QuestMobile：網易新聞人均單日使用時長第一，用戶增速領跑行業

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舉報 2022-01-21

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回首2021年，移動互聯網進入存量周期，監管之下行業多變局，各企業都將面臨新價值錨點的追尋。基于此，QuestMobile重磅發布移動互聯網全行業報告——《中國移動互聯網發展啟示錄》（下稱“啟示錄”），用清晰、全面的指標體系和維度，掃描和洞察數據背后移動互聯網的格局和創新，解析變局本質。

啟示錄顯示，在資訊服務行業從流量增長轉向流量運營的背景下，網易新聞領先今日頭條、騰訊新聞、新浪新聞等，在活躍用戶月均增速、月用戶人均單日使用時長、用戶貢獻度等多項核心指標上，領跑綜合資訊行業。

用戶粘性及用戶增速穩居行業第一

在行業用戶規模增長乏力的大環境下，網易新聞保持了業內最穩定、持續、高位的活躍用戶規模增長。

據啟示錄及QuestMobile數據，用戶粘性方面，網易新聞客戶端2021年月人均單日使用時長達到110分鐘，近兩年穩居行業第一，同比增長16.3%。近兩年來，網易新聞持續優化內容和推薦機制，在用戶人均單日使用時長上，不僅遙遙領先今日頭條、騰訊新聞等，更是超過了抖音、快手等短視頻以及愛奇藝、騰訊視頻等長視頻平臺。

增長趨勢方面，啟示錄顯示，網易新聞客戶端去年日活用戶月均同比增長20.6%，月活用戶月均同比增長19.1%，兩項增長指標均穩居行業首位，并在東京奧運會期間均超過30%的增長速度，達到峰值。

相較而言，同行業中，今日頭條2021年日活用戶月均同比增長9.18%，月活用戶月均同比增速為8.88%，騰訊新聞日活用戶月均增速-0.88%，月活用戶月均同比增長-3.52%。

近年來，網易新聞形成了內容生態+算法匹配的雙引擎機制，內容生態結合知識圖譜，提升算法匹配的融合增長策略，在穩定用戶留存的同時，還以優質的內容吸引到了越來越多的新用戶。

資訊+IP雙輪驅動內容消費高低頻全覆蓋

用戶粘性和用戶規模的高速增長，依賴于優質內容的持續輸出。據啟示錄，近年來，網易傳媒通過網易新聞+網易文創的創新性布局，將門戶時代的內容原創力進一步放大成IP打造能力，從資訊到版權IP到創意營銷，形成了內容消費領域的高頻低頻全覆蓋，很好的適應了移動互聯網和流媒體的媒介升級，打造了獨一無二的競爭優勢。

近年來，網易傳媒以輸出精品內容為核心，持續發力短視頻，不斷升級內容戰略。網易未來大會、網易經濟學家年會等行業盛會輸出行業大家重磅觀點，打造思想盛宴，更是推出未來公開課等科技含量十足的創新內容IP；網易體育聯手網易文創，充分盤活體育垂類資源，在東京奧運會的傳播中精彩內容頻出，創造了全網曝光79億+、50+個微博熱搜的成績；網易號持續豐富創作者生態和視頻化內容圖譜，打造了“網易新聞知識公路”、貓頭鷹視頻等內容IP及平臺。

在資訊服務內容之外，網易傳媒近年來還正式推出創意內容品牌——網易文創，開啟了新聞+文創雙輪驅動的新時代。截至目前，網易文創已經打造出了由多個原創內容工作室、20多個頭部IP構成的內容生產體系，將內容觸角延伸到青年社交互動、情感洞察、青年文化、新商業新消費、影視版權、知識科普、城市文化等領域，業務涵蓋創意營銷、新消費、動漫IP項目、版權經紀、實體衍生品等多品類，極大豐富和拓寬了網易文創內容商業的空間和外延。

用戶消費能力行業領先推動營銷空間增長

網易新聞多年積淀下的重磅行業內容，疊加網易文創的年輕化創意內容產品，不僅豐富了網易傳媒既有的高質用戶結構，還吸引到更多有年輕心態的用戶關注，豐富了網易傳媒用戶的畫像圖譜，并且對客戶帶來了更高的價值。

啟示錄顯示，網易新聞擁有資訊行業全網最高質量的資訊用戶群體，用戶消費能力強，月線上消費2000元以上、終端價格3000元以上用戶比重顯著領先于競品。

高消費能力的用戶組成對品牌客戶的價值不言而喻。2021年，網易在態度營銷之下打造了品牌共創營銷戰略，通過優質內容為品牌和用戶之間創造更多的觸點。依托龐大的內容矩陣，網易已經構建了一套從創作者到IP再到平臺的內容共創生態，為品牌更好地影響用戶、激發用戶和留住用戶，創造一種更加平等、長久和年輕的關系。

啟示錄稱，資訊服務類應用作為移動互聯網的重要入口，深厚的歷史發展為其奠基了雄厚的用戶基礎。QuestMobile數據顯示，截至 2021 年 9 月，資訊服務行業的用戶滲透已經達到了96.5%。

報告認為，高質量的內容和蓬勃的內容生態是平臺的運營根本，精良的內容凸顯調性，將從整體帶動營銷價值的提升，垂直類內容則對特定行業獨具營銷價值。基于這樣的洞察，網易傳媒資訊+IP的內容生態，以及多年積淀的深厚的垂類資源，將為網易傳媒未來持續保持行業領先優勢提供充足的彈藥。

（文中數據均來自QuestMobile第三方數據）

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