五千美元就能人造網紅，你的品牌確定不來一個？
在我們發行的《2018年中國社交媒體白皮書》中，AI用戶的概念首次被提出并討論。因為我們相信，在未來，越來越多的虛擬用戶會被用戶喜愛，而他們則有可能會成為下一代的網紅。 除了中國大家耳熟能詳的微軟小冰及初音未來，在歐美市場，Instagram為虛擬時尚網紅提供了絕佳的創作和發展平臺。在過去幾年許多虛擬網紅獲得的成功，并于品牌在線上和線下展開了合作。這個現象非常有意思，今天借助Patrick Kulp發表的一篇文章《人造網紅正在吸引品牌注意– 準備好在你的Instagram上看到更多虛擬模特吧》來跟大家探討一下這個課題。 以下是作者的原文翻譯： Shudu Gram是一位Instagram上的南非超級模特（本文封面圖），她擁有完美的深色皮膚和絕美對稱的面孔。自一年多前出現在平臺以來已吸引了十三萬人關注。她不僅為Fenty Beauty口紅拍了廣告，還正在撰寫主要在線出版物的文章。 但她是假的。 Shudu是一位名叫卡梅倫- 詹姆斯- 威爾遜的英國藝術家的計算機圖形創作，在社交媒體成名之前她是個低調的藝術項目。根據威爾遜的說法，她的人為性并沒有阻止“無數”時尚和美容品牌試圖讓她做產品背書，威爾遜聲稱他到目前為止都沒有拿贊助的錢，但對這個做法保持開放心態。“我考慮所有的未來可能性，但也必須考慮想進入的方向，以及我希望Shudu進入的方向，”威爾遜說。“這個方向必須是有前景的，而不僅僅把Shudu當作個噱頭。” Shudu并不孤單。她是一群虛擬網紅中的一個，他們在互聯網上挑戰現實的概念和意義。營銷人已經開始注意到了這一點。 網紅代理公司Socialyte的聯合創始人兼總裁Beca Alexander表示，她已經接觸過多個時尚，美容，生活方式和旅游品牌，他們都想創建一個計算機生成的網紅，然后他們要么擁有并經營，或代理虛擬網紅。Alexander說，根據所需的技術，圖形細節的水平和交易的其他細節，要做一個虛擬網紅的報價從5,000美元到100,000美元不等。由于所涉及的技術成本，一些合同實際上比現實生活中的網紅合作更昂貴。 在某些方面，虛擬網紅是品牌的理想合作方。他們可以讓品牌獲得價值的同時免去跟難搞的明星，或者不成熟的年輕網紅打交道的頭疼。通過融合現實生活中網紅最吸引人的特征– 最完美的外形吸引力，最棒的時尚感和戲劇化的人格，人造網紅能夠吸引非常多的眼球。影響力營銷公司Influential的首席執行官兼創始人Ryan Detert說：“虛擬網紅的目標是大眾吸引力，并且似乎都以卡戴珊式的風格塑造自己，以反映當下時代的流行文化。” 這種趨勢仍然處于起步階段，Alexander表示，品牌目前還在試水，比如跟九個人類網紅合作的時候帶一個虛擬網紅，然后在仔細研究兩者區別的方方面面。現在，Socialyte正在努力解決一些問題，比如，虛擬網紅應該是多么逼真的人，品牌推廣和實際個性之間的平衡，以及虛擬網紅如何能夠在Instagram之外發展起來。 他們公司過往工作中提出的最完善的提案之一，是把身體改至雙倍以適應品牌的品味。Alexander說：“我們會在現實中挑一個最符合品牌的完美客戶和完美品牌形象大使的真人”“然后我們給真人做CGI - 增強它們– 以便虛擬網紅不會被認為是真正的人類。” Instagram虛擬明星Lil Miquela和Blawko背后的創業公司Brud在這兩位虛擬網紅之間的一場人為爭執之后出來承認自己的創造者身份。但Brud沒有對該爭執給出任何回應。Lil Miquela此后出現在Prada的時裝秀上，并為該時尚品牌推出了一個新的Giphy包。 雖然Lil Miquela的影響力并沒有被創業公司創造她的事實所完全削弱，但這些網紅的外出活動引起了很多自然而然的強烈反對。 Shudu的情況則是，威爾遜被廣泛指控為種族歧視者。在時尚界，有色人種模特已經很難成功了-為什么一個白人創造的假黑人女性會得到這么好的平臺？威爾遜表示，他的目的是想促進時尚產業的多樣性，并且他主動去傾聽評論者的擔憂。像這樣的案例證明了為什么品牌謹慎地接近這個新的推廣手法。但Alexander表示，許多品牌對計算機生成人物的興趣比它可能會讓消費者覺得被愚弄的警惕高- 例如，與Dior合作過的Instagram虛擬模特Noonoouri案例。 然而，不管怎么樣，這些虛擬網紅背后的創造者們都沒有停止計劃的想法。“我還不確定我是否認為虛擬影響者是一個長期趨勢，”Detert說。“圍繞它們的炒作將繼續引起品牌的興趣。只有時間才能證明CGI網紅是否有效且具有可證明的投資回報率。” 如果你是品牌方，會嘗試虛擬網紅嗎？ 本文為數英用戶原創，轉載請聯系原作者
一、SHUD的故事
二、品牌與網紅
三、爭議與風險
作者公眾號：古里奧（ID：coolioyang）
轉載請在文章開頭和結尾顯眼處標注：作者、出處和鏈接。不按規范轉載侵權必究。
未經授權嚴禁轉載，授權事宜請聯系作者本人，侵權必究。
本文禁止轉載，侵權必究。
授權事宜請至數英微信公眾號(ID: digitaling) 后臺授權，侵權必究。
評論
評論
推薦評論
全部評論（1條）