快看｜比亞迪《刀行天下》 汽車領域首部國風仙俠類IP啟航
| 汽車領域首部國風仙俠類IP啟航 |
Z世代作為互聯網時代原住民，有著屬于他們獨特的文化符號，對文化內容的消費需求也空前龐大，并且近年來國潮的崛起，也帶動二次元領域掀起了一場國漫潮流，收獲了大量的關注。
比亞迪精準地把握住了這一趨勢，與國漫TOP 1平臺快看聯動合作，以比亞迪王朝系列五款車型（漢EV、唐DM-i、宋PLUS DM-i、秦PLUS DM-i、元Pro）為原型，推出了全球首部原創國風漫畫——《刀行天下》，用“年輕化”的漫畫營銷，打入了年輕人的世界，擴列未來營銷機會。
營銷背景與傳播策略
| 營銷背景以及目標 |
比亞迪作為國內新能源汽車領域的標桿，一直致力于為國內未來的汽車之路發展而努力，也想摒除外界對自身只是一個汽車公司的固有形象，打造自身新能源多鏈路的企業文化形象，從單一企業轉變成新能源全產業形象，開啟公司未來發展戰略，不止于制造汽車的單一品牌傳承，而更像是面向世界未來趨勢的新能源全產業鏈與低碳生活的企業標桿，同時打造自身年輕化企業形象的必然戰略，如何讓年輕群體接受并喜愛，將兩者傳播合二為一。
| 項目洞察 |
比亞迪在構建自身新能源宇宙的環境下與90后人群消費力的逐漸崛起形成了天然同步趨勢，年輕消費人群在增長、思維構建同步、比亞迪企業形象升級三者的時間同步極大地促進與年輕人之間交流并引發合作的良好契機；在確立未來消費陣地方向「 產業鏈消費塑造 」，內在發展與外在傳播營銷同步表現，踏出新能源行業先機。
| 媒體策略 |
從投其所好·抓取新消費人群興趣核心，年輕人的興趣在哪里，找準興趣核心所在（二次元），通過興趣核心代表其人群的文化符號，逐步接近年輕人群塑造比亞迪新能源宇宙形象；
在興趣所在下·二次元文化一直狂熱，近幾年國內二次元漫畫文化備受國內年輕人的眼球聚焦，而作為國漫平臺TOP 1的快看，自然而然成為比亞迪本次傳播的核心平臺；
而區別于自有IP帶有成熟而固有形象的合作模式，比亞迪新能源宇宙 獨立、新世界觀的元素屬性促使其急需誕生一個屬于自身的國漫IP符號，進而以IP影響新生代年輕人，溝通比亞迪龐大的新能源企業文化，《刀行天下》定制漫應運而生。
項目傳播與執行
| 核心車型國風仙俠擬人化 |
以漢、唐、宋、秦、元五大新能源汽車車型為基礎化身五大仙俠人物，新源派五子
賦予每個人物不同的人設，以全新仙俠形象面向市場打造比亞迪宏觀宇宙，倡導新能源未來彰顯品牌形象，構建出90后人群的興趣密碼·比亞迪新能源宇宙向年輕人逐漸落地生根，營造用戶記憶點·進行比亞迪潛移默化的企業DNA
| 新能源形象生命化（擬人）|
契合比亞迪關于新能源宇宙的構建誕生新能源仙俠形象，圍繞新能源的傳播核心，創造二次元漫畫的能源形象從角色名字到人設中心，與新能源實現全方位的整合接入《刀行天下》連載故事，新能源就是未來的關鍵符號
| 以五個月時間持續連載十話 定制漫解讀比亞迪新能源武俠宇宙 |
爭奪/守護/邪念/正統的主旋律下利用環環相扣的人物關系形成《刀行天下》特有故事鏈
↑↑ 故事前奏「 因天地變化 引發五子下山 」
↑↑ 故事深入「 五子初入世 展露鋒芒 」
↑↑↑ 故事高潮「 瞬間的相認與生離死別 」
緊湊劇情引發用戶關注并評論，比亞迪新能源宇宙正在逐步接近年輕受眾
| 刀行天下參展全年二次元盛宴【ChinaJoy】刀行天下進入人群視野 |
以快看創作的二次元之力
深度溝通圈層人群，國風仙俠大戲引爆汽車界大事件性傳播-上演人物cos秀
| 微博話題熱烈討論，站外多媒體爭相報道 |
引發汽車界熱議事件，從汽車到不止于汽車的年輕人溝通事件，制造比亞迪新能源宇宙體系
項目傳播效果
通過快看完成漫畫IP孵化體系，從創作作者選擇-腳本定制-畫面繪畫-作品推廣，圍繞平臺內年輕人群的興趣口味進行深度幫助，《刀行天下》在微博、汽車媒體等等多個領域持續發布，并參與進全年二次元大盛事ChianJoy引發年輕用戶眼球關注，極具意義；
以內容溝通年輕層，以形象深化品牌產業鏈，區別塵舊的表現形式，塑造自身新的表達現象與90后新消費力一同前進，充分刷臉年輕層，在未來90后正式立足消費層的時代中，占據汽車領域的心智認知；
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