新年的腳步越來越近了

辛苦忙碌一年的小伙伴們不斷迎來收獲的“小確幸”

從去年年末到現(xiàn)在

一些團(tuán)隊的案例參與了Q4揭曉的創(chuàng)意獎項

也在其中小有收獲

今天小編為大家整理了其中一些獲獎案例

一起來欣賞獲獎案例吧~  

伊利臻濃 ×《我和我的家鄉(xiāng)》

項目抓住年輕人以國為潮的心理洞察，限量版“會說家鄉(xiāng)話的牛奶”與極具地域特色KOL的傳播配合，將產(chǎn)品巧妙打造為濃濃家鄉(xiāng)情的抒發(fā)口，為受眾提供分享家鄉(xiāng)人事物的平臺。最終項目全網(wǎng)總曝光量高達(dá)3.8億，閱讀量9659萬人次；閆妮+李雪琴短視頻播放量達(dá)2042萬人次，全網(wǎng)互動量171.3萬人次。項目上線同期臻濃單品單月銷量增長173%，臻濃全品月同比增長204%。 

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優(yōu)思明｜世界避孕日《隨心而育》

“生育由我”是優(yōu)思明希望能夠在世界避孕日向女性傳遞出的精神價值，希望鼓勵女性掌握自己的生育節(jié)奏?；趯ε钥释吧杂伞钡亩床欤浴半S心而育”為主題，結(jié)合象征著女性自由的經(jīng)典名曲《卡門》，通過全新的作詞和編曲，結(jié)合現(xiàn)代場景的歌舞呈現(xiàn)，將多發(fā)生于日常對話的催生故事和女性內(nèi)心追求表達(dá)出來，唱出女性的催生困擾， 吸引雙方在看完影片之后，進(jìn)而回看自身，從而助力每一位女性實現(xiàn)自己的人生規(guī)劃。  

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優(yōu)思明 | 這屆愛情觀-親密由我

能夠掌控自己的人生，實現(xiàn)“人生由我”是優(yōu)思明一直以來希望向女性傳遞的價值觀?；趯ε栽谟H密關(guān)系中處于被動地位是由于安全感缺失的洞察，在520這個愛情節(jié)日，用一支短片，以“這屆愛情觀”為主題，通過12星座中具有自主意識女性的愛情樣態(tài)，覆蓋所有女性群體，展現(xiàn)她們在愛情世界里如何獲得安全感，如何看待兩性間的親密關(guān)系，借此鼓勵更多女性：安全感可以自己給，親密關(guān)系的走向也能自己決定——助力每一位女性實現(xiàn)“親密由我”。 

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帶瑞獸回家，過金典有機(jī)新年

疫情之下，2021年的春節(jié)消費(fèi)者對健康美好生活愿望強(qiáng)烈。項目洞察到當(dāng)代年輕人以國為潮的現(xiàn)象，結(jié)合傳統(tǒng)文化《山海經(jīng)》打造品牌IP形象“典典子”。同時特別制作定格動畫短片，創(chuàng)作典典子與傳統(tǒng)新春瑞獸一起迎新年迎好運(yùn)的故事。我們打造發(fā)行5000套限量手辦，以更多形態(tài)走進(jìn)線下，豐富自有IP文化內(nèi)核，全新嘗試品牌IP國潮風(fēng)實體化。 項目撬動京東手機(jī)年貨節(jié)電商資源，上架金典瑞獸系列新包裝。渠媒融合思路縮短電商銷售鏈路，達(dá)成金典同比去年增長500%以上的銷量成績。

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呷哺呷哺新品上市廣告片

《西蒙正傳》：有王家衛(wèi)內(nèi)味了

呷哺呷哺年度新品——錫盟羊上新，品牌希望憑借對產(chǎn)地限定的精品原材料的傳播，在新秀輩出的火鍋市場增強(qiáng)品牌曝光度和好感度。

我們決定通過第一視角，讓羊開口為自己代言。伴隨著經(jīng)典港風(fēng)電影的憂傷情緒，草原Simon用粵語幽幽自述其失戀、等待、找尋的一生，星河落日，青青草原，錫盟羊的環(huán)境、水源、運(yùn)動習(xí)性也一一呈現(xiàn)，通篇運(yùn)用反差造梗手法，羊vs愛情、草原vs港風(fēng)、愛欲vs食欲、文藝vs接地氣等強(qiáng)烈反差萌，反復(fù)加強(qiáng)消費(fèi)者對產(chǎn)地優(yōu)良的深刻印象。

