播客周報 | 小宇宙Studio推出口癖檢測功能，科幻春晚加入播客聯(lián)動
平臺動向
2021年12月31日~2022年1月26日，喜馬拉雅開啟“迎新福利官”活動，創(chuàng)作者在蜜聲中按照任務要求進行創(chuàng)作并發(fā)布，引導聽眾進入“京東年貨節(jié)”相關會場領取紅包并購物 ，下單成功（實付金額>9.9元）后創(chuàng)作者即可獲得返利傭金。
1月20日，網頁剪輯工具小宇宙Studio推出兩項新功能：用于識別定位節(jié)目無用段落的“口癖檢測”，以及支持可視剪貼板與拖拽的“復制粘貼”功能。
近日,由喜馬拉雅舉辦的首屆“潮流音頻大賞”暨“潮流聲音金獎”頒獎盛典落下帷幕，獎項分為劇情類、非劇情類、制作類、人物類四大類，劇情類獎項中年度最佳懸疑精品有聲劇”獎由懸疑廠牌白夜劇場和冠聲文化聯(lián)合制作的《高智商犯罪|白夜劇場出品》獲得，在人物類獎項中「人間觀察局」獲得“年度最佳播客”獎。
播客/第三方
未來事務管理局發(fā)起的“萬有引擎”科幻春晚首次加入播客聯(lián)動，1月25~30日，「銩銩科幻電波」與「文化有限」、「英美劇漫游指南」、「仙境之橋」、「驚奇電臺」、「機核」圍繞“最想跟哪個虛擬人物吃頓年夜飯”進行話題接龍.除夕~初六，「銩銩科幻電波」也將每天更新，用七期節(jié)目請來七個人們幻想IP的角色。
易觀分析發(fā)布《中國在線音頻內容消費市場分析2022》，數(shù)據(jù)顯示在線音頻細分市場的月活躍人數(shù)穩(wěn)定在3億，滲透率達30%并穩(wěn)步上漲，在用戶行為方面，音頻完播率較高，51.4%的用戶可以收聽50%以上的音頻；僅22.8%的用戶收聽過品牌定制節(jié)目，大多數(shù)用戶愿意接受有一定質量的定制內容，“未來以播客、有聲劇為代表的音頻形態(tài)有望成為品牌營銷的重要陣地之一”。
1月21日，北京脫口秀俱樂部發(fā)布播客節(jié)目「據(jù)說」現(xiàn)場觀眾招募，由脫口秀演員意辰、香玉擔任主持，聚焦各類行業(yè)解密，邀請相關行業(yè)的專業(yè)人士進行分享。截止發(fā)稿日節(jié)目尚未上線，屆時可在喜馬拉雅上收聽。
媒體報道
近日，鋅刻度發(fā)布了一篇關于播客營銷的文章《那些新消費品牌決定去做播客》。隨著新消費品牌營銷方式日益趨同，套路化的營銷、降溫的資本市場，讓越來越多新消費品牌注意到播客。因為通過播客進行投放更為精準，成本較低，并且受眾對廣告接受程度更高。
海外風向
荔枝的資本市場主管在播客「Podland News」中進行分享，表示中國的播客市場滲透率目前還很低，擁有很大的增長空間，5G、車載音頻的發(fā)展會增加更多音頻消費。此前荔枝發(fā)布的21年第三季度財報顯示凈虧損為3710萬元，去年同期的凈虧損為610萬元。
多元文化播客代理Pod Digital Media與麥當勞建立為期數(shù)年、價值數(shù)百萬美元的合作，幫助品牌與與Z世代、35歲~49歲的聽眾與非洲裔美國人等多元群體建立聯(lián)系。合作內容除了針對不同年輕受眾的專門廣告外，還推出了以麥當勞產品為特色的定制欄目及內容。
Magellan AI發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，12月最大的廣告主為BetterHelp，在該月的投放費用為八百多萬美元，最大的新廣告主為手游《糖果傳奇candy crash saga》，在該月投放的費用為九十多萬美元。
參考資料：
1.https://www.ximalaya.com/anchor-notice?id=872
2.https://finance.sina.cn/2022-01-22/detail-ikyamrmz6766424.d.html?sinawapsharesource=newsapp&wm=3200_0002
3.《2022科幻春晚啟動，保存這份節(jié)目單！》，不存在，
https://mp.weixin.qq.com/s/UWgoY8nLTKSmR9vzodxIQw
4.https://36kr.com/p/1584735075700103
5.《北脫X喜馬拉雅｜【據(jù)說】播客欄目重磅上線，今天開票！早鳥票1元》，北京脫口秀俱樂部官微，https://mp.weixin.qq.com/s/ku3yW5Xq-gpm4nmIS79Y7Q
6.http://www.woshipm.com/marketing/5295809.html
7.https://www.podland.news/1538779/9919759-brad-mielke-tells-us-what-he-learnt-from-1-000-daily-podcasts-effy-kang-tells-us-about-podcasting-in-china-celebs-tell-us-about-their-favourite-podcasts-on-apple-helipad-tells-us-how-many-sat-s-we-ve-earned-in-?utm_source=podnews.net&utm_medium=email&utm_campaign=podnews.net:2022-01-21
8.https://finance.eastmoney.com/a/202111302198427339.html
9.https://podnews.net/press-release/mcdonalds-pod-digital?utm_source=podnews.net&utm_medium=email&utm_campaign=podnews.net:2022-01-24
10.https://www.magellan.ai/blog-posts/december-2021-top-spenders-movers-and-shakers-in-podcast-advertising?utm_source=podnews.net&utm_medium=email&utm_campaign=podnews.net:2022-01-20
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