煌研究院簽署戰(zhàn)略合作協(xié)議，旨在讓敦煌文化得以通過過游戲、音樂、文創(chuàng)、動漫等數(shù)字創(chuàng)意手段得到延續(xù)和發(fā)展，從而搭建數(shù)字化“絲綢之路”，并擴大敦煌石窟文化在世界范圍的影響力。而到了今年6月，騰訊還與敦煌研究院策劃推動了“數(shù)字供養(yǎng)人”計劃，從莫高窟供養(yǎng)人的歷史淵源出發(fā)，號召普羅大眾成為數(shù)字時代的敦煌文化“供養(yǎng)人”，讓每個人都成為傳統(tǒng)文化的傳承者。
到了今年年初的“UP”大會上，騰訊拋出“新文創(chuàng)”概念——從“泛娛樂”升級而來的“新文創(chuàng)”，重在更為系統(tǒng)地關(guān)注IP文化價值構(gòu)建，注重IP塑造方式的升級。從騰訊先后與故宮，長城等傳統(tǒng)文化展開深度合作的過程，以及最終形成了“網(wǎng)紅故宮”等流行文化現(xiàn)象的這一結(jié)果來看，傳統(tǒng)文化結(jié)合以游戲為典型的數(shù)字化技術(shù)，已然成為騰訊“新文創(chuàng)”戰(zhàn)略中不可或缺的重要組成部分。
而作為騰訊與敦煌研究院戰(zhàn)略合作落地執(zhí)行項目之一的《QQ飛車手游》，也正是在這樣的大背景下啟動了“敦煌”相關(guān)內(nèi)容的開發(fā)，以及與許嵩之間的深度合作。
對于包括游戲，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)，影視，動漫等在內(nèi)的文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)新興領(lǐng)域來說，《QQ飛車手游》所帶來的，不僅僅是對如何在大眾化的游戲作品當(dāng)中巧妙融入傳統(tǒng)文化的典型示范，同時隨著《QQ飛車手游》敦煌主題版本在國內(nèi)手游用戶當(dāng)中影響力的不斷擴大，及接下來線下音樂會的舉辦，也必定將引發(fā)更多國內(nèi)文創(chuàng)領(lǐng)域企業(yè)與資本力量，在繼承、發(fā)揚傳統(tǒng)文化道路上的相繼跟進。未來我們將看到更多，將數(shù)千年的文化積淀與近半個世紀(jì)以來的信息化技術(shù)相結(jié)合，孕育出更多優(yōu)秀本土原生IP，或是更多像《QQ飛車手游》這樣，在現(xiàn)有IP基礎(chǔ)上融入傳統(tǒng)文化元素的文創(chuàng)產(chǎn)品不斷涌現(xiàn)。
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