QQ飛車手游×敦煌，看國民IP如何與傳統文化擦出火花
當一款深受年輕人喜愛的國民級游戲，與有著數千年歷史的傳統文化結合在一起時，會是怎樣一種景象？
最近，《QQ飛車手游》就對此作出了嘗試——通過與敦煌研究院合作，將敦煌文化元素融入游戲，以此打造以“絢爛敦煌”為主題的全新版本。同時，《QQ飛車手游》攜手知名音樂人許嵩，為廣大玩家帶來了充分結合“敦煌”元素的游戲主題曲《飛馳于你》，9月7日零點在QQ音樂平臺獨家首發后的半個小時內，相關評論迅速突破5000+。
作為一款堪稱國民級IP的手游，《QQ飛車手游》為何會選擇“敦煌”這樣一個頗具歷史厚重感的文創跨界合作對象？國民IP與傳統文化的結合究竟能夠擦出怎樣的火花，又會給國內文創產業發展帶來哪些啟示，則是《QQ飛車手游》與敦煌文化這一系列“大動作”背后值得深思的問題。
敦煌文化完美融入游戲，踐行數字技術傳承經典文化
《QQ飛車手游》敦煌主題版本，以有著千年底蘊的敦煌文化為主題，借助賽道場景、車輛外觀，以及主題音樂等形式，將敦煌文化元素全方位融入游戲。
從全新賽道“莫高窟”、“夜鳴沙都”，到印有敦煌壁畫的全新賽車“飛天”，再到七彩蓮燈飛飾、腳底炫光“步步生蓮”等等裝飾物品，這些不僅僅是《QQ飛車手游》的全新版本內容，更是對傳統文化融入信息時代，以數字技術呈現傳統文化人文及美學內涵的一次實踐。
可以看到，《QQ飛車手游》當中這些敦煌元素符號并單純的內容植入，而是基于對敦煌文化本身的理解和解構，對其中最能體現“敦煌”之美，同時又能打動當代年輕人的元素進行提煉并予以展現。
譬如全新的B級賽車“飛天”，命名本就源于敦煌文化中的標志性符號，車身裝飾則不僅出現了經典的“飛天”形象，更輔以敦煌壁畫中具有代表性的祥云等圖案，整體配色也以敦煌壁畫常見的白，金，紅，青等色彩為主。
除此之外，《QQ飛車手游》還找到了與傳統文化之間的另一個相通點——音樂。
在這一次的合作中，許嵩作為國內享譽已久的“古風”詞、曲作者及演唱者，受邀為《QQ飛車手游》譜寫游戲主題曲《飛馳于你》。在9月25日，由騰訊、QQ音樂攜手敦煌研究院和上海音樂學院聯手舉辦的“數字絲綢之路——敦煌‘古樂重聲’音樂會”期間，作為敦煌音樂明星數字供養人，許嵩還將現場演唱為《QQ飛車手游》創作的單曲。
攜手國民游戲IP，傳統文化亦能打入年輕族群
近年來，各類手游跨界合作早已屢見不鮮，但《QQ飛車手游》又為何會牽手“敦煌”，這樣一個看起來與游戲本身的年輕化形象并不十分相符的文化領域？這一問題的答案，還需分別從敦煌文化與《QQ飛車手游》兩個方向來探尋。
站在敦煌文化的角度來說，傳統文化的繼承和一代代傳遞，需要的不僅僅是少部分人的使命感和奉獻精神，而更多需要思考的是如何擁抱時代，用年輕人更易于接受，更樂于接受的形式，將傳統文化巧妙置入其中。例如在此前騰訊與故宮博物院的一系列合作當中，以“故宮”為代表的傳統文化就借助著音樂，游戲，H5，小程序等不同的載體，以不同的形態，在用戶的實際體驗或使用過程中，潛移默化地影響著更龐大的人群。
對“敦煌”來說，《QQ飛車手游》作為一款國民級手游，又源出于“QQ飛車”這個有著十余年歷史沉淀的經典IP，受眾面廣，用戶年輕化，有良好的市場美譽度，無疑是相當理想的合作對象。
