春節(jié)不打烊，聚劃算陪你“就地過(guò)年”
就地過(guò)年，一定孤單嗎？作 者丨一車金華商韜略原創(chuàng)文章，轉(zhuǎn)載請(qǐng)聯(lián)系客服微信：hstlkf華商韜略·華商名人堂 ID：hstl8888圖片：網(wǎng)絡(luò)、圖蟲創(chuàng)意
這個(gè)特殊的春節(jié)，有人輾轉(zhuǎn)歸家，有人就地過(guò)年。
1998年春晚，宋丹丹和黃宏搭檔的小品《回家》中，黃宏拿著給丹丹爹買年貨的錢，買了“大哥大”：
咱人活著不就是圖個(gè)面子嘛！
彼時(shí)，中國(guó)經(jīng)濟(jì)蓬勃發(fā)展，老百姓也迎來(lái)了消費(fèi)的幸福時(shí)代。過(guò)年過(guò)節(jié)，大家買電視機(jī)，添置洗衣機(jī)，再配個(gè)電冰箱，條件好一些的還買了進(jìn)口小汽車：
人們不斷在物質(zhì)上做加法，“全副武裝”獲得幸福感。
轉(zhuǎn)眼二十多年過(guò)去，人們基本的物質(zhì)要求已得到極大滿足，需求也開(kāi)始發(fā)生了變化。
2020年春節(jié)，所有人都經(jīng)歷了一個(gè)特殊的節(jié)日。由于新冠疫情，年夜飯、拜年、送年貨等所有的計(jì)劃都被打亂，人們?cè)诳谡钟『酆秃怂釞z測(cè)中，匆忙地過(guò)完了年。
2021年春節(jié)將至，各地陸續(xù)出臺(tái)政策，倡導(dǎo)“就地過(guò)年”。對(duì)于很多漂在外地的人來(lái)說(shuō)，這可能是他們第一個(gè)不回家、不能和家人團(tuán)聚的春節(jié)。
距離不會(huì)改變親情。因?yàn)椴荒芑丶遗愀改福腥舜蛩憔W(wǎng)購(gòu)掃地機(jī)器人寄回去；有人準(zhǔn)備學(xué)著爸媽的樣子囤積年貨寄回家；還有人準(zhǔn)備感受一下難得的清閑，下單半成品年夜飯與家人云聚餐……
疫情也喚起了人們對(duì)健康前所未有的重視。酒水被健康、清潔、運(yùn)動(dòng)、出行、養(yǎng)生、智能家居等替代，各個(gè)生活場(chǎng)景下的需求都有所升級(jí)。
就產(chǎn)業(yè)端而言，那些直接改善民生的領(lǐng)域，如衣、食、住、行等，產(chǎn)業(yè)鏈越完善，產(chǎn)品矩陣越豐富，產(chǎn)業(yè)規(guī)模越大，就越能夠貼近消費(fèi)者的需求。
從消費(fèi)端的角度，“面子”消費(fèi)觀念隨著物質(zhì)需求得到滿足而成為過(guò)去，人們開(kāi)始理性地去購(gòu)買自己喜歡、買得起且實(shí)用的商品。
愛(ài)是橋梁，這是2020年春節(jié)聯(lián)歡晚會(huì)為武漢祈福的主題。
今年，“就地過(guò)年”“網(wǎng)上過(guò)年”“春節(jié)不打烊”成為關(guān)鍵詞，“愛(ài)的橋梁”在全民搭建。
“就地過(guò)年”意味著大量的購(gòu)物需求，或?yàn)樽约翰少I，或?yàn)榧胰瞬少I，或?yàn)榕沤忄l(xiāng)愁。
年貨節(jié)期間，聚劃算就以“我和我的好日子”為主題，定義了這場(chǎng)春節(jié)消費(fèi)戰(zhàn)役。
在這個(gè)寒冷的冬天，聚劃算以“好品，好價(jià)，好日子”給與消費(fèi)者溫暖。2021年春節(jié)期間，聚劃算將陸續(xù)上線百萬(wàn)款年貨，通過(guò)“正品五折”等活動(dòng)給消費(fèi)者帶來(lái)真正的低價(jià)好貨。
從年貨節(jié)到春節(jié)不打烊，聚劃算緊貼民生領(lǐng)域，幫助“原年人”實(shí)現(xiàn)新消費(fèi)時(shí)代的“就地過(guò)年”。
去年大年初一，火神山醫(yī)院正在進(jìn)行主體施工，大伙兒的年夜飯是盒飯。網(wǎng)友們一邊贊頌這些春節(jié)離家的“逆行者”，一邊默默心疼。
今年春節(jié)，在就地過(guò)年的背景下，很多人“無(wú)法吃上團(tuán)圓飯”。但令人欣慰的是，因?yàn)橛辛烁啾Ｕ希沧屵@個(gè)春節(jié)充滿了溫暖。
