廣告創(chuàng)意玩法都藏在這條火爆的九價疫苗宣傳片里
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“怒那！我來守護(hù)你！”
“我們相遇的太晚了，我已經(jīng)四十歲了。”
“還不晚，因為我是gardasil 9。”
將廣告做成“非廣告”的樣子，除了套用劇情梗，還可以引用畫作、歷史等。
比如獲得2019年戛納廣告節(jié)影視獅銅獅獎的作品。從經(jīng)典畫作《自由引導(dǎo)人民》中的場景，一路奔騰，一路說著激動人心的臺詞；從歷史一路跑到現(xiàn)實中的賽馬場，到最后才發(fā)現(xiàn)是法國城市互助bocai公司PMU的一則廣告。
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02
象征性的符號
作為影視高度工業(yè)化的韓國，其拍攝有一些明顯可循的套路。這是拋開劇集內(nèi)容外，一眼區(qū)別于其他國家劇集的特點。男/女說出重要臺詞時，正反打長時間拍對方的反應(yīng)；一個擁抱鏡頭各種景別各種角度拍攝；結(jié)尾定格響B(tài)GM；手寫的字體……
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這種依賴于在廣告中使用符號的手法，通過視覺效果、 隱喻或相似性來吸引人們對產(chǎn)品的注意力和興趣。
這種對符號的使用會比整個“劇集”更簡單，比如拇指相觸的簡單動作，你知道它用了電影《E.T.外星人》的橋段；比如一個一直在轉(zhuǎn)又不停的陀螺，會讓你想起電影《盜夢空間》；比如一個字體做得像一塊塊積木，顏色采用紅白兩色，這一定會讓你想起《魷魚游戲》。
韓國燒酒品牌真露在日本宣傳時，將品牌換成象征性的符號融入劇情里。
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03
擬人化的主角
韓國歐巴從人變成九價疫苗，這種采用人來演繹物品的廣告方法，把產(chǎn)品變得更加具象、讓影片更加靈動。
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比如這個泰國減肥藥的廣告——Capture。
當(dāng)減肥藥成了交警，嚴(yán)格檢查你想吃的東西，“吃太多有罪”變得可視化了。
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04
鬼畜的宣傳語
“還不晚，因為我是gardasil 9。”
“因為我是gardasil 9。”
“因為我！！是gardasil 9。”
“因為我！是gardasil 9。”
看完這個九價疫苗的廣告，“卡達(dá)西奈”“卡達(dá)西奈”“卡達(dá)西奈”……一直出現(xiàn)在我腦海里。
這種鬼畜性的宣傳語可以簡單直接在受眾腦海里留下深刻的印象。
2019年Old Spice的廣告不停重復(fù)“一輩子都香噴噴哦”，它重復(fù)了多少遍呢？Inpander數(shù)了一下，有41遍。次數(shù)多到字幕組后來漏翻了將近10個左右的宣傳語。
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3分鐘的廣告里重復(fù)這么多次不會讓觀眾厭煩嗎？
這個廣告為了減少受眾對重復(fù)的厭惡，把廣告中的演員成為“觀眾”，他們先和我們一樣在看第一遍的廣告，然后別人又在看他們，不停地套娃，并吐槽“我們不會是進(jìn)入盜夢空間（對哦，它也有用盜夢空間的梗）了吧！”
所以，將這些營銷點合適地融在一個廣告里，會讓您的廣告大放異彩。
PS：受平臺限制，文中廣告具體觀看地址如下：
徐康俊九價疫苗：https://www.bilibili.com/video/BV1CS4y1T7Qk?from=search&seid=10125193981052005007&spm_id_from=333.337.0.0賽馬廣告：https://v.youku.com/v_show/id_XNDE2NzA0MTc1Ng==.html?spm=a1z3jc.11711052.0.0&isextonly=1真露廣告：https://www.bilibili.com/video/BV1r3411v7Rh?from=search&seid=10381074149407502784&spm_id_from=333.337.0.0減肥藥廣告：https://v.qq.com/x/page/w0375r5fg3v.html香水廣告：https://v.youku.com/v_show/id_XNDA3MjU1MzY3Ng==.html?spm=a1z3jc.11711052.0.0&isextonly=1
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