用短劇的方式做短劇的廣告
大家好久不見，
距離上次快手奧運campaign
做(JUAN)到嗨的快手奧運營銷,很奧力給！
已經半年了。
今天，我又帶來了一個新項目，
快手短劇
請看視頻
熟悉快手短劇的都知道，
快手目前沉淀了短劇領域最海量的觀眾，每天短劇觀看人數超過2.1億，觀看總時長3500萬小時，正片累計播放量超250億，累計創作團隊漲粉1.1億。
這你受的了么？
但不熟悉快手短劇的，
壓根就不知道，啥？啥是快手短劇？比啥事佩奇這事都迷茫。
這你受的了么？
而這個春節快手短劇業務要推出包含50+劇集的寒假檔。
于是我們帶著北京大廠的卷魂，快手平臺的真誠與熱愛，
東北人的幽默，快手短劇的精髓，
做了這條像短劇一樣嬸的廣告片，來給短劇寒假檔，打廣告。
昨天全網上線后，
我們很欣慰的收到了如下反饋
希望你們也能給到我們
像上面熱情的觀眾一樣的反饋。
廣告打完了，說一說這個項目吧。
--------
做好實效營銷的前提
是一定要搞明白自己的產品對于消費者最大的利益點是什么？
項目背景：
1月寒假檔+春節檔是 快手短劇核心人群年輕用戶（23歲以下）的活躍時期， 快手短劇寒假檔上新50+部新劇。
但(我們人間清醒的知道） 此次campaign的目的是在業務夯實核心用戶群的基礎上， 挖掘一二線城市年輕消費用戶群的潛在短劇受眾。
項目目標：
告訴一二線的TA， 快手端內有塊特別好看的內容， 叫快手短劇。
1、打造一支至少營銷圈爆款創意視頻 （有行業營銷號主動討論和轉發， 目標用戶主動互動分享）；2、通過創意視頻內容提高一二線目標用戶 對快手短劇的認知， 并強化「看短劇 來快手」的用戶心智，進而打造寒假檔IP的用戶感知；
打造一條爆款視頻，
這個聽起來不是目標的目標，
成為了包括運營，業務，創意，傳播的
唯一目標。
怎么做到呢？
拋開靠譜的導演和制作團隊（這是必須的），
用什么手法，講一個什么樣的故事，
滿足用戶的什么情緒，
是我們討論的開始。
經過了各種焦慮，爭論，辯證，說服，推翻，
我們有了這個令我們自己興奮的視頻構思：
這張圖的日期是12月17日，
而在一個月后的1月17日，
我們竟然還原了這個1個月前的構思。
感動到????
下面就是這個構思下的底層邏輯：
（方法論送給大家）
01.清晰的溝通信息
要有一個讓大家記得住的快手短劇的
核心MSG：
快手短劇 三秒上頭
02.清晰的用戶利益點
要把快手短劇的內容特性呈現的廣告里：
情節緊湊 全程高能
03.打破常規邏輯
把快手短劇的明星
用短劇的方式運用在在廣告里：
快手官方夢璐CP再嗑糖
04.犀利的用戶洞察
要有一個獨特的春節前的大眾情緒洞察
想回家過年和不想回家過年
這兩點對年輕人并不矛盾
05.回馬槍點睛
要有動人的立意
過年是一場短聚
過年不是一場假期
06.有共同信仰的一群人
要真誠和執著
（結尾那個反轉，如果我們不堅持，
你們可能就看不到了）
很開心，付出得到了結果，
最后感謝所有參與到這個項目的同仁們。
快手搜索：快手短劇寒假檔
預祝大家，新年快樂，
珍惜和家人的每一次短聚。
轉載請在文章開頭和結尾顯眼處標注：作者、出處和鏈接。不按規范轉載侵權必究。
未經授權嚴禁轉載，授權事宜請聯系作者本人，侵權必究。
本文禁止轉載，侵權必究。
授權事宜請至數英微信公眾號(ID: digitaling) 后臺授權，侵權必究。
評論
評論
推薦評論
暫無評論哦，快來評論一下吧！
全部評論（0條）