視頻上線后收獲一大波有梗有料的UGC，引發(fā)自媒體自發(fā)轉(zhuǎn)載，同時線下門店錫盟羊新品銷量一路飄紅，實現(xiàn)口碑票房實效的多豐收。

“戴”上emoji，一起和平精英

國民手游《和平精英》沉淀著大量年輕用戶，游戲本身具備高自由度的社交體驗， emoji也是年輕一代最喜歡的社交語言，我們希望借助和平精英和emoji的碰撞，向大眾傳遞和平精英的社交方式，同時豐富和平精英玩家的社交體驗。 故事由一場游戲中經(jīng)典的【搶空投】開始，各方emoji頭像的玩家，用各自的方式開始追逐，并在空投前展開一場別開生面的大戰(zhàn)，最終有的驚恐萬分，有的惱羞成怒，有的哭笑不得……看是哪個emoji玩家笑到最后？期間我們發(fā)布懸念海報，神秘空投即將降臨海島；上線正式KV發(fā)布結(jié)合游戲內(nèi)皮膚，把整個和平精英世界由內(nèi)到外全面emoji化；上線TVC演繹emoji人物搶空投的瘋狂爭奪大戰(zhàn)；最后將Social話題和節(jié)日熱點結(jié)合，把這種沙雕社交狂歡氛圍推到高潮。 

雀巢咖啡「年輕不怕苦水」

在整個品牌老化嚴(yán)重的雀巢咖啡品牌現(xiàn)狀下，旗下即飲系列產(chǎn)品線需要借由年輕人的力量贏得年輕消費(fèi)市場的青睞。對于即飲系列產(chǎn)品來說，是最為缺乏特色的一類，但也因此具備了最典型的產(chǎn)品特點——味苦?？Х鹊谋举|(zhì)也就是苦味的水，這和當(dāng)今Z世代年輕人對于熱愛和生活的追求有著一定的默契：勇于尋求突破，熱愛硬核挑戰(zhàn)，不怕吃苦甚至主動吃苦。我們選擇將黑咖啡直接與“最苦”的極限運(yùn)動關(guān)聯(lián)，溝通街頭滑板文化圈，聯(lián)合獨(dú)立藝術(shù)家Panda Mei重新設(shè)計包裝，運(yùn)用嘻哈元素將包裝進(jìn)行年輕化升級。打造「真咖位 敢出格」概念，針對滑板和潮流文化圈層推出限量禮盒和極限比賽，與年輕一代真正站在一起，實現(xiàn)品牌初探潮流文化和運(yùn)動文化，達(dá)成年輕升級的第一步。 

未來教室 一起玩成

騰訊游戲及騰訊成長守護(hù)平臺，通過“未來教室”公益計劃，為邊遠(yuǎn)山區(qū)的孩子們打造科學(xué)興趣課堂，讓他們也有機(jī)會接觸到編程、VR等數(shù)字化前沿科技，接受更優(yōu)質(zhì)的素質(zhì)教育，與城市的孩子們看到同一片廣闊的世界。 我們用游戲的方式為山區(qū)孩子建教室。以山區(qū)孩子對未來暢想的畫作為創(chuàng)意元素，打造了一款“未來教室”H5公益小游戲。用戶化身為孩子，用向前跳一跳的方式捕獲每一個夢想同時獲取分?jǐn)?shù)。以虛擬游戲解鎖現(xiàn)實公益，最終累計的游戲得分，可幫助孩子們解鎖現(xiàn)實中，更多山區(qū)“未來教室”的落地建設(shè)。 

2021年京東Apple新品營銷傳播項目

2021年4月Apple新品發(fā)布之際，京東推出行業(yè)首個“多件換新”服務(wù)，傳遞、建立“買Apple新品上京東”的消費(fèi)者認(rèn)知的同時，增加公眾對電子污染危害的認(rèn)知，向消費(fèi)者樹立京東正面的企業(yè)形象。 在創(chuàng)意內(nèi)容中，我們通過花式改編國民級童謠，用童趣純真的內(nèi)容抵消用戶看廣告的情緒、時間成本，直傳核心信息；于北京海洋館打造線下環(huán)保事件，線下展示電子零件打造的固體海洋，并舉辦環(huán)?；踊顒?，直觀體現(xiàn)環(huán)保理念。項目總曝光達(dá)7.86億。 

