您有一份贊意2021年成績單
“快樂與成長”是贊意對贊意人的承諾
我們每天都在絞盡腦汁的成長
快樂也相伴而來
該慶祝的時候我們會要叉腰
2021很贊！
贊意2021年獲得的肯定
Socialbeta
2021 年度創意代理商 Top20 |socialbeta toplist
2021 年度品牌案例 top100
數英 DAOY 2021 年度獎
年度代理商
年度媒介公關代理商
北京區年度代理商
2021 金匠獎
年度十大品牌營銷服務商
2021金瞳獎
贊意-年度娛樂營銷代理公司
贊意-金瞳獎十年影響力代理公司
內容營銷案例單元-娛樂營銷組
01｜新氧X《乘風破浪的姐姐》綜藝營銷
綜藝類-金獎
02｜騰訊公益99公益日《一塊做好事》公益動畫MV-銅獎
03｜2020士力架新品威化上市代言人營銷戰役-銅獎
04｜寶潔X天貓活力營 “只要上場 就要漂亮”全民活力季
IP類-銅獎
用戶參與類-銅獎
05｜雀巢咖啡x機智的黨妹： #巢咖開運館#春咖節促銷campaign
用戶參與類-銅獎
內容營銷案例單元-社會化營銷組
06｜從宇宙拍賣行到古人海淘Vlog，看天貓國際如何在雙11突出重圍-銀獎
07｜菜鳥海洋大型公益事件「不可拒收的海洋包裹」
公益營銷類-銅獎
事件營銷類-銅獎
內容營銷案例單元-內容電商組
08｜萬物可啤，百威集團首家 “酒水生活方式買手店”今日營業中
內容創意電商-銀獎
品牌日營銷-銅獎
第21屆IAI傳鑒國際廣告獎
01｜騰訊會議疫情期間社會化傳播
效果營銷——金獎
02｜中宏保險24周年《苦苦圈》公益事件
IAI金融營銷獎/公益類——銀獎
03｜餓了么外賣《這就是外賣》病毒視頻
短視頻——銀獎
04｜香飄飄x瀘州老窖聯名款酒味奶茶雙11營銷
跨界營銷——銀獎
IAI電商營銷獎/品牌營銷——銅獎
05｜寶潔X天貓活力營“只要上場 就要漂亮”全民活力季
娛樂營銷/明星——銅獎
2021年金投賞
01｜跑男季安慕希品牌私域流量建設
CA-4006 公私域聯運-銀獎
02｜菜鳥海洋大型公益事件「不可拒收的海洋包裹」
CA-2005 創意整合-銅獎
2021艾菲獎大中華區
01｜不可拒收的海洋包裹
環境公益-品牌-銀獎
行業類-配送&速遞-銅獎
2021上海國際廣告節
01｜騰訊99公益日MV：跨次元IP聯萌，一塊做好事
營銷與傳播-娛樂營銷-音樂營銷 銅獎
親愛男友2021年所獲獎項
畢馬威中國新國貨50企業榜單
新消費品牌線上商業價值50強
浪潮新消費——2021中國最具價值新品牌 護膚、個護TOP榜
2021中國新消費品牌增長力Growth50榜單
新消費品牌價值入選TOP100
新消費品牌價值TOP100
2021品觀找貨美容大賞——年度創新品牌TOP1
品牌星球年度品牌獎-年度新消費品類品牌-美妝個護類
窄播-2021年度新銳公司
感謝所有看見我們成長的朋友
所有促成我們成長的客戶與消費者
所有與我們共同快樂的伙伴
祝我們每個人2022年都成長并快樂著
2021年贊意案例回顧
附錄：2021年贊意部分案例回顧
(以下案例可前往贊意公眾號查看)
讓戰略促增長
認養一頭牛：擊碎未來增長天花板
協助客戶確立“一家替用戶養牛的品牌”的故事錨，slogan“奶牛養得好、牛奶才會好”，先后為認養一頭牛打造“好好好好好奶牛”的內容架構、“認養星推官”的故事體系、“百萬家庭 認養計劃”的新商業模式、IP化的視覺系統。
讓視覺促增長
dearBOYfriend：親愛男友的“BOY精神”
將親愛男友作為幫助中國男士打造BOY的狀態和氣質的理念貫穿在品體驗的每一個環節，并在消費者洞察力，產品研發，品牌設計及帶貨內容的規劃、渠道賦能，市場活動、組織搭建以及績效結果上予以有效指導，助力將親愛你那有打造成為男士理容第一潮牌。
讓營銷戰役促增長
01
鐘薛高 《今年桂花開得晚》
