這個冬天我們在海島上辦了場冬奧會
TVC 正片《海島上的冬奧會》
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奧運冠軍們的熱度加持，無數流量的涌入，冬奧會成為品牌們在2022年的必爭之地。而寶潔作為奧運會的官方贊助商，該如何找到屬于自己的突破點呢？
冬奧會是奧運選手們實現夢想的“大舞臺”，而對普通人的“小舞臺”而言，好的生活，是一切夢想的基礎，也是追逐夢想的動力。33年來，寶潔一直在公益領域默默耕耘，守護著一個個普通人的小夢想。于是乎，我們與客戶一起選定公益為這次的突破點，確定了核心概念“美好生活 讓夢上場”，它不光助力影片的主人公完成他的冬奧夢，更幫助每個普通人的夢想也可以漂亮上場。
說起冬奧會，其實在祖國南部，許多身處偏遠地區希望小學的小朋友們，他們大多并不知道這是什么。同時也為了更加戲劇化的表現劇情，我們把冬奧夢帶到了一個最不可能舉辦冬奧會的環境中。我們的故事發生在一個從沒下過雪的海島上，三年級的伍大勁擁有一個“冬奧夢”。他經歷大人的嘲笑，同學的戲弄，穿著原始的裝備，在屢次三番的失敗后，幾近放棄。但他的堅持不懈改變了身邊的人。在老師的號召與鼓勵下，村民們為他在海邊搭起了一個冬奧會賽場，幫助他的“冬奧夢”漂亮登場。
并且我們為主人公起名“伍大勁”音同冬奧選手“武大靖”，也寓意著每一個普通人都可以擁有一個冠軍夢，相信未來的他也能成為另一個“武大靖”。加上金牌女神高圓圓的參演助陣，一場“民間冬奧會”在遙遠的海島上火熱開賽。
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這一次拍攝地選在三亞，有海有沙灘，還有圓圓。高圓圓老師氣質絕佳，眼神都帶著戲。說話溫柔，毫無架子可言，加上各種具有海島風格的美術道具，為整個影片加分不少。
船板滑雪板/椰子頭盔/貝殼獎牌
海島風格拉滿的賽道
在影片上線后，寶潔在微博上發布了“海島冬奧會參賽指南”。在微博上共享你“漂亮上場”的故事;參與快手挑戰賽;參與天貓店活動，多平臺一起聯動。唯一的遺憾是,原本想要帶領希望小學的小同學一起“圓夢奧運村”的活動，因為疫情無法如期開展，但是我們還是通過“云逛奧運村”的直播，讓更多小朋友加入我們，一起圓夢奧運村。
之后寶潔中國更是攜手中國青少年發展基金會共同發起“寶潔員工志愿者支教行動”，由92支隊伍的550位員工志愿者，他們第一項任務就是通過網絡為寶潔希望小學的孩子們，科普冬奧及冰雪運動知識，幫助更多的小小夢想，一起漂亮上場。
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