年貨節(jié)期間，聚劃算聯(lián)動(dòng)九大品牌官方，如周大生、DW、百草味、babycare、OLAY、旺旺、星巴克等，帶來(lái)五折大牌年貨，讓更多消費(fèi)者用最低的價(jià)格買到高性價(jià)比的產(chǎn)品。
周大生的麻將黃金轉(zhuǎn)運(yùn)珠，在全網(wǎng)最低價(jià)1080元的情況下，補(bǔ)貼后價(jià)格為699元；百草味99元的年貨禮盒，折后低至64元；徐福記99.9元的糖點(diǎn)禮盒，折后價(jià)為69.9元；原價(jià)68元的潘祥記鮮花餅，年貨價(jià)32元起……
聚劃算還將繼續(xù)加大優(yōu)惠力度，滿足春節(jié)期間的多元市場(chǎng)需求。年前的“春節(jié)不打烊”期間，聚劃算集合新春大促活動(dòng)，通過(guò)百億補(bǔ)貼及明星直播等不斷推出驚喜折扣。不僅有30多萬(wàn)款年貨實(shí)時(shí)在線，還有聯(lián)合全國(guó)150多個(gè)產(chǎn)業(yè)帶提供的優(yōu)質(zhì)劃算年貨，以及千余家農(nóng)產(chǎn)品直供商品，讓春節(jié)更具年味。
聚劃算也會(huì)保障用戶的發(fā)貨時(shí)間，做到真正不打烊。
此外，聚劃算百億補(bǔ)貼還推出了超大力度的“新春民生補(bǔ)貼”，不僅有好吃好喝，還覆蓋了房產(chǎn)、汽車、電影、旅行、健康多個(gè)方面。
“我們會(huì)持續(xù)加大各項(xiàng)優(yōu)惠活動(dòng)力度，不管是年貨的補(bǔ)貼力度，還是日常品的折扣力度，讓消費(fèi)者不管身在何處，都能享受家的味道。”聚劃算的春節(jié)項(xiàng)目負(fù)責(zé)人說(shuō)，“從現(xiàn)在到春節(jié)結(jié)束，來(lái)聚劃算隨時(shí)都能享受到性價(jià)比最高的劃算好貨”。
通過(guò)平臺(tái)與產(chǎn)業(yè)帶、品牌商家的直接鏈接，聚劃算正在用更低的價(jià)格，為消費(fèi)者帶來(lái)更好的商品，讓人們?cè)谛孪M(fèi)時(shí)代實(shí)現(xiàn)就地過(guò)年。
今年春節(jié)，如果有人去看電影，開(kāi)場(chǎng)前也許會(huì)看到：農(nóng)村的老爸收到了5G手機(jī)，兒子說(shuō)牌子貨，劃算得很；小妹帶了上好的水果回家，堵住了七大姑八大姨的嘴，劃算得很；二胎爸爸不愁奶粉錢，因?yàn)閯澦愕煤堋?/p>
這樣的好日子，是聚劃算幾年來(lái)不斷努力的成果。
2020年5月，湖北兩位干部帶著當(dāng)?shù)靥禺a(chǎn)棗陽(yáng)皇桃走進(jìn)聚劃算的直播間，半個(gè)小時(shí)吸引了85萬(wàn)網(wǎng)友前來(lái)觀看，產(chǎn)品銷量連帶翻了3倍。然而兩年前，棗陽(yáng)桃還因?yàn)闇N被果農(nóng)含淚倒進(jìn)池塘。
棗陽(yáng)桃命運(yùn)的轉(zhuǎn)變，不僅是因?yàn)檫@次直播，更是因?yàn)榫蹌澦愕摹霸炫七\(yùn)動(dòng)”。
2019年，聚劃算推出了打造特色產(chǎn)業(yè)帶品牌為核心的產(chǎn)業(yè)帶賣空業(yè)務(wù)。利用阿里的資源，聚劃算與棗陽(yáng)縣達(dá)成合作，一起創(chuàng)造并打響了湖北新農(nóng)地標(biāo)品牌“棗陽(yáng)皇桃”。
其核心動(dòng)作包括：引入阿里云ET智慧農(nóng)場(chǎng)技術(shù)，以種植環(huán)節(jié)的標(biāo)準(zhǔn)化、數(shù)字化，推動(dòng)產(chǎn)品品質(zhì)提升；引入菜鳥智慧供應(yīng)鏈支持，提升其物流速度和品質(zhì)；引入品牌運(yùn)營(yíng)經(jīng)驗(yàn)、能力和資源，通過(guò)賣空業(yè)務(wù)，放大品牌影響力，確保產(chǎn)品銷售力。