雀巢咖啡「可塑之材」

雀巢咖啡1+2在維系原有用戶基礎(chǔ)上，持續(xù)溝通年輕消費(fèi)群體，拓寬目標(biāo)受眾人群。此次「可塑之材」結(jié)合當(dāng)下時尚潮圈“環(huán)保可持續(xù)”概念，以DTC角度切入，從咖啡包裝自身出發(fā)，打破原本固有認(rèn)知，塑造反差感：廢材不等于無用，廢材也是可塑之材！把環(huán)保當(dāng)成潮流來做，突破原本的視覺體系，環(huán)保碰撞潮流元素，吸引年輕消費(fèi)者參與互動到自帶潮感與環(huán)保理念的可持續(xù)營銷中，讓傳統(tǒng)品牌真正High起來。 

伊利欣活“不多的心意 更多的在意”情感營銷

國慶中秋雙節(jié)之際，深刻洞察兩代人間的代際溝通。微電影《不多》講述“詞短情長”的中國式親情故事，與子女人群建立深度溝通，將欣活“禮贈佳品”的屬性深植于目標(biāo)人群心中。微電影《不多》全網(wǎng)播放量1500萬+，相關(guān)微博話題總量達(dá)1.2億，更帶動伊利欣活及母品牌伊利的品牌影響力指數(shù)級增長，線上線下的銷售突飛猛進(jìn)，微電影所引流平臺，銷售環(huán)比增長199.2%。

每秒都是120倍熱血

CF手游與一加手機(jī)達(dá)成跨界合作，借此豐富玩家在游戲內(nèi)外的體驗并提升玩家喜愛度。一加手機(jī)也希望通過合作首發(fā)120HZ屏幕刷新率的全球獨(dú)家機(jī)型OnePlus 8 Pro。

項目結(jié)合一加手機(jī)賣點120Hz功能，用120部一加手機(jī)，做一支兼具實驗性及真實感TVC，去城市各個角落，捕捉下120位真實玩家玩CF手游的熱血瞬間，并用逐幀的方式把他們串聯(lián)起來，最終讓這個影片，每秒都是120倍熱血！ 

飄柔「一順到底 百試不“膩”」大挑戰(zhàn)

飄柔打造「一順到底 百試不“膩”」大挑戰(zhàn)——以100位女生、100種發(fā)質(zhì)、100種長度、100種卷曲度、100米特制長梳挑戰(zhàn)一梳到底。以沖擊視覺的創(chuàng)意挑戰(zhàn)充分展示產(chǎn)品“不用洗，不粘膩”的獨(dú)特賣點，一抹消費(fèi)者對“免洗”型產(chǎn)品存在擔(dān)心“粘膩”的刻板印象。 活動上線后成功收獲愛美女生的追逐關(guān)注，突破為電商平臺引流與增加銷售量的目標(biāo)，京東和Tmall關(guān)鍵詞搜索環(huán)比皆大幅上升。 

Libresse薇爾月經(jīng)不隱藏2.0

從精神感染力到帶貨力 沖擊高端女護(hù)市場

在2020年國際月經(jīng)日，Libresse薇爾率先提出#月經(jīng)不隱藏#，掀起一股“開口談月經(jīng)”的熱潮，邁出爭奪高端女護(hù)市場的第一步。但面對成熟市場的飽和競爭，品牌需要將突破傳統(tǒng)的精神感染力轉(zhuǎn)化為帶貨力。在接下來的三個季度，品牌持續(xù)借助新女性營銷捕捉新銳圈層流量，讓“打破傳統(tǒng)”的精神關(guān)聯(lián)產(chǎn)品差異化，通過產(chǎn)品推廣、圈層滲透、公益倡議推動新用戶轉(zhuǎn)化。最終#月經(jīng)不隱藏#卷入無數(shù)真實女性“自來水”式應(yīng)援，微博話題獲超5.7億閱讀量，品牌實現(xiàn)市場份額翻倍、高端市場份額躍升至第四。 

“穿”越次元的時裝秀

七夕節(jié)點，紀(jì)梵希GIVENCHY主動邀約王者榮耀無限王者團(tuán)進(jìn)行時尚合作，代言紀(jì)梵希七夕單品。為充分利用紀(jì)梵希作為國際經(jīng)典高奢品牌的時尚價值，在七夕節(jié)點充分釋放無限男團(tuán)IP時尚影響力，提升真愛粉數(shù)量和質(zhì)量，藍(lán)標(biāo)數(shù)字深圳王者IP組團(tuán)隊深度挖掘七夕民俗內(nèi)涵，提取與虛擬偶像團(tuán)體概念、紀(jì)梵希品牌節(jié)點主張匹配的營銷主題——【跨越時空走向你】，以粉絲喜愛的愛情懸疑方式，讓男團(tuán)跨越時空走向粉絲，來一場愛的獨(dú)特告白。懸疑短片+H5互動逐步解密，增強(qiáng)粉絲代入感，充分滿足粉絲幻想，自愿為愛付費(fèi)，紀(jì)梵希七夕限定上架即空。這次合作充分展現(xiàn)了無限王者團(tuán)強(qiáng)大時尚表現(xiàn)力和商業(yè)影響力。 

