探探春節(jié)主題短片 演繹兩代人的婚姻觀碰撞
又臨近春節(jié)，雖然因?yàn)橐咔榈挠绊懀芏嗳丝赡軣o法回家。也就不用再擔(dān)心被父母催婚的問題。不過，這似乎并沒有影響這個話題的討論熱度，畢竟還有不少返鄉(xiāng)的年輕人還是難逃這一劫。
一直以來，圍繞催婚的討論各方有各方的理由，誰也無法更好的說服誰。今年看到了探探發(fā)布的春節(jié)主題短片《慢慢來》，用別具一格的方式，再現(xiàn)了催婚背后兩代人的觀念差異和溝通難題，還是有一些新的啟發(fā)。
這幾年，網(wǎng)絡(luò)上對于催婚的討論出現(xiàn)兩極對立的趨勢，雙方似乎水火不容。 所以，當(dāng)探探把其制作的最新的視頻短片《慢慢來》發(fā)布之后，還是由衷地佩服探探對用戶生存現(xiàn)狀的洞察力。其實(shí)，這兩年圍繞某一群體社會性話題的訪談類短視頻，已經(jīng)成了探探借助社會化媒體塑造品牌的核心主線。
一 婚姻大事，能不能慢慢來？
春節(jié)將近，即將踏上歸途的單身青年們又要擔(dān)心被催婚了。近日，社交品牌探探聚焦催婚問題，發(fā)布短片《慢慢來》，用別具一格的方式，再現(xiàn)了催婚背后兩代人的觀念差異和溝通難題。
影片采訪了幾位在一線城市工作的單身青年，談?wù)撟约簩Υ呋榈目捶ā橐龅钠诖缓笱埰涓改篙叺焦珗@相親角觀看年輕人的訪談影片，為兩代人搭建一個隔空溝通的橋梁，倡導(dǎo)對愛和婚姻要“慢慢來”、不能催，給孩子多一點(diǎn)時間，給父母多一點(diǎn)理解。
22歲的秦曉昂對催婚的態(tài)度是“我可以理解，但是我并不贊同，相反，我非常反對。”他認(rèn)為，父母催婚很重要的一個動力，是希望自己早日傳宗接代，但這種動機(jī)讓他覺得不能認(rèn)同。“結(jié)婚畢竟還是為了自己的后半生找一個伴侶，而不是為了單純的傳宗接代。我覺得這樣不僅是對自己的敷衍，對自己人生的不重視，甚至更是對另一半的歧視。”
片中也呈現(xiàn)了在一線城市工作的職業(yè)女性對待婚姻的態(tài)度。對26歲的互聯(lián)網(wǎng)從業(yè)者陳鏡認(rèn)為，比起結(jié)婚，她更愿意將追求自我價值的實(shí)現(xiàn)作為人生主線。“可能在以前，先立業(yè)再成家這句話，主要是針對男性而言，但是現(xiàn)在對女性來說其實(shí)也是一樣的。我先要知道，我在這社會當(dāng)中能做什么，我可能需要建立一個體現(xiàn)我自我價值的事情，對這個確信之后，可能我這個人會更加飽滿吧。”
但是，在習(xí)慣于為子女、家人奉獻(xiàn)和犧牲的長輩們看來，現(xiàn)在的年輕人難免顯得自我。視頻中有位老奶奶在看過年輕人的訪談后說，“現(xiàn)在的女孩子，就想自由自在的，拿著鈔票自己花，買衣服。”也有現(xiàn)場的叔叔阿姨直言年輕人“自私”。
二 更懂年輕人：克制比沖突更重要
事實(shí)上，品牌聚焦的「催婚」這一類話題屢見不鮮。往往也存在不少問題，其廣告內(nèi)容脫離生活，品牌設(shè)定的營銷環(huán)境中與常見的生活場景反差很大，帶有強(qiáng)烈的違和感，難以讓人感同身受。
探探的這支短片《慢慢來》，其閃光之處在于，沒有刻意強(qiáng)調(diào)沖突，而是通過平衡的方式，體現(xiàn)了克制這一理念。年輕人變得越來越成熟，也懂得了克制的道理，無形中拉近品牌與年輕人之間的距離，增強(qiáng)品牌的親和力。為什么《慢慢來》會引起情感共鳴，無論從其內(nèi)容選擇、價值觀等方面可以找到值得的學(xué)習(xí)和借鑒的地方。
《慢慢來》這個借勢春節(jié)熱點(diǎn)的策略恰到好處，所表達(dá)的克制態(tài)度與平衡理念，也非常值得尊重。在彰顯品牌價值觀的同時，實(shí)現(xiàn)內(nèi)容與受眾進(jìn)行更深層次溝通，說出他們的心聲，獲得用戶認(rèn)同的同時達(dá)到情感共鳴。這樣才能加深用戶對品牌的以及，增加品牌的親和力，提升品牌的影響力和美譽(yù)度。
三、 誰更愿意與父母溝通？真相意外了
兩代人成長環(huán)境和價值觀的差異，讓他們在談?wù)摶橐鰡栴}時，關(guān)注點(diǎn)一直存在偏差，這在一定程度上造成了年輕人和父母在婚戀問題上的“雞同鴨講”。面對這種觀念上的差異，有些年輕人選擇與父母積極溝通，也有人選擇我行我素。
面對催婚問題，探探App內(nèi)發(fā)起一項#父母催婚，你會怎么辦#的投票，超過6000位探探用戶參與投票。28%選擇“不催婚父慈子孝，一催婚雞飛狗跳”，29%選擇“表面言聽計從，實(shí)際我行我素 ”，還有26%選擇“順從父母，努力相親或刷社交軟件 ”，還有17%有自己獨(dú)特的應(yīng)對之道。在催婚話題的討論中，00后和95后已成為主力，占話題參與總?cè)藬?shù)的近70%。
探探相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，年輕人和父母輩在婚姻問題上常常各說各話，本質(zhì)上還是這一代人和上一代人所處的社會環(huán)境不同，對婚姻的需求和理解也不同。但是當(dāng)我們直面、理解這種差異，也就能夠互相包容。“畢竟，父母子女之間不管有什么觀念差異，愛始終是連接彼此的紐帶，催婚也不過是一種父母表達(dá)愛和關(guān)心的方式。年輕人的生活最終還是自己做主，但傾聽和理解是能為父母做的。正如這次借助短片發(fā)出的倡導(dǎo)，再給父母一點(diǎn)理解，再給年輕人一點(diǎn)時間。”
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