韓國Naver Design的設計，究竟厲害在哪
作者：Tony，來源：功夫UX
說到韓國設計，NAVER第一時間引入眼簾。毫無疑問，因為這家韓國頂級互聯網巨頭，擁有眾多產品線，設計品質也高。對于這么多產品，他們是怎樣保證家族化設計基因傳承？如何做到保持統一規則的同時又有個性化產品？如何保持創新并推動落地？
到這里，大家是不是也很想知道他們產品設計到底有怎樣的不同？前不久他們發布2021作品集，更是引發不少國內設計師的關注。
下面是2021年終總結作品集，如果已經看了視頻，那就直接滑動看文章。
秉承著以學習的態度，從統一、創新、個性三個維度來分析NAVER產品的家族化設計語言。學習好的一面，為己所用。
一、統一
統一性是一切產品設計的基礎，它可以增加用戶品牌感知、粘性和親切感。試想，如果用戶打開NAVER公司的每一個產品，都有一種熟悉的感覺，是不是就會很容易吸引大批用戶，獲得好的口碑。
面對這么多產品線的韓國NAVER公司，他們如何做到統一的呢？下面分別從框架網格、產品圖標、啟動頁來看下。
1、 統一框架網格
NAVER為了確保用戶全場景體驗統一，將Naver Square 的網格系統應用到 UX 設計中，任何人都可以輕松訪問服務功能，無論您連接到什么內容，您都可以獲得一致、無縫的體驗。
Naver Square UX
NAVER UX Square Gird
2、統一產品圖標氣質
NAVER也將家族化產品LOGO進行規范化設計，統一色彩傾向、輕質感和一致品牌人格。
同時定義色彩規范和圖標網格，來確保家族化LOGO設計基因一致。
色彩和圖標
系統圖標規范
NAVER 方形UI圖標規范，確保APP內圖標一致的風格體驗。
方形UI圖標
3、統一產品啟動頁氣質
產品的啟動頁，是用戶正式進入產品應用內第一時間感受到的。在NAVER家族化產品設計中幾乎是看不到廣告，取而代之的是干凈簡潔的設計。
整體保持一致的風格和調性，綠色為主，然后略微做一些差異化創新。
NAVER家族化產品啟動頁
二、創新
NAVER善于做創新，挖掘細節，他們在推動創新落地這件事上值得我們所有設計師學習。下面我們從設計細節、微動效兩個維度來看看NAVER的產品設計。
1、設計細節
質感上：NAVER APP扁平化+擬物化設計，底部圖標運用了輕擬物化設計，增強界面品質感。中間功能圖標點擊展開后，采用了與眾不同的斷線+圓點集合的線性圖標設計。
NAVER
布局上：層疊化布局+破形布局，增加界面設計形式感。
NAVER Knowledge inN, eXpert和WEBTOON KR
破形布局可以增加設計形式感，如果配合動效，可玩性更高，由此可見他們對設計推動落地是有很強的驅動力在里面。
VLIVE
2、微交互動效?
NAVER首頁交互動效
中間圓形圖標點擊展開可看到更多的功能，而且手長按時，中間圓點還可以旋轉，對應色彩也會變化。這樣的細節與創新，竟然都推動落地，簡直不要太贊。
NAVER音樂交互動效
NAVER APP中音樂交互動效，底部粒子波紋動態效果，給整個頁面增加了可玩性，至少我會去點擊，觸摸，非常有趣味性。
Series
上圖中，頂部BANNER當滑動時，里面元素破形和放大動效，增加了用戶在滑動時候的趣味性。
AudioClip
JuniverTV的加載動效將動物擬人化表情賦予其中，趣味性十足，頂部Bar的圖標動效也是做的比較傳神。
JuniverTV
三、個性
品牌個性可以讓一個產品形成有力的競爭，如果說人有個性，那么對于品牌來說也是同樣會有。在產品個性塑造上，NAVER把家族化的綠色基因全產品延續，包括WEB端、APP內，運營設計等。在所有全場景中不斷重復應用，強化用戶對品牌心智，凸顯個性。
1、不斷重復出現綠色
2021、Naver設計座談會
2019、Naver設計座談會
在應用商店的運營設計，也是統一的調性。
LINE Corporation
WEBTOON
應用商店運營位置，也是可以強化品牌傳播力，統一的設計風格，加強用戶對產品的熟悉度。
LINE DAY 2020
LINE DAY 2020，主題設計。
2、產品內差異化設計
在保證大的基因延續家族化設計理念時候，產品個性就體現在一些特殊的應用上。比如音樂、視頻、漫畫等這些偏娛樂性質的產品。在設計上也應該有一些獨特的創新點。
Vibe
NAVER旗下一個音樂應用Vibe，整個調性更傾向音樂沉浸式氛圍渲染，因此在設計上和NAVER本身產品相比會有所不同，也算是一種業務策略。
Series
四、寫在最后
今天主要帶著學習的目的，看看國外大廠如何做產品設計？他們的思路與國內有什么不同。其實不管是國內還是國外做設計，有一個重要的因素不可分割，那就是當地的社會環境因素有關。我們能做的就是學習好的地方，然后盡量吸收，轉化應用到自己的產品設計中。
希望我們大家都做到在同質化的今天，能做出一些差異化的創新設計，這才本篇文章的價值所在，希望對你有所啟發。
作者公眾號：功夫UX（ID：UX-Talk ）
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