為鐘薛高秋季限定單品“金桂紅小豆”產出的一系列品牌內容取得了破圈效果，包括女孩視角的視頻內容《今年桂花開得晚》、成人視角視頻內容、品牌雜志等，以娓娓道來等方式講述了品牌與產品故事，獲得了消費者共鳴，同時促進了新品銷售和長期品牌建設。
02
天貓超品日X李銀河 520《愛的黃金時代》
借用王小波《黃金時代》一詞，提出#愛的黃金時代#這一主題概念。視頻內容開篇提問“什么是愛”引人思考;中間闡釋“為什么愛”，并融入天貓超品日六大品牌愛的定義;結尾詮釋愛的意義、呼應“愛的黃金時代”讓消費者在李銀河娓娓道來間，理解天貓超級品牌日關于愛多元化的品牌價值觀。
03
RIO 霸王
繼2018年RIO與六神推出“花露水”雞尾酒、2019年與英雄推出“墨水”雞尾酒之后，RIO希望在2021年瞄準“經常加班、壓力大”的年輕群體，再推出一款跨界聯名新品，以此制造品牌新鮮感，打造品牌話題熱度，聚焦年輕人的社交High點“發際線話題”，RIO以“祝你熬出頭 不熬禿頭”為主題，打造“會長頭發”的限定聯名禮盒，再通過創意動畫產品視頻與抖音趣味發型貼紙，引發全民玩梗，多角度詮釋RIO“年輕、潮流、有趣”的品牌形象，借邵雨軒、楚淇等自帶“禿頭梗”的頭部KOL做另類開箱，打響第一波聲量，再發起“抖音發際線挑戰賽”，帶動全民玩梗，隨后薇婭直播開箱、微博&B站&小紅書等多渠道種草內容發布，進一步放大品牌聲量，再以新聞網站公關稿全面爆發收尾，最終實現破圈傳播，總曝光量：5.4億+ 抖音挑戰賽參賽視頻數量：1W+
04
菜鳥海洋高校減塑項目「不可拒收的海洋包裹」
2021年，菜鳥海洋聯合中華環境保護基金會和阿里巴巴公益基金會在全國超過4000家高校中無償放置回收箱，共同發起全國高校減塑倡導活動。我們通過打造#上海一高校300多學生拿錯快遞#新聞事件，代替海洋生物向收快遞的人送出一份特殊的海洋包裹，聯動明星、KOL、高校社團接力發聲曬照片，號召共同為魚生減塑，多圈層觸達，實現口碑公益雙豐收。
05
寶潔全明星學院2021
開學季，寶潔攜旗下碧浪、當妮、海飛絲、護舒寶、佳潔士、吉列、歐樂B、舒膚佳八大品牌明星藝人，打造契合年輕新生入學體驗的全明星學院，以八支正能量洋溢短片為核心的全鏈路溝通，在開學季營銷中突出重圍，最終創造天貓個護家清行業店播的日銷記錄。
06
金士頓溫情短片：陪伴是我知你在
2021年金士頓提出全新品牌slogan“Kingston Is With You”，打破IT產品冷冰冰的固有認知，打造有溫度、有情感的品牌形象。讓每個消費者感受到，金士頓能帶給你的不僅僅是滿足各場景的功能需求，更是情感需求。為了強化品牌情感屬性，金士頓以真實故事為背景，打造兩支溫情短片《再見，樹先生》和《最熟悉的聲音》，將溫暖傳遞到每個用戶的心中。
07
軒媽蛋黃酥 X 李雪琴 母親節整合營銷全案
2021年的母親節是軒媽蛋黃酥品牌升級的一個契機點，以“中國媽媽去行動”作為核心主題，攜手李雪琴及其母親賈女士互換角色，打造美式喜劇創意TVC，以雪媽首秀點出【中國媽媽去行動】的主題， 鼓勵媽媽們積極行動起來，去體驗年輕人的精彩生活。 發布母親節限定“忙”盒，48句“qv”味鼓勵深入洞察，緊抓人群痛點，讓軒媽成為代際溝通的交流使者。
讓內容帶貨促增長
01
嬌韻詩雙11禮盒種草，高客單護膚的突圍戰
選擇三個主流社交平臺（抖音/微博/小紅書），頭部美妝達人造勢，職場、劇情、生活各圈層中腰達人深度合作。針對雙十一節點多維度多場景種草，進行視頻/圖文的內容創作，強調嬌韻詩藝術家禮盒的獨特設計以及驚艷之處，并重點安利產品組合功效，強化1+1>2的效果，沉淀品牌資產實現突破，延展雙11禮盒主攻組合購買，客單價高達3000元，傳播效果總曝光1000W+，無任何推流情況下ROI比往期高了2倍，視頻CPM比以往投放效果低70。
02
立白wifi珠病毒短視頻，喜劇明星助陣洗衣新風氣
立白攜手金靖，聚焦抖音和微博雙平臺，用幽默爆笑的喜劇方式，透傳產品便利性，打造聚焦年輕人生活場景的系列病毒短視頻。重點賦能雙11，抖音平臺優質內容混剪利用，借助效果廣告找到高潛消費人群，針對目標人群多次促銷向刺激，營造Z時代人群家居洗衣新風氣，引爆新型年輕人洗衣單品。