而站在《QQ飛車手游》的角度，作為同品類下的頭部產品，想要成為真正較高品牌價值和社會公眾影響力的頂尖IP，需要做到兩點：其一，是跳脫出單純的游戲IP層面，從文化層面為品牌和IP賦能；二是滿足沉淀下來的用戶，尤其是95后用戶多元化的興趣和嘗鮮追求。
根據騰訊稍早些時候發布的《95后興趣報告》顯示，年輕一代最熱衷的文創產品分別是游戲與音樂，其中音樂的熱度甚至還高于游戲。因此可以看到，在此次合作過程中，《QQ飛車手游》不僅與敦煌文化攜手，同時更邀請了音樂人許嵩加盟合作，將音樂視作這一文創產業跨界合作的核心載體之一。因此，對《QQ飛車手游》而言，與敦煌研究院及音樂人許嵩的合作，能夠完美實現為IP賦能和滿足年輕用戶需求這兩大目標。
數字技術助力文化傳承，或啟迪更多新文創跨界合作
值得一提的是，《QQ飛車手游》與敦煌文化，與傳統文化之間的攜手，并非臨時起意，而是早在去年年末就已埋下伏筆。
去年11月底，在故宮舉行的“文化+科技”國際論壇上，騰訊正式提出“新文化復興方案”，意在通過科技手段推動文化破壁，助力傳統文化的數字化與大眾化，并表態“將與故宮、長城、敦煌，以及更多的博物館、美術館及其它文化藝術機構共享，將提供一套一整套文化資源數字化與活化的解決方案，成為傳統文化保護、傳承與創新的連接器與轉化器。”
隨后的12月29日，騰訊又與敦煌研究院簽署戰略合作協議，旨在讓敦煌文化得以通過過游戲、音樂、文創、動漫等數字創意手段得到延續和發展，從而搭建數字化“絲綢之路”，并擴大敦煌石窟文化在世界范圍的影響力。而到了今年6月，騰訊還與敦煌研究院策劃推動了“數字供養人”計劃，從莫高窟供養人的歷史淵源出發，號召普羅大眾成為數字時代的敦煌文化“供養人”，讓每個人都成為傳統文化的傳承者。
到了今年年初的“UP”大會上，騰訊拋出“新文創”概念——從“泛娛樂”升級而來的“新文創”，重在更為系統地關注IP文化價值構建，注重IP塑造方式的升級。從騰訊先后與故宮，長城等傳統文化展開深度合作的過程，以及最終形成了“網紅故宮”等流行文化現象的這一結果來看，傳統文化結合以游戲為典型的數字化技術，已然成為騰訊“新文創”戰略中不可或缺的重要組成部分。
而作為騰訊與敦煌研究院戰略合作落地執行項目之一的《QQ飛車手游》，也正是在這樣的大背景下啟動了“敦煌”相關內容的開發，以及與許嵩之間的深度合作。
對于包括游戲，網絡文學，影視，動漫等在內的文創產業新興領域來說，《QQ飛車手游》所帶來的，不僅僅是對如何在大眾化的游戲作品當中巧妙融入傳統文化的典型示范，同時隨著《QQ飛車手游》敦煌主題版本在國內手游用戶當中影響力的不斷擴大，及接下來線下音樂會的舉辦，也必定將引發更多國內文創領域企業與資本力量，在繼承、發揚傳統文化道路上的相繼跟進。未來我們將看到更多，將數千年的文化積淀與近半個世紀以來的信息化技術相結合，孕育出更多優秀本土原生IP，或是更多像《QQ飛車手游》這樣，在現有IP基礎上融入傳統文化元素的文創產品不斷涌現。
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