廣告創意玩法都藏在這條火爆的九價疫苗宣傳片里

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舉報 2022-01-18

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“怒那！我來守護你！”

“我們相遇的太晚了，我已經四十歲了?！?/p>

“還不晚，因為我是gardasil 9?！?/p>

將廣告做成“非廣告”的樣子，除了套用劇情梗，還可以引用畫作、歷史等。

比如獲得2019年戛納廣告節影視獅銅獅獎的作品。從經典畫作《自由引導人民》中的場景，一路奔騰，一路說著激動人心的臺詞；從歷史一路跑到現實中的賽馬場，到最后才發現是法國城市互助bocai公司PMU的一則廣告。

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象征性的符號

作為影視高度工業化的韓國，其拍攝有一些明顯可循的套路。這是拋開劇集內容外，一眼區別于其他國家劇集的特點。男/女說出重要臺詞時，正反打長時間拍對方的反應；一個擁抱鏡頭各種景別各種角度拍攝；結尾定格響BGM；手寫的字體……

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這種依賴于在廣告中使用符號的手法，通過視覺效果、隱喻或相似性來吸引人們對產品的注意力和興趣。

這種對符號的使用會比整個“劇集”更簡單，比如拇指相觸的簡單動作，你知道它用了電影《E.T.外星人》的橋段；比如一個一直在轉又不停的陀螺，會讓你想起電影《盜夢空間》；比如一個字體做得像一塊塊積木，顏色采用紅白兩色，這一定會讓你想起《魷魚游戲》。

韓國燒酒品牌真露在日本宣傳時，將品牌換成象征性的符號融入劇情里。

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03

擬人化的主角

韓國歐巴從人變成九價疫苗，這種采用人來演繹物品的廣告方法，把產品變得更加具象、讓影片更加靈動。

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比如這個泰國減肥藥的廣告——Capture。

當減肥藥成了交警，嚴格檢查你想吃的東西，“吃太多有罪”變得可視化了。

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04
鬼畜的宣傳語

“還不晚，因為我是gardasil 9?！?/p>

“因為我是gardasil 9。”

“因為我??！是gardasil 9?！?/p>

“因為我！是gardasil 9?！?/p>

看完這個九價疫苗的廣告，“卡達西奈”“卡達西奈”“卡達西奈”……一直出現在我腦海里。

這種鬼畜性的宣傳語可以簡單直接在受眾腦海里留下深刻的印象。

2019年Old Spice的廣告不停重復“一輩子都香噴噴哦”，它重復了多少遍呢？Inpander數了一下，有41遍。次數多到字幕組后來漏翻了將近10個左右的宣傳語。

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3分鐘的廣告里重復這么多次不會讓觀眾厭煩嗎？

這個廣告為了減少受眾對重復的厭惡，把廣告中的演員成為“觀眾”，他們先和我們一樣在看第一遍的廣告，然后別人又在看他們，不停地套娃，并吐槽“我們不會是進入盜夢空間（對哦，它也有用盜夢空間的梗）了吧！”

所以，將這些營銷點合適地融在一個廣告里，會讓您的廣告大放異彩。

PS：受平臺限制，文中廣告具體觀看地址如下：
徐康俊九價疫苗：https://www.bilibili.com/video/BV1CS4y1T7Qk?from=search&seid=10125193981052005007&spm_id_from=333.337.0.0賽馬廣告：https://v.youku.com/v_show/id_XNDE2NzA0MTc1Ng==.html?spm=a1z3jc.11711052.0.0&isextonly=1真露廣告：https://www.bilibili.com/video/BV1r3411v7Rh?from=search&seid=10381074149407502784&spm_id_from=333.337.0.0減肥藥廣告：https://v.qq.com/x/page/w0375r5fg3v.html香水廣告：https://v.youku.com/v_show/id_XNDA3MjU1MzY3Ng==.html?spm=a1z3jc.11711052.0.0&isextonly=1

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