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“拒絕蕉綠，天生蕉點”

香蕉先生&回力跨界聯(lián)名

復(fù)古是近年的流行，國潮崛起已是大勢。在此背景下，十年前活躍在年輕人童年記憶里的香蕉先生雪糕情懷回歸，攜手國貨之光回力WARRIOR聯(lián)合推出 #拒絕蕉綠，天生蕉點# 主題Campaign，（1）得物獨(dú)家上線3款潮鞋，直擊圈層；（2）限定聯(lián)名包裝雪糕暗藏線上盲盒玄機(jī)，天貓+線下便利店同步上線；（3）推出雀巢首支3D裸眼視頻，潮酷霸屏全網(wǎng)；（4）線上線下大面積投放：微博、地鐵站、商超、候車亭……我們和年輕人“玩”在一起。在“內(nèi)卷”“996”的蕉綠聲音中，倡導(dǎo)“DON’T BE A WORRIER, BE A WARRIOR”的新態(tài)度：自我突破，在自己的人生舞臺上，閃耀做“蕉”點！

相關(guān)獎項介紹 

中國4A創(chuàng)意獎

創(chuàng)建于2006年，2021年更名為“4A創(chuàng)意獎”，是征集評選中國最優(yōu)秀的廣告作品和創(chuàng)意營銷活動。旨在樹立中國廣告創(chuàng)意的最高標(biāo)準(zhǔn)，褒獎出色的廣告創(chuàng)意，以此樹立中國廣告業(yè)的創(chuàng)意風(fēng)向標(biāo)。中國4A金印獎的評委綜合了中國廣告界權(quán)威的人士，其中包含了學(xué)術(shù)界的知名專家學(xué)者，以及港、澳、臺地區(qū)的知名創(chuàng)意大師。4A創(chuàng)意獎已經(jīng)成為中國廣告業(yè)內(nèi)每年一度的盛典，大量優(yōu)秀的廣告作品脫穎而出，不僅使4A創(chuàng)意獎成為了中國廣告人展示創(chuàng)意的舞臺，同時亦推動了中國廣告行業(yè)更加成熟穩(wěn)健的發(fā)展。

龍璽創(chuàng)意獎

是一項為全球華文廣告所打造的頂級賽事，旨在提供一個平臺給世界頂尖廣告公司施展創(chuàng)意，揮灑才氣。每年將評選出全年在華文廣告市場投放的包括影視、戶外、平面、設(shè)計等各大類別的優(yōu)秀作品。除了表彰常規(guī)有廣告魅力作品以外，也非常注重與時俱進(jìn)，更設(shè)立且表彰展現(xiàn)中華文化、鼓勵顛覆與變革的作品。

時報金像獎

1978年，中國時報為慶祝出刊第一萬號，創(chuàng)辦了時報金像獎。44年來時報金像獎一路從黑白廣告走到數(shù)位，伴隨著廣告人成長至今，從未缺席！時報金像獎為華人地區(qū)歷史最悠久的獎項，為華文廣告獎項的開拓者，更以華人文化開啟了世界廣告視野。在華人世界的優(yōu)勢崛起！時報金像獎致力于華文廣告的推動，并鼓勵世界任一地區(qū)的華文廣告人用自己的語言、文字及文化，創(chuàng)作屬于自己風(fēng)格的華文廣告，來引領(lǐng)世界廣告的風(fēng)潮，并立下了世界廣告市場中不可忽視的“華文力量”！

金手指獎

金手指獎是《中國時報》與中時電子報、網(wǎng)絡(luò)家庭（PC home）集團(tuán)于1999年共同舉辦“金手指網(wǎng)絡(luò)廣告獎”（金手指網(wǎng)絡(luò)獎）。CLICK，是網(wǎng)絡(luò)世界的第一個接觸，因為每個人的CLICK，食、衣、住、行、育、樂生活型態(tài)展開了，未曾想象過的社交社群、視界與世界，都在一個個CLICK當(dāng)中看見了。網(wǎng)絡(luò)的興起改變了世界，在100年的網(wǎng)絡(luò)高速浪潮中，顛覆了、改變了，過往能想象與不能想象的，都被一陣陣創(chuàng)意大風(fēng)暴襲卷。在數(shù)字科技充滿顛覆和矛盾的發(fā)展中，「創(chuàng)意」是唯一不變的真理。

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