03
匹克知行健步鞋帶貨，抖音限量首發賣爆
在洞察匹克新品知行健步鞋目標人群痛點的基礎上，根據產品特性，多圈層選擇達人賬號類型。拓寬消費群體的同時，為品牌搭建并優化達人矩陣。精準定位知行健步鞋核心宣傳點，并在傳播過程中及時監測輿論風向，以優化投放策略和節奏。同步密切關注具有購買力且對匹克、健步鞋等有需求的潛在人群，通過視頻內容展示進行場景+痛點+品牌背書的內容呼吁種草，最終實現流量收割，完成觸達覆蓋人群1800w+、ROI超KPI 1倍的品效合一目的。
讓用戶運營促增長
01
私域策略化運營，為百億品牌打造私域千萬用戶增長之路
通過一系列內容、創意緊密結合的線上主題活動，幫助百億品牌完成千萬用戶私域池的打造，實現10+倍私域用戶增長。一期期主題活動背后是團隊貼合活動內容的創意設計、non-stop迭代舉措以及最終沉淀下來的活動優化經驗。不僅單期活動被動態迭代直到效果最佳，優化經驗的沉淀及實踐貫穿整個合作，最終得以幫助品牌實現非線性的私域用戶增長。
標志性主題活動案例包括：
【答題贏紅包】
除了基礎的紅包視覺優化，團隊還會根據拉新情況動態調整題目難度，實現日拉新人數上漲90%。
【開店做掌柜】
幫助品牌與傳統餐飲品牌達成異業合作，拓寬目標人群的同時促成流量互導；結合拉新機制極簡設計，單一頁面完成整個拉新鏈路，實現拉新成本低于行業80%。
【明星PK得紅包】
結合品牌跑男綜藝冠名，游戲化設計激勵用戶組隊與明星團隊PK線上拔河比賽。增加多重關卡及坎級獎勵來增強用戶沉浸感，同時設立單日拉新冠軍得好禮機制，增強用戶單日參與頻次。實現日均拉新2萬人。
【好聲音回憶殺答題】
恰逢好聲音十年紀念，特別推出好聲音回憶殺答題活動。綜藝加持，用戶覆蓋面增加；配合稀缺高價值獎品【好聲音現場門票】來刺激用戶參與拉新擂臺比拼。實現單日拉新峰值同比同類型活動超1500%。
02
私域拉新迭代，助力快銷頭部品牌實現私域拉新成本降低
通過視覺優化、鏈路優化、機制調整、活動門檻降低等一系列迭代舉措，有效幫助快銷頭部品牌實現私域拉新成本降低82%。代表迭代舉措包括視覺優化減少干擾因素，用戶參與率由91%提升至125%；簡化用戶拉新鏈路，減少用戶時間成本，增強用戶體驗感，促使44%的用戶分享活動，81%的用戶受邀后成功邀請新人參與活動；通過對活動的實時觀測，使用拉新成本最優解方案，用戶組局率由22%提升至40%；通過出具簡單明了的題目，降低用戶獲取獎勵的門檻，同時增加用戶榮譽感，用戶答題正確率高達98%，活動人均轉發次數為同期人均轉發次數的3倍。
03
私域試銷新品，幫助某頭部品牌新品測試效率提升4倍
基于新品自身特色設計出以“紅綠燈”為主題的營銷創意，以品牌小程序為主陣地，進行了一系列策略性的曝光、種草和轉化動作。并基于“紅綠燈”創意邀請前交警百大up主譚喬嘗鮮安利，打造出圈話題。同時，團隊開發了“譚sir同款”摘果競速小程序游戲，通過話題游戲、福利設置和新品周邊鉤子提升用戶興趣，激發嘗鮮購買及分銷裂變；在活動后期，團隊發起了針對購買用戶的100%有獎問卷，鼓勵用戶反饋，為后期新品決策提供數據支持。
效果顯著：
項目測試時間：縮短 50%
新品測試成本：降低 50%
上線20天：新品售罄
拉新會員：過萬
新品測試效率：提升4倍
04
私域培育KOC，為國際硬科技品牌聚集5000個硬核用戶
通過對垂直圈層及興趣圈層不同人群的內容/活動運營，包括影像專題直播、知識答題專欄等針對垂直圈層人群的前沿技術分享及智能設備測評，以及線下游戲技術分享會、授予Chinajoy活動特權、定制化KOC活動等針對興趣圈層的運營；結合精準用戶的投放及圈層拉新裂變活動，有效幫助國際硬科技品牌聚集5000個硬核用戶。
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