像棗陽(yáng)桃這樣，產(chǎn)品質(zhì)量好卻缺乏影響力的產(chǎn)業(yè)帶還有很多，如云南玫瑰、海口火山荔枝、湖北小龍蝦、福建東山海鮮以及興化大閘蟹……
除了農(nóng)產(chǎn)品外，中國(guó)還擁有成千上萬(wàn)的制造產(chǎn)業(yè)帶，如廣州女裝、義烏好貨、廣東家電、南通家紡、溫州鞋靴、順德家電……
針對(duì)上述產(chǎn)業(yè)帶，聚劃算一邊替它們打出地域名牌或建立自主品牌，一邊利用賣空行動(dòng)為它們拓寬銷售渠道。同時(shí)，聚劃算還從產(chǎn)品生產(chǎn)、供應(yīng)鏈到消費(fèi)者的整個(gè)環(huán)節(jié)，為其提供全方位的數(shù)字化支持和經(jīng)營(yíng)要素變革支持。
如今，聚劃算能有這樣的供應(yīng)規(guī)模：合作超過(guò)上百個(gè)產(chǎn)業(yè)帶、1000家農(nóng)產(chǎn)品原產(chǎn)地以及上萬(wàn)商家……都是靠產(chǎn)業(yè)賦能、造牌計(jì)劃、賣空行動(dòng)等，一步一步搭建起來(lái)的。
在剛剛過(guò)去的2020年，聚劃算通過(guò)持續(xù)加碼百億補(bǔ)貼，把便利、實(shí)惠撒向了全民。
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9月，在99劃算節(jié)期間，聚劃算推出“百億補(bǔ)貼民生計(jì)劃”；又在“中國(guó)農(nóng)民豐收節(jié)”發(fā)起了“10億餐桌補(bǔ)貼計(jì)劃”。聚劃算對(duì)上述民生領(lǐng)域進(jìn)行了全面補(bǔ)貼，米面糧油、生鮮蔬果……消費(fèi)者爭(zhēng)相購(gòu)買19元5斤的五常大米、178元8只的陽(yáng)澄湖大閘蟹……
10月，聚劃算打通了包括天貓、餓了么、飛豬、盒馬、淘票票等阿里全平臺(tái)資源，覆蓋服裝、家電、日用品、洗化、文旅、住宿、電影等多個(gè)民生領(lǐng)域，為消費(fèi)者補(bǔ)貼出美好小長(zhǎng)假。
眾所周知，聚劃算的“百億補(bǔ)貼”是從大牌開(kāi)始的。
在2019年百億補(bǔ)貼剛剛誕生的雙12購(gòu)物節(jié)上，聚劃算直接打出了iPhone、任天堂游戲機(jī)等數(shù)十款頂級(jí)“尖貨條幅”，設(shè)置了由一兩百個(gè)爆款商品組成的“尖貨商品池”，這是消費(fèi)者集體涌入聚劃算的開(kāi)端。
到了2020年的38女王節(jié)上，星巴克、Godiva、CPB，雅詩(shī)蘭黛、SK-II神仙水等一線大牌全都成為聚劃算的百億補(bǔ)貼專區(qū)的座上賓，“大牌與便宜可以同在”的觀念也開(kāi)始在消費(fèi)者間滲透。
2020年雙12期間，聚劃算把百億補(bǔ)貼砸向了全品類。從iPhone12、飛天茅臺(tái)，到大米、雞蛋、車?yán)遄樱俚椒棥⒓译姟儇洝瓗缀醺采w了所有大眾消費(fèi)商品。
通過(guò)供給側(cè)改革，聚劃算讓那些能夠直接改善民生的領(lǐng)域，真正能夠滿足消費(fèi)者的“剛需”；通過(guò)百億補(bǔ)貼，消費(fèi)者也找到了自己喜歡又買得起的商品。
在商品和消費(fèi)之間架起新消費(fèi)時(shí)代的“愛(ài)的橋梁”，聚劃算已經(jīng)不再是一個(gè)簡(jiǎn)單的電商平臺(tái)，而是用自己的真實(shí)、溫暖和活力，把美好帶入千家萬(wàn)戶。
?THE END
出品人：畢亞軍
主編：王曉 責(zé)編：周怡
美編：劉彥潮 運(yùn)營(yíng)：方樂(lè)迪 張嬋 倪晨
本文僅代表作者個(gè)人觀點(diǎn)，部分圖片來(lái)自網(wǎng)絡(luò)，且未能核實(shí)版權(quán)歸屬，不為商業(yè)用途，如有侵犯，敬請(qǐng)作者與我們聯(lián)系
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